和抖音，一个是生活方式的分享平台，另一个是短视频的狂欢派对。相比之下，抖音的内容更加碎片化和娱乐化，用户可以通过观看短视频来迅速获得快乐和满足。

抖音：碎片化娱乐

因为社交媒体的快速发展，人们对信息获取方式和社交App的使用和关注度不断提高。当前，利用社交媒介对旅游目的地进行宣传推广是旅游行业的重要手段之一。

平台	特点	用户群体
	图文笔记分享，注重生活方式、消费测评、实用技巧	年轻女性，追求高品质生活
抖音	短视频分享，轻松娱乐，碎片化内容	广泛用户群体，覆盖各年龄段和性别

如果说抖音是娱乐的天堂，那么就是精致生活的百科全书。无论是搞笑段子、舞蹈教学还是美食探店，抖音都能让你在碎片化的时间里获得极大的满足感。

在用户群体方面，主要受众为年轻女性，这部分群体对生活品质有较高追求，更关注生活方式、美妆、时尚等方面的内容；而抖音的用户群体更为广泛，不同年龄、不同背景、不同性别的用户都有，受众更全面地覆盖了各个年龄段和性别。

在移动手机的普及、5G通讯网络设备的成熟，兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，成为了信息传播和娱乐消费的重要渠道。

抖音社区氛围活跃、轻松，用户分享的内容更加娱乐化、碎片化。偏重于图文笔记分享，注重生活方式、消费测评、实用技巧等。两者在用户定位、社区氛围和内容类型上存在差异，导致用户发布经验内容的侧重点也有所不同。

抖音不仅仅是一款娱乐软件，它在很大程度上影响着当代年轻人的生活方式和社会文化。而则是一个以图文为主的社交平台，用户在这里分享生活中的方方面面，从美妆护肤、穿搭推荐到旅行攻略、美食评测等等。

在本地化内容方面，抖音、偏休闲娱乐，快手务实服务，微博侧重本地资讯。抖音本地达人中尾部达人占比高达87%，腰部达人发布频率高。抖音本地内容中美食探店和逛吃Vlog占比最高，旅行地种草内容受欢迎。

本次报告中选取的竞品为抖音、快手，二者随与不构成直接竞品，但因为二者的帝国逐渐壮大，势必会从潜在竞品变为直接竞品。于20年上线了短视频内容，同时抖音、快手中也充斥着各种各样的内容，内容营销占比均很大。

刷短视频我现在基本都在，抖音打开的比较少了，有时候一天打开一两次，有时候好几天都不打开，是每天都要看一会儿。

我觉着对于咱普通的用户抖音基本是全投喂模式，就是刷到的每一条都是系统强推给咱的，只不过爱看了那多看几眼，觉着没意思唰一下就换下一条了。也有点像开盲盒，咱永远不知道下一条是啥内容。

呢，更像是狮子捕猎或者说小姑娘采蘑菇，这一片草地上就这些东西，自己看着挑，觉着这一片资源不行，那唰一下换另一片，继续在里面选自己感兴趣的。一屏差不多四条笔记，随便刷几下就是几十条，在几十条里选择感兴趣的点进去，这样选择主动性要更强一些。

我经常会在里看那些野生动物的视频，比如鳄鱼科莫多巨蜥羚羊狮子兔子这些，所以系统每次都会推荐一两条类似的视频让我刷到。小时候喜欢看动物世界人与自然这些，现在是刷短视频，爱好没咋变，只是方式途径变得更灵活了。

观察这些动物会发现，这些大中型的肉食动物除了饿的时候，也就是捕猎的时候是忙碌的，其余时间基本都是悠闲懒散的，看样子动都不咋想动。而那些食草动物呢，像羚羊兔子这些，好像一天到晚都在不停的忙碌着。不管是食草还是食肉动物都有个共同点就是，看着都是神采奕奕。再看看那些动物园的野生动物，全投喂模式，个个无精打采的样子。

从动物这里看，应该是不管闲或者忙都不影响自己的精气神才对，但是咱人呢，很多人一旦闲下来看着就很颓废，上了大半辈子班的人，退休后很快就看着精神头大不如以前了。而那些始终有事干的人呢，眼睛里总是闪着光。

在这方面人和动物差距这么大，有个很重要的原因就是，人的秩序里多了管理这回事，而野生动物的世界里基本都没这个。这样的话，咱其实更像是动物园里的动物，虽然吃喝不愁，但总被管着。换句话说，咱很多人早已习惯了被各种外部秩序给围起来，一旦退休或者闲下来，这些外部秩序没有了，一下就无所事事了，也就是说，咱很多人是缺乏自我管理能力的，连自己都管不好，那就更不可能创造出管理别人的秩序了。

再说个类似的，有的人很容易和别人打成一片，但是这也分为两种，一种是咱是消费者的角色，很容易和各类老板关系不错，比如和美甲理发的，卖衣服的，护肤品的等等。另一种呢，咱是个小老板，和多数顾客都能混的挺熟。这两种人的区别就是，一种是生产者，创造秩序，而另一种呢，是消费者，顺从秩序。也不能简单的说那一种更好，反正后一种人在无序的状态更容易拖沓散架，基本上是一闲就废。