土耳其电商新规正式生效，Temu未设本地法律代表面临挑战

土耳其电商市场迎来重大变革，一项由土耳其贸易部制定的新规已于2025年4月1日起正式生效。这项新规旨在提高产品安全性，增强平台交易透明度，并改善消费者购物体验。只是，对于一些未在土耳其设立本地法律代表的电商平台，如Temu，这无疑带来了新的挑战。

土耳其电商新规已生效，Temu未设本地法律代表

新规要求土耳其境内所有电商平台上的卖家必须在商品页面中提供完整且易于理解的产品信息，包括生产商或进口商的名称、联系方式以及相关的安全标识。同时，若商品信息存在误导性内容或不符合法规的安全要求，平台必须在24小时内将其下架，并妥善保留相关产品的安全信息记录。

这一规定对于Temu等未在土耳其设立本地法律代表的电商平台无疑增加了运营难度。据悉，Temu自2022年成立、2024年进入土耳其市场以来，凭借极低价格和快速配送服务迅速走红，产品覆盖服饰、家居等多个品类，吸引大量注重性价比的消费者。只是，新规的实施使得Temu在土耳其的运营面临挑战。

新规还要求所有电商平台设立便捷的消费者联络窗口，消费者可以通过这一渠道举报不安全或未经批准的商品，索取更多信息，或提交其他投诉与预警。这一机制旨在使消费者在遇到问题时能够及时反馈，并获得快速回应，从而强化电商交易的安全性和用户信任。

在涉外业务方面，新规同样带来重大变化。凡计划向土耳其市场销售特定商品的境外企业，均需在土耳其境内指派合法代表。相关商品名单已由土耳其贸易部公布，若境外公司未在土耳其注册本地代表，将不得向土耳其消费者销售名单上的商品。此举既意在保障消费者权益，也旨在遏制境外电商对本地卖家的不公平竞争。

面对新规，Temu尚未在土耳其设立本地法律代表，不符合新规要求。尽管如此，土耳其政府还未对其采取封禁措施。未来是否能顺利合规并继续维持增长势头，将取决于其对土耳其监管要求的响应与调整。

土耳其电商新规的实施，对Temu等未在土耳其设立本地法律代表的电商平台无疑增加了运营难度。只是，这也为土耳其电商市场带来了新的机遇。因为新规的实施，土耳其电商市场将更加规范，消费者权益得到更好保障，电商企业也将面临更加激烈的竞争。对于Temu等电商平台如何在遵守新规的前提下，继续在土耳其市场保持竞争力，将是他们需要思考的问题。

土耳其电商新规的实施，标志着该国电商监管进入新阶段。对于Temu等未在土耳其设立本地法律代表的电商平台这是一个挑战，也是一个机遇。如何在遵守新规的前提下，继续在土耳其市场保持竞争力，将是他们需要思考的问题。