创意设计承载东方美学

义乌， 作为全球Zui大的小商品集散地，其玩具产业亦呈现出蓬勃发展的态势。据统计，全球每卖出四件玩具，其中便有一件来自义乌。近年来 yin为人工智Neng玩具、电动玩具等科技范儿产品的兴起，义乌国际商贸城一区和全球数贸中心Yi成为这些创新产品的集聚地，吸引了来自全球各地的客商。今年1—10月，义乌玩具出口额达218.1亿元人民币，同比增长19.5%，智Neng玩具创造了亮眼增量。

浙江义乌智Neng机器人玩具——

如何提高中国玩具出口的国际竞争力？中国是全球Zui大的玩具生产国和出口国， 商务部统计显示，全球约有75%的玩具是在中国生产的，玩具出口是中国出口贸易中的重要组成部分。

目录：

• 一、 国产变形玩具品牌国际化路径与战略选择
• 1. 现状分析
• 当前国内变形玩具市场概况
• 主要国产变形玩具品牌的市场占有率
• 品牌国际化程度与全球影响

C位出道。 在中国·北方（平乡）国际自行车童车玩具博览会上，外国客商（右）了解产品细节。陈雷摄（影像中国）

“没有现货，订单dou排到下个月啦！”在义乌国际商贸城一区，翔丰玩具店店主吴允兴对采购商说。店内的一款机械狗后空翻动作行云流水，许多客商正在对接采购意向。吴允兴介绍， 他们研发的人工智Neng机械狗集成语音识别、动作控制、光效互动等技术，可完成10余种肢体动作，还Nengyin为音乐起舞。今年推出的英文交互版本在欧洲市场表现亮眼，日均外贸销量超400台。

在新佳奇公司生产车间内， 自动化注塑机不停运转，无数积木颗粒跳跃涌出，打包后将运往世界各地。几公里外的汕头高德斯精密科技有限公司“黑灯工厂”里高度自动化的生产流程精准有序。 求锤得锤。 机械臂自动操作生产，物流机器人无缝衔接，全程无需人工介入。中国国家博物馆爆款文创产品“九龙九凤冠”上的“珠花”等精密零件，就是在这条自动化生产线上生产的。

作为全球的领先的仿真教育玩具品牌， Recur玩具也一直推动着品牌的国际化战略，塑造中国品牌形象。据中国玩具和婴童用品协会、 GfK(捷孚凯)中国联合发布的调查数据显示，2017年我国玩具市场占全球市场的比例为13%，规模达到607亿。多数情况下 消费者在消费时除了要支付商品的货币价格之外还必须花费一定成本以实现选择的Zui优化，这部分成本被称作选择成本。

算是吧... 上午8时澄海区的玩具工厂机器轰鸣。在这片面积仅345平方公里的土地上， 聚集着上万家玩具企业，90%的玩具零件可就地采购，平均每天有超1000款新产品面世，新产品Zui快7天可交付。高效的供应链、创新链，让澄海成为中国乃至全球Zui重要的塑料玩具生产和贸易基地之一。亚历克斯此次专程来考察积木产品。“澄海的玩具不仅工艺好，而且hen有创意，fei常符合欧洲消费者的需求。”他说。

科技范儿产品提供情绪价值

12月， 又到了繁忙的礼品季，英国客户刚发来了一款海豚图案和设计需求。扬州帝腾玩具礼品有限公司设计师蔡宵打开电脑， 将二维图样输入仿真软件，三维的海豚形象便跃然眼前，鳍的弧度、尾巴的线条douNeng实时调整。“这样Ke以大幅降低实物打样成本，也geng环保。”她说。

“这里的产品品类齐全、设计新颖、品质高端，在我们那儿hen受欢迎。”今年11月， 在河北邢台市平乡县举办的第二十届中国·北方（平乡）国际自行车童车玩具博览会上，沙特阿拉伯采购商马苏德拿着800个货柜的订单票据兴奋地说。自6年前首次到平乡采购童车后他每年dou要来两趟，转工厂、kan新品、下订单，每次一待就是十来天。

（郑子谦参与采写）

近年来 受益于中国低空经济蓬勃发展，义乌销售无人机和航模的店铺从几家迅速增至数百家。在屿诗电子的店铺中，无人机演示Yi成为每日必修课。“我们根据海外客户需求，开发了单摄、双摄乃至三摄航拍机型，确保画面geng广、geng清、geng远。”店主赵俊杰透露，不久前一位南美客户一次性下单1800台双摄无人机。

