在过去的一年之中，知识焦虑似乎不再是笼罩于年轻人们头上的阴霾。焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。

文｜松果财经

知识付费奇观：焦虑背后的黑色幽默

2022年，知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑。

反观这群在“传授知识”的人，为了解决焦虑、为了保持奔跑、为了跟上滚滚的车轮，他们告诉你，要学习、要进步、要为此而付出金钱和学习的时间。

但，我们究竟为了什么而付费？他们又是如何看待这场“付费游戏”呢？36氪纪录片推出《知识付费：知识匠人的重构游戏》，一起来看看这个知识背后的产业。

2016年...

不过，因为市场的逐渐成熟和用户的日益理性，知识付费市场开始出现从贩卖焦虑到价值回归的转型信号。只是，在这繁荣的背后，却隐藏着一个不容忽视的问题。现在，用户越来越关注购买课程后能否真正学到知识、提升能力。

观察身边的小伙伴，很多小伙伴因为知识焦虑购买了大量知识付费产品，但一年下来却发现这些知识根本没有学会几个，焦虑的还是焦虑，不会的还是不会...

平时学校的课程比较紧张，闲暇时间并不多，而且课程一直都在账户里，有效期很长，所以学习总是一推再推。“最后因为没完成的课程越堆越多，我的心理压力也更大了。” 被问及是否还愿意继续为知识付费时，小黄的答案是肯定的，但她也指出，她现在的苦恼在于自己仿佛进入了“死循环”，“我的焦虑被课程宣传加重，于是...

这场狂欢在结课率照妖镜下现了原形。某万粉写作老师晒玛莎拉蒂的方向盘，学员却在群里接待写离婚协议的单子；理财班“优秀学员”真正赚钱门路，竟是倒卖《财务自由入门》思维导图。最讽刺的是，当798元的《认知觉醒》课程在网盘吃灰，2980元的私教用机械音说“要坚持哦”时，那些深夜抢课的年轻人突然发现——他们支付的从来不是知识，而是给焦虑情绪租用的临时停尸房。

正是因为这样的焦虑，“知识付费”如雨后春笋般涌现。在这其中，内容是呈现的表象，而在这背后，人是传播者和接受者，底层技术支撑是连接点，微信支付等支付方式是催化剂，包括文字视频音频直播等是展现形式。如果你没有自己的体系，那么无论听了多少大咖的课程对你本身没有价值。

魔幻场景从线上蔓延到线下。郑州二七广场晨练的大妈被三个助教围堵，写作班往她菜篮塞《三天憋出个屁》大纲模板时，理财课小哥正晃着“巴菲特午餐优惠券”，而摄影课助教早已架起三脚架：“阿姨，给您拍完就能接婚纱照私单！”这场面倒与闲鱼的“知识倒爷”形成闭环——转卖课程比买菜还讲究：“摄影课附送老师同款秃头假发，写作课送32G空U盘，象征您空空如也的大脑。”

知识付费江湖悄然迭代着收割公式：报课花费=年收入×焦虑指数²。就像养生博主把枸杞泡进洗脚盆宣称“逆生长秘方”，摄影导师教人用煤气罐制造艺术爆炸，这场集体癔症的终点，终究要回到那个朴素的真理：没有汗水浸泡过的U盘，装再多课件也成不了移动金库。

数据揭示的黑色幽默更令人心惊。某知识平台深夜流量峰值时段，99元理财课用户78%用花呗付款，而1980元短视频训练营的学员，结课作业多是“如何退回学费”教学视频。当北京宝妈挂出“带娃上课”服务，声明“代听育儿课程，笔记按孩子哭闹次数收费”时，苏州某写作课弹幕正飘过血泪控诉：“老师别讲起承转合了，先教教怎么要回相亲对象垫付的课程费吧。”

知识付费是由标题党助推的，这些互联网营销人充分的洞察到了人性：焦虑，爱走捷径，相信快速成功法则，相信名人，于是就有了所谓的“高维打低维”的套路...

焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。而在背后则先是成立“思维造物”，后推出又推出知识付费平台“得到”。虽然知乎对裁员传闻表示了否认，但是将目光放到知识付费行业之中，会发现赚钱的焦虑与压力，来到了曾经贩卖知识付费的那帮人身上。

《第七天》在接近纷繁复杂的真实时，用嘲讽现实的语言和冷静的格调压制了荒诞的黑色幽默般的狂欢氛围。余华曾多次强调，30多年来的飞速发展给...

焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。而在背后则先是成立“思维造物”，后推出又推出知识付费平台“得到”。2022年，知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑。

这种现象背后折射出以逐利为本的流量焦虑，客观上已对风清气正的舆论生态造成破坏，应当引起全社会警惕。成熟的社会和市场，应当更加注重内在的...

36氪纪录片推出《知识付费知识匠人的重构游戏》，一起来看看这个知识背后的产业。反观这群在“传授知识”的人，为了解决焦虑、为了保持奔跑...

杭州直播基地凌晨三点灯火通明，二十部手机同时传出“最后三个名额”的嘶吼。穿JK制服教写作的女老师突然掏出台秤：“现在下单的家人，私教课按体重打折！”弹幕炸出神评论：“知识原来论斤卖。”这厢魔音未落，抖音知识区又爆出连环奇观——教摄影的主播拖着煤气罐冲进直播间，背后的LED屏赫然滚动：“关注满十万当场引爆，教你们拍末日大片！”

标题	内容
知识焦虑背后的黑色幽默	在过去的一年之中，知识焦虑似乎不再是笼罩于年轻人们头上的阴霾。焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。
知识付费市场转型信号	因为市场的逐渐成熟和用户的日益理性，知识付费市场开始出现从贩卖焦虑到价值回归的转型信号。
知识付费背后的黑色幽默	某知识平台深夜流量峰值时段，99元理财课用户78%用花呗付款，而1980元短视频训练营的学员，结课作业多是“如何退回学费”教学视频。
知识焦虑的反思	这种现象背后折射出以逐利为本的流量焦虑，客观上已对风清气正的舆论生态造成破坏，应当引起全社会警惕。