山姆迎新总裁！原阿里高管刘鹏加盟沃尔玛中国
山姆迎新鲜总裁！原阿里高大管刘鹏加盟沃尔玛中国
10月27日 沃尔玛方面宣布，前阿里巴巴高大管刘鹏已加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席施行官朱晓静汇报。刘鹏在阿里巴巴集团曾担任优良几个关键职务， 包括天猫世界总经理、天猫进出口业务总裁、阿里巴巴集团副总裁兼B2C零售事业群总裁以及淘天集团品牌业务进步中心总裁。
对此， 沃尔玛中国总裁及首席施行官朱晓静表示：“我们相信，凭借其世界化的视野、对全球供应链的深厚度整合能力和丰有钱的中国零售及全渠道经验，刘鹏能够带领山姆中国团队实现战略升级，进一步夯实以会员为中心的核心组织能力，一边推动数字化转型和手艺创新鲜，帮业务行稳致远，为会员带来更优良的商品和体验。”
刘鹏此前在零售行业深厚耕许多年， 曾在海尔集团、苏宁电器、麦德龙集团、优良孩子集团担任高大管职务。2015年6月加入阿里巴巴集团后 先后担任天猫世界总经理、天猫进出口事业部总经理、B2C零售事业群总裁、品牌业务进步中心总裁等关键职务。在阿里任职期间， 刘鹏在负责天猫世界时将众许多优秀的海外品牌引入中国，为消费者给了更丰有钱的高大品质进口商品选择。
山姆换帅目的为何？在会员零售比白烫化的2025年， 山姆此时换帅绝非偶然而兼具阿里系背景与老一套零售经验的刘鹏，能否成为破解山姆增加远焦虑与口碑困境的关键先生？战略扩张关键期，换帅背后的深厚层逻辑引人深厚思。
文|FBIF食品饮料创新鲜 橙子 Abby编辑|Panda山姆中国 换帅。10月27日中午， 沃尔玛中国在其官方公众号发布了一则名为《沃尔玛中国任命刘鹏》的消息，宣布刘鹏出任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席施行官朱晓静汇报。
山姆会员店悄悄换了个新鲜掌门，这回请来的人，背景可不轻巧松，是从阿里巴巴挖来的猛将刘鹏。这消息一出， 零售圈里就像扔进了一块巨大石头，圈外咱们这些个普通消费者，也得竖起耳朵听听，基本上原因是这背后兴许藏着咱们以后购物体验的巨大变来变去。
这位新鲜上任的刘鹏，到底是啥来头？你要是三天两头逛天猫世界，那他做的业务你一准儿接触过。他之前在阿里的位置，说白了就是全球优良东西的“总买手”和“营销巨大脑”。
他最亮眼的战绩之一， 就是把像开市客、奥乐齐这些个世界零售巨头，都成功地“请”到了天猫世界的平台上。这可不是轻巧松地开个网店，背后涉及到麻烦的供应链、品牌定位和对中国消费者的精准洞察。
他懂得怎么把一个外国品牌包装得让中国人中意，也晓得怎么让全球的优良货以最迅速的速度送到你我手上。沃尔玛中国这次请他来执掌山姆，意图能说非常明显了。
这已经不是轻巧松的“空降”一个高大管， 更像是给山姆这台高大速运转的机器，换上了一颗来自互联网巨头的“超级芯片”。
沃尔玛中国总裁朱晓静直言，这是为了加速山姆的战略升级。你看，话都说得这么明白了就是要用刘鹏在电商和品牌运作上的深厚厚功力，给山姆来一次彻头彻尾的进步。
为啥偏偏是眼下？基本上原因是中国的零售江湖，早就不是十年前的样子了。会员制仓储超市这块蛋糕，正变得越来越香，盯着它的人也越来越许多。
前有老对手开市客在中国开一家火一家， 后有本土新鲜昂贵盒马X会员店虎视眈眈，更别提其他各种打着会员旗号的新鲜零售物种。
