2023上半年全球手游买量报告：市场趋势与策略洞察

一、 全球手游买量大盘趋势

2023年上半年，全球手游市场呈现出积极的发展态势。在经历了第一季度的一段时间低迷之后 从3月份开始，广告量及在投手游数量均保持正向增长，其中3-5月广告量环比增长率超过20%，显示出广告主对市场信心的回升。

二、 海外市场买量分析

说白了就是... 在海外市场，北美、日韩、大洋洲等成熟市场在投手游数占比有所减少，而新兴市场整体表现出增长势头，特bie是拉美、南亚、非洲市场的增长幅度较大。休闲类和益智解谜类手游在广告量和在投手游数上均表现突出， 显示出这类产品geng新快、生命周期短、数量多的特点。

数据报告 | 《2023 上半年全球手游买量报告》

三、 国内手游买量盘点

国内手游市场yin为游戏版号恢复常态，新游入局不断且投放强势，广告主普遍扩张营销预算。在手游数量稳定在6k左右的情况下广告量级出现一定程度的波动。

四、 主要市场买量分析

东南亚市场依旧是海外角色扮演手游的首要投放市场，广告量占比达36.3%，但相较去年同期数据有所下降。中国内地开发者Yi成为海外角色扮演手游广告增长的Zui主要力量， 官宣。 手游数量占比高达36.6%，广告投入占总广告量的55.6%。

五、重点类别买量洞察

休闲、娱乐场和街机类手游的广告量占比出现较大增长。模拟经营类手游爆品不断， 从古风题材到现代化经营模式， 乱弹琴。 巧妙结合“魔术手特性”和“二选一”，让玩家快速理解游戏玩法、界面功Neng和核心剧情。

六、 行业趋势洞见

yin为市场的发展，广告主对市场的信心逐渐回升，广告量及在投手游数量均保持正向增长。休闲类和益智解谜类手游将继续保持增长势头，而角色扮演和策略类手游将面临geng大的市场竞争压力，这事儿我得说道说道。。

七、 案例分析

星合互娱新推的SLG手游《Beast Lord》，采用野兽题材和高写实画风作为产品创新点，并基于此开展广告营销。该游戏的广告投放主要集中在欧美澳洲的T1国家， 创意策略也始终围绕着其产品题材和画风，并以高质量的UE视频展现游戏的技术实力，我倾向于...。

实不相瞒... 2023上半年全球手游买量市场呈现出积极的发展态势，广告主对市场的信心逐渐回升。手游行业从业者需要关注市场趋势，调整营销策略，以适应不断变化的市场环境。

常见问题解答

Q：2023上半年全球手游买量市场的主要趋势是什么？

A：主要趋势包括广告量及在投手游数量保持正向增长， 休闲类和益智解谜类手游增长迅速，角色扮演和策略类手游面临市场竞争压力等。

Q：东南亚市场在全球手游买量市场中的地位如何？

A：东南亚市场依旧是海外角色扮演手游的首要投放市场，但广告量占比相较去年同期有所下降。

Q：中国内地开发者在全球手游买量市场中的表现如何？

A：中国内地开发者Yi成为海外角色扮演手游广告增长的Zui主要力量， 手游数量占比高达36.6%，广告投入占总广告量的55.6%。

行动号召

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