跨境电商平台SHEIN和Temu近日宣布，将于2025年4月25日起对美国市场的商品进行价格调整。这一消息无疑给正享受低价商品的美国消费者带来了不小的冲击。究竟是什么原因导致这两大平台涨价？我们又该如何应对这一变化呢？让我们一起来探究。

让我们回顾一下这两大平台的崛起。凭借“最低限度”免税政策，Temu和SHEIN在过去几年迅速占领了美国市场。只是，这一政策即将在5月2日失效，所有中国产低值包裹将彻底失去免税资格。这一调整直接切断了Temu和SHEIN赖以生存的“小包直邮”模式——过去十年，这一模式让中国商品以极低成本直抵美国消费者手中，但如今关税成本已远超商品本身利润。

Temu、SHEIN4月25日涨价

据了解，美国白宫近期签署行政命令，针对中国电商平台的关税税率从30%飙升至90%，6月1日后每件包裹费用更将高达150美元。这一政策调整导致Temu和SHEIN的运营成本大幅增加。为了不降低质量，两家平台不得不调整价格。据中信证券测算，以40美元客单价的包裹为例，新关税政策将导致终端售价上涨约26%，平台与亚马逊的价格优势从40%缩窄至27%。

除了关税因素，物流附加费也是导致价格上涨的原因之一。UPS、FedEx等物流公司已加收每磅29-45美分的进口附加费，进一步推高履约成本。此外，为应对成本压力，Temu在Meta、YouTube等平台的广告支出下降31%，SHEIN削减19%，品牌获客能力面临考验。

面对这一变化，消费者应该如何应对呢？建议大家提前囤货，抓住最后的价格优势。在4月25日之前，Temu和SHEIN的商品价格将保持不变，因此现在下单可以享受更低的价格。消费者可以考虑转向其他平台或本土品牌。虽然Temu和SHEIN的价格优势不再，但其他电商平台和本土品牌仍然提供了丰富的商品选择。

对于Temu和SHEIN面对关税压力，他们正在加速转型。一方面，Temu试水“半托管”模式，将库存风险转嫁给卖家；SHEIN探索东南亚生产+一般贸易路径，但时尚品类的非标属性使其备货难度陡增。另一方面，两家平台也在开拓欧洲、日韩等非美市场，以降低地缘政治风险。

这场关税战不仅是中美贸易摩擦的缩影，更揭示了全球电商规则的深层变革。Temu和SHEIN的涨价，实则是中国跨境电商向外逐步取得话语权的拐点。行业或将经历一轮洗牌：低利润长尾商品被淘汰，本土化运营和供应链整合能力成为生存关键。

而对于消费者一个更现实的问题是：当“9.9美元包邮”成为历史，美国电商市场会重回亚马逊垄断时代，还是催生新的平衡？答案或许藏在平台们的下一个战略选择中。