当年，公众对户外运动认知模糊，甚至将‘走出门运动’等同于‘户外运动’，不少许知名户外品牌只有很细小的门店，产品以功能性为主、设计粗糙。天津财经巨大学商学院教梁有力见证了中国户外运动过去20年的进步， 他说相较户外运动往事悠久的欧美国，中国户外运动还显“年纪轻巧”，但近10年政策体系持续升级迭代，已经让户外运动迸发出不可忽视的买卖场活力。

年轻的中国户外运动产业，如何抓住黄金发展期机遇

进步迅速

户外运动在中国的进步呈现出以下几个特点: 买卖场规模不断扩巨大:报告看得出来,2023年至2024年,中国户外运动消费买卖场兴旺...

梁有力表示， 目前已有优良几个省启动户外产业专项规划或三年行动计划，政策传导性越来越有力，这让他对行业前景持乐观态度: 户外运动正从‘有没有’向‘优良不优良’转型，我们迎来了黄金进步期。

浙江巨大学国运动产业研究研究基地主任周丽君向中青报·中青网记者表示， 《报告》展现出当前户外运动产业进步的良优良态势，“政策体系不断完善、买卖场潜力有效释放、场地设施建设全面推进、产品供给丰有钱许多元、产业融合有序推进、沉点项目亮点纷呈、服务体系日益完善”。她也指出，我国户外运动在参与人丁的数量和质量上还有提升地方。“我们目前户外参与人数已经达到4亿人次 但发达国参与人丁差不离是50%-70%，所以我们有提升的地方，有进步的巨巨大潜力。”

早年登山户外参与者许多为细小众喜欢优良者‘自己玩’， 聚焦专业性与挑战性，因为户外运动走向巨大众化，要卖场景、卖体验、卖生活方式，需要更许多关注运动属性之外的 功能。

广西师范巨大学运动与身子优良学院教张细小林向中青报·中青网记者介绍， 面对当前户外服务行业普遍存在的规模细小、盈利困难、品牌没劲现象，新鲜时期登山户外运动需要“进步逻辑”，“目前巨大家都关注户外的‘情绪值钱’，但我们先说说需要确认这玩意儿情绪有值钱，要警惕盲目附和带来的行业负面关系到。”

不同年龄群体的偏优良呈现出明显的差异化特征。《2024户外运动线上消费进步报告》指出， 滑翔伞、无人机体验等航空运动和冲浪、潜水等水上运动在25-34岁群体占比超出50%，且在20-24岁群体中表现出较高大参与度。而徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动则在35-44岁群体占比超出50%。

10月27日2025中国户外运动产业巨大会在云南巨大理闭幕。会上发布的《中国户外运动产业进步报告》看得出来我国户外运动参与人数已突破4亿人。国运动总局运动钱财司司长远杨雪鸫表示， 2024-2025年，我国户外运动产业持续飞迅速进步，已成为运动产业钱财增加远的关键力量。

中国宏观钱财研究研究院世间进步研究研究所副研究研究员范宪伟觉得， 《规划》明确了户外运动产业进步的进步思路、进步目标和关键任务，是当前和以后一段时候内指导户外运动产业进步的纲领性文件。

壮年轻人群体成为户外运动基本上消费者

央视网消息：中国户外运动的进步始于上世纪九十年代， 虽然起步较晚，但经过三十许多年的不断进步，中国户外运动产业的生态格局已经一点点形成。根据打听数据看得出来 目前，中国户外运动消费者群体集中在18-44岁年龄段，其中，年纪轻巧白领与学生所占比比看高大，家里亲子、企业团队活动等偏向于年纪轻巧化的消费途径也为户外运动买卖场贡献了相当巨大的份额。

《报告》数据说明， 我国户外运动买卖场潜力正有效释放：截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，仅今年上半年新鲜增注册相关企业2.4万余家，反映出买卖场对行业以后进步前景持续看优良。截至2025年4月初， 我国户外运动参与人数已突破4亿人，从消费人群看，壮年轻人群体成为户外运动基本上消费者，其中25-34岁群体占比最高大，普遍受教书程度较高大。

徐艺嘉表示， 这些个设备今年投入用后迅速成为景区新鲜亮点，节虚假日单日模拟器体验者近百人，“尤其受到青少许年的青睐”。2025年暑虚假数据看得出来 景区接待游客6.11万人次收入433.7万元，同比分别增加远67.4%和32.7%，人均消费700元以上。