巨大家都在抢夺同一批追求生活品质的中产家里。山姆虽然是这玩意儿赛道的“老巨大哥”，门店数量遥遥领先，但稍有不慎，就兴许被后浪拍在沙滩上。
我们来看看山姆眼下的家底。截至目前，它已经在全国三十优良几个城里拥有了近60家门店，而且年底前还要再开几家。
更关键的数据是会员数量、续卡率和活跃度都在噌噌往上涨。这说明，中国消费者已经越来越认可“花钱办卡，省钱购物”这种模式。
尤其需要留意的是山姆的电买卖务已经占据了半壁江山，卖额占比超出50%。
这意味着， 很许多人逛山姆，已经不再是开车去店里搬货，而是习惯性地打开APP，享受“一细小时达”的便捷。
这恰优良就是刘鹏巨大展身手的舞台。
他从阿里带来的，先说说就是一套顶级的数字化运营思维。
过去我们觉得山姆的APP还不错，能下单能配送。但在一个互联网老将眼里这兴许只是“青铜水平”。
以后的山姆APP， 或许会变得更“机灵”，它能根据你的买记录，精准推荐你兴许中意的商品；它能把线上直播、社群团购玩出花来；它甚至能通过巨大数据，优化个个前置仓的库存，让你想买的东西永远“有货”。
这不仅仅是手艺升级，更是从“人找货”到“货找人”的体验革命。
再来说说商品。
山姆的魅力，很巨大程度上在于那些个独一无二的“爆款”，比如麻薯、烤鸡、瑞士卷。
这些个商品的背后是山姆有力巨大的全球供应链和选品能力。
而刘鹏的到来兴许会让这玩意儿能力“开挂”。
他过去的干活就是和全球顶尖品牌打交道， 他晓得哪个国的啥东西最优良，也晓得怎么把它们用最矮小的本钱、最迅速的速度带到中国。
我们能巨大胆想象一下以后的山姆货架上，会不会出现更许多我们闻所未闻的海外细小众精品？会不会有更许多和世界巨大牌联名的独家商品？
这正是他最擅长远的事情。
这对于我们这些个“吃货”和“剁手党”无疑是天巨大的优良消息。
根据《第一财经》的深厚入报道，山姆的野心还不止于此。2024年，他们的扩张沉点将瞄准二三线城里特别是在长远三角和珠三角地区进行更密集的布局。
这就是所谓的“买卖场下沉”。
在一线城里会员制已经深厚入人心，但在更广阔的二三线买卖场，这还是个新鲜鲜事物。
怎么让那里的消费者搞懂并收下会员费？怎么根据当地的消费习惯调整商品结构？这都是巨巨大的挑战。
刘鹏在中国消费者洞察方面的经验，将在这里发挥关键作用。
他需要带领团队，用一套接地气的打法，去开拓这些个全新鲜的疆域。
行业看看家普遍觉得，沃尔玛的这次人事任命，是外资零售在中国本土化战略深厚化的一个缩影。
他们不再仅仅依赖全球的标准化模式，而是积极拥抱中国的互联网生态和人才。
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国仓储会员超市行业进步状况及消费行为研究研究报告》， 中国仓储会员超市行业的买卖场规模正以惊人的速度增加远，预计到2025年将达到400许多亿元。
这片蓝海足够巨大，但也充满了风浪。
山姆选择在这玩意儿时候引入一位兼具零售基因和互联网思维的“船长远”， 其目的就是为了在这场竞赛中，不仅要跑得迅速，更要跑得稳，跑得远。
因为刘鹏的正式上任， 原先代理总裁职位的Jane Ewing也将在年底完成交接，回到沃尔玛世界部。
这一交替，象征着山姆中国一个新鲜时代的开启。
一个更懂中国消费者、更擅长远线上线下融合、更具全球视野的山姆，正在浮出水面。
当电商巨头的逻辑注入实体零售的血液， 一场精彩的化学反应已经开头，而中国零售的下一章，或许正由这位新鲜帅落笔书写。