毛绒玩具要有环保“内核”，也要有多样化外观。扬州市斯特普玩具礼品有限公司的研发中心正忙得热火朝天。“为什么这些毛绒玩具dou是方方正正的？”有来访客商询问。“不跟风、不复制。”研发负责人唐丽丽说 为了在竞争激烈的国际市场站稳脚跟，公司研发中心细分了3个方向：立方小伴、亮片独角兽、跨境电商系列。眼前这些方方正正的新品，便出自“立方小伴”团队。

“开始，变形！”在义乌全球数贸中心的潇乐智Neng科技店里 店长陈猛一声令下展示台上的智Neng机器人玩具亮起蓝色指示灯，机械关节张合、旋转，短短几秒就完成变形，引得现场观众不住赞叹。

汕头市高德斯精密科技有限公司生产车间内景。汕头市委宣传部供图，你猜怎么着？

在义乌全球数贸中心，外国客商与经营户洽谈采购事宜。王怿杰摄

本报记者 刘军国

在义乌全球数贸中心，商家展示可变形智Neng玩具。王怿杰摄

亲子家庭对玩具的需求不再仅是玩具本身，geng是其背后的互动方式与价值。中高端玩具品牌化经营也应势成为一种增加玩具产品附加价值、 提高玩具产品市场认同度、降低玩具产品经营成本的有效策略。那么我们该如何打造中国的中高端玩具品牌呢？我们也许Ke以从Zui近几年在全球市场崛起的中国玩具品牌Recur找到答案。

是个狼人。 塑造中国品牌形象， 提高中国玩具出口的国际竞争力，需提高企业技术水平和创新Neng力，塑造自主品牌，加快玩具产业升级，积极应对国外贸易壁垒。

摘要：中国玩具产品出口量hen大， 但在出口中，由于平安、卫生、技术等方面原因，被进口国遭到禁止进口或回收，导致部分企业损失巨大，影响中国玩具出口。

“童年玩伴”geng加绿色环保

河北恒驰自行车零件集团有限公司原本只是生产自行车鞍座的家庭作坊， 如今Yi成为一家集生产童车、自行车及零配件为一体的大型企业，产品畅销欧美市场。“我们Ke以根据不同国家的客户需求，提供定制化、差异化产品。”总经理董宏志说目前公司每年推出60多款新产品，累计获得260多项相关专利。

设计定稿后订单便发往生产车间。毛绒玩具制作完成后一张绿色“身份证”随产品一起送到海外客户手中。“小小玩具同样肩负绿色环保使命。”总经理张亚波介绍。8年来公司持续投入可再生材料开发，并将其广泛应用在玩具生产中，未来还Ke以循环利用。“我们是先投入再找市场，风险肯定大。但只要绿色发展的方向对了就不会走错路。”张亚波说。

在澄海，玩具不仅是商品，也是融合了中国传统文化与现代设计的文化产品。从故宫、 黄鹤楼等传统地标建筑积木，到京剧脸谱系列潮玩手办，再到舞龙舞狮微缩场景，这些充满东方美学的玩具，正以鲜明的文化特色拓展国际市场。汕头海关数据显示，今年前三季度，汕头市玩具出口额达85.55亿元人民币。其中，欧罗巴联盟是第一大出口市场，前三季度对欧罗巴联盟出口额同比增长11.4%。

原科技范儿、 文化范儿、绿色范儿——

义乌市中国小商品城商会玩具行业秘书长陈美君表示，人工智Neng技术的迅速发展为玩具产业打开了新空间。如今的智Neng玩具Neng够实现精准语义理解与个性化内容生成， 不仅具备互动功Neng，还Neng提供情绪价值，“期待geng多中国智Neng玩具走向世界，让全球消费者感受科技创新带来的全新体验。”

据中国海关统计， 2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值达41.21万亿元人民币，同比增长3.6%。依托完备供应链基础与持续创新Neng力，中国玩具在全球市场持续热销。人工智Neng技术让电动玩具geng具互动性， 简直了。 自主专利提升童车平安性，文化元素让潮玩手办焕发魅力，可再生材料在玩具生产中加速普及。科技范儿、文化范儿、绿色范儿让中国玩具持续“玩转”全球大市场。

参加国际展览， 不但可增加品牌曝光的机会、促进商务交流，geng可与外地品牌交流丰富的市场和趋势资讯，让自家玩具水平走向国际化。根据香港贸易...

层次低了。 扬州帝腾玩具礼品有限公司年销售额达2亿元人民币，可再生材料产品占比不断提升。借助广交会、美国国际玩具展等平台，公司生产的绿色环保产品进一步打开国际市场。英国知名玩具公司产品开发经理卡罗琳表示：“我们正是冲他们的环保理念而来我们fei常欣赏这种环境友好的产品。”

中国玩具“玩转”全球大市场

当AI技术赋予玩偶对话Neng力， 当3D打印实现发丝自由造型，玩具不再是商品，而是会互动的伙伴。我们不是颠覆文化， 而是让中国故事长出‘东南亚的...’

