快手加速拓展海外市场，有哪些创新合作模式值得关注

快手，作为中国短视频平台的领军者，正加速其海外市场的拓展。其产品和服务已遍布全球多个国家，尤其在拉美、东南亚和中东地区表现突出。过去一年中，快手海外业务取得了显著进展，尤其在去年10月，快手海外业务接连推出三大重要举措。

快手国际化事业部正式推出Kwai中东和Kwai拉美。在拉美市场，快手不仅实现了用户数量的增长，还提升了用户参与度。数据显示，新用户增长21%，常驻时间增长7%，互动和参与水平提高10%，这些成绩为快手在海外市场的发展增添了信心。

快手在转型与国际化发展方面，顺应了市场变化的必然趋势。通过调整组织结构、整合产品以及深度开拓市场，快手正在为其国际化的坚实基础打下基础。面对未来市场的变化，快手的全球战略将面临新的机遇和挑战。

近期，快手的商务要闻值得关注。去年，快手逐步完善商业生态体系并深化变现能力，这促使海外市场收入规模不断攀升。许多大品牌选择拓展海外市场，以增强品牌影响力并扩大市场。

邵凯，曾在滴滴担任拼车事业部的总经理，于2019年加入快手，负责极速版业务的拓展。2020年，他成为快手美洲区的总经理，致力于推动快手在北美和拉丁美洲的业务发展。在他的领导下，快手成功获得了巴西知名的So Joo音乐节的全程转播权，展示了快手在当地市场的影响力。

凯撒文化表示，公司将继续精细化运营成熟产品和推出新产品，提高公司营收能力，强化自身联合发行能力，夯实国内市场的同时加速拓展海外市场。

快手海外产品商业化的快速扩张，以Kwai for Business的上线为代表，不仅吸引了大量海外本地品牌的关注与投放，也成为中国本土品牌出海的全新流量红利。

为了开拓海外市场，快手在2021年多次调整组织架构。值得关注的是，快手在线营销服务收入提升至最高，直播收入退居然后。

在快手开拓巴西市场的过程中，避免了与TikTok的正面冲突，这一策略为快手赢得了宝贵的市场机会。若快手能够将优质的低价中国商品输送到拉美市场，或许将成为其走向国际化的一条成功路径。

该公司充分发挥中国科技城和电子商务产业集中区优势，围绕做强国际贸易核心板块，建设和拓展海外市场网络，与北美、欧洲等地建立合作关系。

海外市场的组织架构调整

在快速发展的国际市场上，快手的重组主要体现在其组织架构以及重要产品线的整合方面。2021年8月，快手美洲市场的前负责人邵凯被任命为快手海外运营的总负责人，全面负责包括巴西、北美、东南亚以及中东北非地区的业务发展。

占比52.6%，直播业务占比38.2%，其他服务占比9.2%。据介绍，2021年，快手线上营销业务收入427亿元，同比增长95.2%，其中，全年品牌广告收入实现超150%的同比增长。

2021年10月，快手在巴西推出了广告平台Kwai for Business，开始测试信息流广告和开屏广告，进一步丰富其商业模式。在直播领域，快手也首次在海外市场尝试虚拟礼物打赏，这为其实现营收增长提供了新的途径。

快手在国内市场的成功为其在国际市场的奠定了基础。以直播电商为代表的闭环模式在国内已经得到了验证，快手的财报显示，2021年第三季度电商交易总额达到了1758亿元，同比增长了86.1%。

据悉，凯撒文化自主研发的精品策略类手游《三国志威力无双》于1月14日正式在国内上线公测，该游戏在国内的独家代理运营商为北京慕远科技有限公司，为快手母公司全资控股。

在当今数字经济迅速发展的环境下，企业的组织结构和市场战略调整显得尤为重要。2021年9月，快手做出了一个重大的决定，将其组织形态从职能型转变为事业部制。

进入2021年第三季度，快手国际化事业部启动了“Trinity”产品合作行动，标志着其在全球市场的进一步整合和升级。这一行动将Kwai中东、Kwai拉美以及主要面向东南亚市场的Snack Video进行了整合。

快手称其在积极拓展海外市场，并在Kwai、SnackVideo等不同海外产品上取得了一些令人鼓舞的成绩。

快手在拉美市场的发展并不是偶然，而是其深思熟虑后的战略选择。面临国内市场日活跃用户增量见顶的挑战，快手将目光投向了海外，尤其是拉美地区。

平台借助短视频红利发展迅速，这次国际化事业部组织架构的调整将有利于加强国内和海外两个市场的业务协同，提升海外业务在快手战略中的优先级。

海外方面，2021年4月，快手海外市场月用户均值超过1.5亿，宿华表示今年海外MAU目标达2.5亿。

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