自2024年起，三只羊就开始在TikTok上积极布局。2024年1月10日，三只羊公司授权新加坡本地达人@shopwithsasax合作首播，推广中国本土品牌产品，该场直播成绩斐然，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top1，成功打响了海外市场的第一枪。

了解市场

小杨哥携三羊归来，羊群中藏着什么秘密

据了解，2023年7月成立海外MCN机构，2024年1月与新加坡达人合作直播，登顶新加坡直播间GMV榜榜首。

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来源网络

紧接着，三只羊被相关部门立案调查，面临着巨额经济处罚，罚没款加上对消费者的赔付，累计金额近1个亿，

2025年3月31日，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国站点，加速在欧洲的电商布局。此前，西班牙、爱尔兰站点已陆续上线 。

自2024面临美国“不卖就禁”法案冲击后，于2025年2月15日成功重返美区应用商城，强势登顶下载榜，彰显强大号召力。

当时，旗下主播们见状纷纷选择连夜“跑路”，抖音平台上的直播账号也被直接停播。

TIKTOK近况及优势

回顾三只羊的发展历程，其崛起速度堪称惊人。小杨哥以极具创意和娱乐性的短视频内容吸引了海量粉丝，在积累了庞大的流量基础后，顺利进军直播带货领域。

卖家指南

三只羊在售卖“香港美诚月饼”时，因虚假宣传问题，引发消费者强烈不满，舆情如熊熊烈火般迅速蔓延。

这次回归可谓是强势归来，不仅要重启国内电商，甚至已经开启海外电商了~

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由此可见，跨境市场已经是很多卖家积极拓展的方向了，而且越来越多的国内电商卖家也在积极拓展海外市场。

合规经营

大家都想知道这个小杨哥与三只羊的故事到底有什么内幕。许多人都不知道，这场恩怨背后隐藏着怎样的秘密，今天就让我...

谁能想到，在经历如此“史诗级翻车”后，三只羊竟能再度“解封”，重回大众视野，这剧情的跌宕起伏，比狂飙还要狂飙啊~

三只羊布局海外电商并非心血来潮，早在2023年，小杨哥就曾在直播中透露公司的野心：“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”

咸鱼百晓生《小杨哥三只羊事件:直播带货行业的警示与思考》。直播带货行业如日中天，只是小杨哥三只羊事件的爆发，却如同一颗巨...

早在此前，网红小杨哥就曾在直播间透露将收第五位徒弟，但并未透露其身份。小杨哥和他的四个徒弟站在门口热烈欢迎她。

据TikTok公布的欧盟地区最新数据，其在欧盟月活跃用户数量达约1.591亿，相比上一报告期新增约900万，法国、德国、意大利、西班牙贡献了大量新增月活 。

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TikTok在全球150多个国家和地区广泛传播，月活跃用户数超过10亿，其用户以年轻人为主，消费潜力巨大，且对新鲜事物的接受度高，这为电商业务的开展提供了肥沃的土壤。

但更让人大跌眼镜的是他们已经开启海外市场了！

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小杨哥和他的四个徒弟站在门口热烈欢迎她。曝光的照片中，小杨哥左边的是师姐小黄和醉哥，大杨哥右边的是师姐七老板和师姐乔妹。

一时间，网络上众说纷纭，都在说：“小杨哥这一次，是彻底凉凉了？”

三只羊的68万罚单：小杨哥直播间里的信任地震。电商直播，这片充斥着吆喝声、秒杀价和虚拟礼物的繁华之地，如今却因为三只羊事件，蒙上了一层阴影，曾经被誉为带货神话的小杨哥，也在这场风波中，从神坛跌落，陷入了信任的泥潭。

产品质量

服务同样不可忽视，售前高效回复咨询，售后贴心处理退换货，回访收集意见，以此提升竞争力。

但“香港美诚月饼”事件给三只羊带来了沉重打击。虚假宣传的质疑让其陷入舆论漩涡，被立案调查，面临近1亿的罚没款和赔付，旗下主播集体跑路，抖音账号停播，曾经的辉煌瞬间蒙上阴影，一时间，外界都在猜测三只羊是否还能东山再起。

此后迅速拓展至马来西亚、泰国等国，通过切片内容搭建起200万粉丝矩阵。

2022年，其直播带货总交易额超过100亿元，旗下众多主播也各有建树，在抖音等平台上收获了大量粉丝，构建起了一个庞大的直播电商帝国。

在了无音讯的这段时间里，三只羊早已布局海外了，尤其在东南亚TikTok电商领域积极开拓。

当下，TikTok在全球范围内的发展态势引人瞩目。

因为越来越多欧洲国家站点开放，加之用户量和销售额的良好表现，TikTok Shop在欧洲市场展现出巨大潜力，吸引众多卖家和达人纷纷入局，未来有望在欧洲电商领域掀起新的浪潮。

好在三只羊没有一蹶不振。

产品质量方面，严管供应链，选优质供应商并监督生产；持续创新，改进功能、设计。

电商派罚没六千余万，责令整改 经过近十天的深入调查，备受关注的三只羊直播带货事件迎来了官方调查的第一阶段结论。9月26日晚，合肥市联合调查组正式发布了针对三只羊公司直播带货存在问题的通报。

通报指出，根据《行政处罚法》、《》等相关法律法规，拟对三只羊公司采取严厉措施，没收其违法所得并罚款共计6894.91万元。

反不正当竞争法同时，针对直播带货中暴露出的诸多问题，责令三只羊公司立即暂停经营活动，并设定限期进行全面整改，以承担其应负的法律责任。

为确保调查的全面性和公正性，合肥市联合调查组不仅详细审查了三只羊...