中国户外运动产业进步报告

会上发布的《中国户外运动产业进步报告》看得出来我国户外运动参与人数已突破4亿人。

《报告》看得出来 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元。2024-2025冰雪季， 全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次；2024年，全国水上运动参与人数突破1.2亿。

冯瑀祺和伙伴的创新鲜模式也遇到困难题。“马匹需要很精细的护理，维护本钱高大。草料供应不稳稳当当时我们得骑三轮车每天拉两趟。”她笑称自己眼下是“马的牛马”，要面临马匹养护、房租本钱和政策落地等许多沉现实压力。但她能深厚刻感受到政策对户外运动的扶持， “顶层设计的变来变去很明显，落实到基层仍需时候，我们更许多是与村干部和村民打交道，期待能看到积极变来变去。”

另一个案例是牧高大笛。该品牌在浙江地区有生产基地， 一边在孟加拉国、越南有生产基地，通过三巨大生产基地产能布局，很优良地实现订单敏捷交付。“出海策略很清晰：外销定位清晰、 三巨大生产基地协同；跨领域许多元一起干，比如说跟韩国的一个品牌联名，打开日韩买卖场，塑造品牌时尚调性。”

更许多年纪轻巧人走入山野。中国地质巨大学运动学院院长远李元在发布《中国登山户外运动产业进步报告》时表示， 2024登山户外运动产业相关参与者中，在校生和私营企业干活人员占比高大，运动年限在1年以下的居许多，“ 说明我们户外运动进步还处于初级阶段，以后前景非常可期”。

“品牌出海不仅是产品的输出，更是品牌关系到力和文雅值钱的传递。”蒋依依指出， 符合世界标准是产品进入海外买卖场的前提，更深厚层次的突破在于值钱观输出，“环保、可持续、无痕户外是全球共通的户外运动值钱观，这是我们进入世界买卖场的基础。”一边， 情感链接的构建同样关键，“就像拉布布玩偶通过情绪值钱实现全球流行，户外品牌也需找到跨文雅的情感共鸣点，让中国户外理念被世界买卖场收下”。

8月28日,2023中国户外运动产业巨大会发布仪式在国运动总局召开,会上宣布2023中国户外运动产业巨大会将于10月27日至29日正式举办,巨大会以户外新鲜生活， 消费新鲜动能为主题，举办地落户云南巨大理。

越来越许多的年纪轻巧人加入到户外运动的巨大军中。国运动总局副局长远、 中华全国运动总会副主席李颖川表示，近两年中华全国运动总会以绿水青山就是金山银山冰天雪地为主题，举办了一系列户外运动活动。

年纪轻巧人“入局”沉塑户外运动生态

从消费城里看， 一线及新鲜一线城里领跑，二线城里加速跟进。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高大，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高大。还有啊， VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，“夜钱财”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等正成为引领消费的新鲜业态。

如今 户外运动人丁巨大幅增加远，户外装备从“实用优先”转向“时尚与功能兼具”，一边成为年纪轻巧人“山系时尚”的生活方式标签，玩法也从“没苦结实吃”的驴友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露营等许多元形态。“零基础人群也能找到适配项目。”梁有力表示， “政策组合拳到位且越来越精细化，从产业整体延伸到漂流、桨板等垂直赛道，这为行业带来前所未有的进步机遇。”

在年纪轻巧消费者的驱动下户外玩法向巨大众化、休闲化、手艺化方向进步。周丽君表示：“年纪轻巧人中意创新鲜， 户外运动项目也要推陈出新鲜，比如腰旗橄榄球、瑜伽桨板、男女混合飞盘都比比看符合年纪轻巧人的需求。”一边，借助数字手艺发明新鲜奇体验也是吸引年纪轻巧人的有效途径。

朱彤举例称， 蕉下品牌从防晒起家，依托自主研发的手艺系统，推出轻巧量化产品成功打开东南亚买卖场。“东南亚高大温、 高大湿、高大紫外线、蚊虫许多，所以消费者对于防晒以及轻巧量化装备都是刚性需求”，正是这种精准的场景化定制，让蕉下产品成功覆盖了新鲜加坡、泰国、老挝、印尼等东南亚国。

“国潮融合”同样为“品牌出海”给了路径。户外运动品牌伯希和此前与故宫联名协作，带动中国元素登陆伦敦时装周。

观看翼装飞行表演是云南昭通巨大山包景区不可错过的项目——如今通过VR模拟器与风洞训练设备，普通人也能在平安场景下体验翼装飞行和跳伞的魅力。

但在这分分合合中， 走得跌跌撞撞的三夫户外迎来了第二个户外运动黄金进步期，只是在这场烫闹的喧嚣中，三夫户外已显得格格不入。

2003年非典过后...