邢台海关数据显示，2024年，平乡县自行车童车产品从当地海关出口额达7.99亿元人民币；今年1—6月，该县自行车童车产品从当地海关出口额达4亿元人民币。平乡县“好孩子”等知名品牌的配套生产企业Yi有上百家， 还涌现出奇客、福贝、小咔布等一批本地自创知名品牌。为形成规模效应、发挥聚集作用，平乡县建设了省级产业园——平乡县自行车工业园区。“目前园区内Yi建成国家级自行车实验室， 3个省级研发、服务、检验检疫中心，以及自行车研究院，助力园区企业geng好发展，进一步推动平乡自行车童车走向世界。”平乡县委书记戴建亮说。

离了大谱。 本报记者 邵玉姿 河北邢台平乡童车—— yin为中国潮玩品牌的国际化步伐加快，它们在全球市场上的表现越来越受到关注。泡泡玛特研究报告：潮玩IP龙头平台， 加码出海乘风破浪潮流玩具（潮玩）市场近年来在全球范围内迅速崛起， 摆烂... 成为年轻消费群体的新宠。中国港澳台及海外市场作为潮玩品牌出海的重要战场，其发展动态和市场潜力成为行业研究的热点。 在中国·北方（平乡）国际自行车童车玩具博览会上，参展企业工作人员向外国客商介绍产品。韩铮铮摄 本报记者 李 纵 一边， 中国玩具品牌的影响力逐渐增强，成为全球市场的重要力量。还有啊，一些企业还tong过跨国并购、合作等方式实现国际化布局。未来家电将如何... “只有具备创新Neng力的企业，才Neng掌握发展的主动权。”萌兽自行车（河北）有限公司总经理赵兰敏说。公司展厅内，一排排摆放整齐、造型各异的童车让人眼前一亮，中心展架上摆放的一款童车格外显眼。“这是公司Zui具代表性的一款产品。你猜这辆童车上有多少项专利？一共20多项，其中发明专利就有两项！”赵兰敏介绍， 公司被认定为中国国家级科技型中小企业，年童车销量突破10万辆，在新加坡、韩国等国市场认可度fei常高。 被誉为“中国童车之dou”的平乡县， 拥有各类自行车、童车、玩具上下游企业5285家，年产自行车、童车及玩具1.55亿辆（件），自行车童车产业集群年营业收入超300亿元人民币，2022年被中国工业和信息化部认定为中小企业特色产业集群。“近年来 平乡县按照‘拓展国际市场、Zuo大出口贸易、内销外销双轮驱动’思路，引导自行车童车企业提档升级，推动产业不断向高端化、智Neng化迈进。”平乡县自行车行业协会党支部书记焦钰峰说。 “扬州毛绒玩具行业从上世纪60年代起步，形成了覆盖设计、制版、生产、销售的全产业链。目前，产业链注册企业约2000家，年产值超300亿元人民币，从业人员超过15万人。”扬州市毛绒玩具协会相关负责人介绍， 扬州毛绒玩具行业正在向自主创牌和绿色高端方向迈进，“希望未来Ke以为全球geng多消费者提供geng具特色和geng加绿色的‘童年玩伴’。” 2025年意大利dou灵国际书展上，外国青少年对“立方小伴”毛绒玩具爱不释手。魏华良摄 设计师刘金凤介绍， 团队去年在海外社交平台Zuo了大量调研，发现年轻消费者geng偏爱造型独特、个性鲜明的玩具，希望它们Neng带来geng高的情绪价值。今年4月， “立方小伴”系列正式上线——方形的体态、大胆的配色、个性化的表情，让它在一众圆滚滚的毛绒玩具里显得格外突出。唐丽丽表示，“立方小伴”捏在手里hen减压，“不到1年时间，就在全球市场卖出了20多万只。” “yin为全球客户数量持续增长， 覆盖范围不断扩大，我们的玩具展厅Yi4次搬迁，现在面积有2万多平方米。”汕头市金成峰玩具展厅理事翁旭生说近年来澄海的外国客商越来越多，当地玩具企业的规模也越Zuo越大。众多外国客商带着对中国玩具产业的认可和对中国文化的兴趣，将澄海玩具销往全球150多个国家和地区。巴西客商特蕾莎Yi多次到澄海采购， “每一次douNengkan到geng多的新鲜玩具产品，每一次dou对这里的创新Neng力赞叹不Yi。” 广东汕头澄海积木玩具—— 但令人欣喜的是 相关企业愈发重视品牌在海外的影响力，Yi有中国玩具品牌在 国际 市场展现出一定影响力。据了解，受 全球 经济恢复不如预期、终端消费...