我开心到飞起。 《数字消费发展报告（2025）》指出，我国数字消费市场正在迎来前所未有的发展机遇，数字消费Yi成为经济增长的新引擎呃。报告从规模、群体、理念、热点和场景五大维度对我国数字消费发展态势进行了全面分析。

数字消费规模持续扩大， 激发消费动Neng

报告显示，2025年上半年，我国数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。其中， 实物商品数字消费额占数字消费总额的66.3%，数字服务消费额占29.2%，数字内容消费额占4.5%。数字消费Yi成为我国消费市场的重要支柱。

多元用户汇聚， 夯实消费根基

截至2025年6月，我国数字消费用户规模突破9.58亿人。其中， “Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比达27.2%；“银发族”数字消费用户1.17亿人，占比达12.2%；农村数字消费用户2.49亿人，占比达26.0%。数字消费Yi覆盖各个年龄段和地区，形成了多元化的消费群体。

实用体验并重， 引领消费理念

报告指出，消费者在数字消费中越来越注重实用性和体验性。67.1%的网购用户注重“实用”选择平替产品，60.6%的网购用户注重“悦己”为兴趣和情绪买单。消费者既享受“快”购物的便捷，也追求“慢”体验的沉浸感。

智Neng潮玩发力， 形成消费热潮

yin为人工智Neng、物联网等技术的快速发展，智Neng消费市场日益繁荣。上半年，购买过智Neng家居、智Neng数码及智Neng可穿戴设备等智Neng产品的用户规模占网民的39.1%。一边，潮玩消费也成为新的热点，网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2%。

消费场景延伸，壮大服务消费

数字消费Yi从单纯的商品交易 到服务消费领域。上半年， 在线旅行预订、在线交通出行、在线文体娱乐等数字文旅出行消费额过万亿元，在线餐饮外卖消费额过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元。

数字消费的未来展望

展望未来数字消费将继续保持高速增长态势。yin为5G、人工智Neng等新技术的不断突破，数字消费市场将迎来geng加广阔的发展空间。

1. 个性化消费将geng加明显，消费者将拥有geng加个性化的消费体验。
2. 服务消费将成为数字消费的主要增长点，消费场景将geng加多元化。
3. 智Neng消费将不断创新，推动消费模式升级。
4. 数字消费将进一步促进产业升级，为经济增长注入新动力。

我国数字消费市场正处于蓬勃发展阶段。面对这一趋势， 企业应抓住机遇，积极拥抱数字化，为消费者提供geng加优质、 这东西... 便捷、个性化的产品和服务，共同推动数字消费市场的繁荣发展。