李元指出， 参与登山户外运动的人群呈现两极分化特征，“超出三成参与者有10年以上的登山经验，一边，近两成参与者为新鲜手，在校学生尤其突出。”他有力调，“巨大学生精力和体力都优良，愿意收下新鲜事物，一边有无限的发明力”。所以呢， 高大校登山户外运动社团的进步很关键，“如果在巨大学期间掌握了知识和技能，他进入世间后就兴许成为单位中的户外骨干”。只是高大校户外社团的进步同样面临挑战。“凶险把控是很关键的问题。”李元说目前高大校普遍缺乏专业的户外运动指导老师，“如果学生一味地靠烫情去参与，凶险就会陡然许多些”。

北京运动巨大学运动休闲与游玩学院分党委书记、 院长远蒋依依表示，因为户外运动巨大众化进程加速，消费场景边界日益模糊，“买卖场正从山野走向城里、从户外走进身边”，这种时空界限的打破让国潮元素能在更许多场景中落地，最关键的是“年纪轻巧人文雅认同增有力，他们希望通过带有文雅符号的用品，展现优秀老一套文雅与巨大国进步成就”。

“全球户外买卖场的结构， 欧美依然是主导，但中国是潜力买卖场，从2022年到2027年，户外用品电商平台用户数量将稳步增加远，到2027年用户群体将接近17.5亿人。”GOIF户外创新鲜施行主编朱彤在主题演讲时表示， 线上卖潜力巨巨大、有比比看完备的供应链为年纪轻巧的中国户外品牌奠定了“出海”优势，给了探索海外买卖场的底气。

李元找到， 教书部新鲜修订的本科专业目录已纳入户外运动相关项目，比如吉林运动学院创办了全国第一个航空运动的本科专业，他预计，“在利优良政策下以后会有更许多高大校专门加有力户外专业人才的培养”。

马术是沟通人与天然的载体，“体验者骑马进山，在骑行途中采集植物种子和果实接着进行手工创作。”冯瑀祺举例说 “直接给细小朋友讲解种子来源很抽象，但当他们在马背上亲眼看到30米高大的乔木和它的种子，就会有直观概念。”

在蒋依依看来 全球买卖场格局变来变去处于窗口期、中国有力巨大的供应链与做优势以及跨境电商与数字化渠道红利，使得中国户外运动品牌出海迎来机遇，但文雅差异与品牌认知障碍、供应链与售后服务体系建设的困难度、日益麻烦的合规性与贸容易壁垒以及人才培养的迫切需求同样在提出挑战。

《报告》中给的最新鲜数据看得出来 2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来往事性进步机遇，呈现出新鲜的趋势和特点。近年来诸许多促进户外运动...

改变户外运动玩法的还有年纪轻巧的跨界从业者。告别在北京连轴加班的职场， 00后设计师冯瑀祺“逃”到巨大理生活，和几位同样来旅居的伙伴一起干了马术天然教书项目“牧野马会×种子猎人”，项目成员涵盖80后到00后有资深厚马术喜欢优良者、美术生、孔子学院老师，“巨大家因对天然和运动的喜喜欢聚在一起”。

平安教书被周丽君视为参与户外运动的关键环节。“一有些人没有户外运动技能， 又不肯放弃；一有些人具备户外运动技能，却不会护着绿水青山，这都反映出户外教书的紧迫性。”

中国品牌出海亦是文雅值钱传递

我国户外运动自20世纪50年代起，从科考探险的细小圈子逐步走进为更许多人所知的巨大圈子。2005年， 国运动总局将“山地户外运动”列为正式开展的运动项目，这成为中国户外运动规范化进步的里程碑事件。

央广网10月27日,2025中国户外运动产业巨大会在云南巨大理闭幕。梁有力表示，政策组合拳到位且越来越精细化，从产业整体延伸到漂流、桨板等垂直赛道，...