只是，就在前几日，剧情迎来了戏剧性的反转。合肥官方突然发布通报，正式宣布三只羊已整改合格，具备了重新复出的条件。

在TikTok做电商，卖家要从多方面着手。

目前，三只羊持续招募TikTok东南亚站点运营人员，深耕市场，借助TikTok将中国品牌推向东南亚消费群体 。

最近，网络上关于疯狂小杨哥的杭州办公总部出租的消息引起了热议。三只羊集团自2021年成立以来，通过疯狂小杨哥等头部主播的直播带货，取得了显著的成绩。

优化服务

不仅足额缴纳了罚没款，还积极落实对消费者的赔付，按照退一赔三的标准，展现出解决问题的诚意。同时，三只羊还签约了3家专业品控机构，严格把控产品质量，合作品牌直接砍掉80%，大力提升自营产品比例，力求从源头上杜绝类似问题 发生。

在整改期间，他们痛定思痛，针对选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，制定了89项具体整改措施。

聪明的卖家现在已开始布局欧洲TIKTOK了，毕竟风口刚出现，早点布局早占领市场~

2024年11月，三只羊厦门分公司启动TikTok东南亚市场运营人才专项招募计划，同时，官方账号“TikTok事业部”密集发布剪辑师招募令及内容切片授权合作邀约。

小杨哥小杨嫂和小杨哥直播，没想到小杨哥一时嘴瓢暴露了小杨嫂不知道的事情。辛巴与小杨哥风波后首露面，考察胖东来于东来接待，两人喝到脸红。

受之前美国影响，TikTok近期在欧洲市场进行大扩张。

到了2025年2月12日，三只羊更是高调启动东南亚服饰品类商家招商计划，加快在海外市场的布局步伐。

了解市场也关键，借平台工具剖析用户偏好，像东南亚爱时尚美妆，欧美重健康家居；常关注竞品动态，找差异化优势。

可见，出海战略早已在其规划之中。

2025年3月23日，合肥官方通报三只羊整改合格，具备恢复经营条件，这一消息标志着三只羊正式回归大众视野，重新踏上发展之路。

此外，TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则，欧盟和英国跨境店入驻主体资格放宽至中国大陆和中国香港主体 。

__小杨哥三只羊事件，大结局，全剧终。众多主播在这个舞台上各展风采，其中，小杨哥凭借其独特的魅力和实力，吸引了无数粉丝的关注和喜爱。

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三只羊押注TikTok，逐鹿全球

时隔半年多，三只羊又杀回来了

而TikTok，作为全球爆火的短视频平台，拥有庞大的用户基础和强大的流量优势，无疑是三只羊出海的最佳合作伙伴。

第4集 | 小杨哥测试蝉丝被一筹莫展，网友提醒让用84试试，小杨哥测完表示，顶呱呱！#疯狂小杨哥#夏日趣玩 #蝉丝被。老祖宗选狗，为什么要对狗嘴吹气 #选狗技巧 #农村选狗。第5集 | 明星李晨来到小杨哥直播间，帮好兄弟卖厚礼蟹#疯狂小杨哥#疯狂小杨哥直播回放#夏日趣玩 #李晨 #蟹太太 @疯狂小杨哥 @李晨。

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凭借独特的带货风格，如“反向带货”等新奇玩法，迅速打开市场，成为直播电商行业的佼佼者。

三只羊强势重启

消息一出，网络议论纷纷，有说他们受资本等保护，有说靠钞能力洗白了，有说他们又来割韭菜了、不买他们产品、等再翻车……

截至目前，三只羊在TikTok上的关联账号合计粉丝量已接近10万，虽然与国内的庞大粉丝群体相比还有差距，但增长势头迅猛，未来潜力不容小觑。

合规经营是基础，吃透平台规则，包括但不限于税务合规、商品安全认证、数据隐私保护等，如商品出口美国需要美代，出口欧洲需要欧英代、VAT、CE认证等。

此后，三只羊乘胜追击，接连在马来西亚、泰国等地布局，通过切片视频授权、设立本土MCN机构和仓库等方式，进一步拓展东南亚市场。

其全球下载量截至2024年12月超57亿次，预计2027年全球用户量将突破22.4亿。

在去年9月，火遍全网的小杨哥因带货“翻车”后，瞬间成为全网焦点。

关于美鸥跨境

从销售数据看，截至3月20日，TikTok Shop英国站点销售额达1.12亿美元，日均590万美元，环比增长8.36%；西班牙站点销售额达201万美元，环比2月大幅上涨，日均销售额环比大涨254.63% 。

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