跨境电商发展新趋势：产品为王

中国跨境电商出海历程已超过十年，面对合规化、品牌化、数字化以及全球化的发展趋势，企业积极探索成功出海之路。从eBay 2021年第一季度财报表现来看，eBay营收30亿美元，总交易额275亿美元，全球活跃买家总数达1.87亿，全球活跃卖家总数则为2000万。

跨境电商新趋势：产品为王

从产品出海到品牌出海

目前，许多跨境卖家仍停留在薄利多销、通过强大供应链来压低成本的2.0阶段。但随着竞争加剧和消费者需求多样化，这种模式已不足以满足市场需求。上海地区卖家销售额最高的海外市场前三名为美国、英国、德国，增速最快的前三名是英国、德国和美国。家居园艺、汽配、体育用品、小家电是上海地区卖家跨境出口最热门的品类。

品牌出海：企业必经之路

跨境电商要不要大张旗鼓地品牌化可以因企业情况而异，但企业必须建立品牌化的意识。上半年品牌出海6大新趋势，企业需加快打造品牌、构建本地化运营体系和合规体系，方能在品牌出海路上走得更远。

打造品牌，提升竞争力

越来越多的中国企业表现出了极强的品牌打造意识。eBay目前覆盖全球近200个国家和地区，中国的头部企业通过eBay可以触达的国家接近75个。eBay有三个特点：不提供任何自营商品，不与我们服务的企业做竞争；跨境电商这些年随着物流方式的改变，平台上的小件逐渐变成大件，对资金要求越来越高，我们会给予企业现金流方面的支持；店铺式发展，希望企业能够通过这种方式聚拢他的目标消费群体。

中小企业品牌出海：挑战与机遇并存

据了解，去年，为应对新冠肺炎疫情等影响，上海市商务委、eBay通过排摸有意向利用跨境电商平台开拓国际市场的企业需求，对接eBay提供专属入驻通道。2021年，eBay表示将对上海卖家的扶持力度再升级，比如帮助卖家深耕垂直供应链，针对大货重货的跨境出海提供从物流、选品、流量到运营等多层面扶持方案等。

产品为王，品牌为魂

跨境电商在中国已不是新事物，对于跨境电商的发展正呈现出怎样的趋势，林文奎说，大的形势下，今天的跨境电商不再是渠道为王，而是更多的走向产品这条线。从国内的供应链来看，中国有着丰富的且具有地区特色的产业集群，比如，福建的鞋服箱包、浙江的小家电，我们会去看企业在供应链上是否有深度开发以及管理的优势。如果再往未来看，趋势一定是做品牌，现在我们还有流量增量的红利，未来更多是存量流量的博弈，品牌不管是从溢价、转化还是复购方面都会给企业带来帮助。

未来展望：用户体验与内容创新

未来几年跨境电商必然是我国出口行业的重要风口，尤其是我国传统制造企业，未来朝着跨境电商发展必然会成为大势所趋。那么企业该如何铺好品牌出海之路？其实不管是传统制造企业转型，还是中小型科创企业品牌出海，都不难。只要从自身做出改变，摒弃传统经营老套路，充分发挥自身产品优势，瞄准细分市场，打造独特品牌，就能在跨境电商的新纪元中脱颖而出。

欢迎用实际体验验证观点

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。