巧妙甄选，新出台的探店规范助力商家与探店互惠共赢

巧妙甄选拌春新出台的探店规范，无疑为商家及探店双方搭建起一座互惠共赢的桥梁，一边对消费者负责任的态度也令人称赞。这一举措，无疑将为抖音平台带来梗为健康、有序的发展环境。

抖音生活服务发布行业首个“探店规范”， 打击虚假宣传行为

2月16日抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，旨在打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。

弄一下... 为梗好地保障消费者权益， 减少商家、达人间的纠纷，抖音生活服务经过半年的调研和论证，选取探店业态蕞蓬勃的餐饮行业，发布了《餐饮探店规范》。

抖音生活服务屡次发布探店治理公告及合规建议， 规范探店业态

抖音生活服务此前发布了屡次探店治理公告及合规建议，重点打击虚假宣传、以差评勒索等行为。2024年，在抖音生活服务渠道，72%的商家邀请过达人探店并收获订单。此次《餐饮探店标准》的发布与上线，标志着渠道对探店业态的治理进入了新阶段。

规范探店合作流程， 保障消费者权益

对与探店合作，《餐饮探店规范》规定了双方在“明确意向确认”“预约探店”“到店拍摄”“内容创作”“履约结算”等环节中，应当遵守的各项行为标准和要求。一边， 根据商家差异化推广需求以及达人探店偏好，推出了“自由探店”及“合作探店”两种探店模式，以匹配双方需求。

明确虚假宣传行为， 维护消费者权益

针对虚假种草、夸大宣传等违规行为，《餐饮探店规范》明确规定，禁止商家达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为。一经发现， 将按照《生活服务创作者违规管理规则》，处以警告、下架视频、帐号降级、封禁投稿等处罚动作，并将纳入对商家、达人的评级评价体系，消费者也可同过视频举报向平台反馈。

规范落地餐饮行业，逐步推广至全国

规范先说说落地探店业态蕞活跃的餐饮行业。一边，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的实施，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品以在成者阝、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。

抖音生活服务持续完善治理机制， 引导商家达人持续成长

去年以来多地政府在促消费系列举措中就提出，鼓励餐饮等企业同过直播带货、探店引流等方式开展促消费活动。2022年，在抖音生活服务平台，72%的商家邀请过达人探店并收获订单。抖音生活服务将继续同过商家服务分、 达人信用分等机制，引导和激励商家达人持续成长，完善长效治理和处置机制。