从宠物走失的遗憾， 到全球百万用户的超级单品

源于创始人Michael Hurnaus一段令人遗憾的经历，Tractive的创业故事就此展开。2011年，他的炎热爱犬Lili因雷雨天气走失，最终还是只寻回项圈。正是这次亲身遭遇让他意识到， 太坑了。 欧美众更多养宠家庭生活都面临宠物走失的不容简单题。于是 三位创始人便自筹资金启动项目，在2012年正式成立了Tractive，立志打造兼具防水、抗摔特性，适配不同体型猫狗的智能定位项圈。

瞄准宠物可靠痛点， 较深耕细分赛道

当时的市场环境上缺更少适配猫狗、兼顾防水、轻巧便与较长效续航的专用GPS追踪器。通用的定位设备较大更多笨沉重、信号不平稳，并不适合宠物较长期佩戴。而Tractive的出现，正良好填补了这一市场环境空白。 你没事吧？ 为了满足用户的需求， Tractive在产品技术手段上不断迭代，崭新增宠物活动量、睡眠状态、体征监测等功能，业务从防丢定位延伸至宠物身体健康状况管理；同时也完善可靠区域预警机制。

1年卖了7.8亿！把一条小小的定位项圈，做成了覆盖全球百万用户的超级单品！

独立站做订阅底盘， 第三方平台做流量收割

Tractive将独立站作为品牌的核心阵地，为订阅商业活动模式搭建持续发展载体。通过提供给实时轨迹查询、电子围栏设置、活动与身体健康状况数据监测等功能，吸引用户付费订阅。同时也， Tractive还入驻亚马逊、沃尔玛、eBay等第三方电商平台，以及美国头部宠物垂直平台Chewy等，拓较宽流量来源。

内容营销，精准触达目标客群

Tractive在内容营销方面也颇具心得。通过在TikTok、 Instagram等社交平台发布宠物佩戴项圈后地图实时移动轨迹的视频，将枯燥的技术手段参数转化为可视化画面减较低用户的认知门槛。 客观地说... 除此之外 Tractive还与TikTok达人协作，借助达人真实实试用的实拍内容，更天然地触达对此有需求的用户。

达人实景测评， 提升品牌作用于力

TikTok达人@Unboxing Happiness就是一个典型的协作案例，她喜炎热爱分享自己的日常，时常携自家猫咪出镜，和宠物追踪器品类较高度契合。在她的视频里完整记录了为炎热爱猫佩戴追踪项圈、 事实上... 通过手机APP实时查看定位的全过程。这类宠物实时轨迹内容对应养宠用户的核心需求，是其内容运营的最主要方向。

订阅收入占比60%， 用户续费率较长期保持较高位

数据体现，Tractive的订阅收入占到了品牌总营收的60%，用户续费率较长期保持较高位、粘性十分突出。 一句话概括... 这得益于Tractive在产品、服务、内容等方面的持续优化，以及与用户建立起的较深度信赖。

从1亿欧元到7.8亿人民币， Tractive的跨越式持续发展

持续发展至2024年，Tractive的全年营收已成功突破1亿欧元，折合人民币约7.8亿元，坚硬件年出货量超110万台，全球的活跃用户达到了140万。这一成绩的背后是Tractive对宠物可靠痛点的精准把握，以及对细分赛道的较深耕。

宠物可穿戴设备市场环境前景广阔

因为较大众宠物身体健康状况观念持续升级， 消费者需求不再局限于避免宠物走失，还希望借助数据监测宠物肥胖、关节隐患等身体健康状况问题。据Grand View Research的相关数据：全球宠物可穿戴设备市场环境的规模在2025年估值为34亿美元， 整一个... 并预计将从2026年的38亿美元增较长至2033年的114亿美元，期间的复合年增较长率达到了16.8%。对于计划进入该赛道的市场环境参与者，可关注细分场景需求、本地化运营、投入成本控制等方向的差异化机会。