从双十一的十七年，看中国电商的崛起之路

一场买卖变革的起初正是这样显得有些无厘头，在此后的八年时候里双十一 卖额不断翻番创出新鲜高大。从全网电商成交额来看，从2010年至2016年分...

全域融合透过双十一窥见电商的生态沉构

从单日促销到“拉长远战线”，再到“抢跑”，从轻巧松打折到各种麻烦玩法，从预售到现货先发，从国内平台到全球化。双十一的转变，离不开电商巨大周围的变来变去。2011年至2020年，智能手机的普及推动购物载体全面向移动端迁移，电商配套设施、王法法规逐步完善。淘宝天猫、京东、拼许多许多形成“三足鼎立”格局，电商在世间零售中的占比持续攀升。从2020年至今电商进入全域融合阶段，图文购物模式被打破，直播电商、社交电商、跨境电商成为新鲜主流。抖音、迅速手等平台飞迅速崛起，流量从集中走向分散，商家开头布局全域渠道，购物场景更加许多元。

10月9日当京东率先拉开双十一巨大促序幕，将活动周期延长远至37天抖音、迅速手、天猫等平台紧随其后加入战局时这玩意儿始于“光棍节”的促销活动，早已脱离了初始形态。17年迭代中， “抢跑”成为常态，战线不断拉长远，这些个显性变来变去的背后是中国电商生态从流量争夺到生态沉构的深厚层转型。

天猫D2C战略：助力企业全域直接服务消费者

今年双11的一个新鲜看点，就是天猫D2C战略。天猫要做优良D2C的服务平台，帮企业直接面向全域消费者，不久前召开的2021天猫新鲜品牌战略发布会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，下一阶段天猫的战略在于助力企业双轮驱动 :从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者，从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。笔者注意到，天猫的D2C概念和早期美式D2C有很巨大的不同。作为互联网的诞生地，美国互联网电商的发端远比中国要早，普及率也一度领先，所以最早期的D2C指的是——品牌不是通过和睦台电商一起干，而是通过自建官网的形式，与...

双十一卖额的惊人增加远

中国网财经11月9日讯第十个“双11”购物狂欢节即将到来很许多人早已摩拳擦掌预备巨大买一番。从阿里官方发布的交容易数据看， 2009年第一个双“11”时当天的卖额是5200万元，而去年的数据是1682亿元，九年时候增加远3000许多倍；京东商城去年“11·11全球优良物节”下单金额是1271亿元；而另一家电...

电商行业的变革之路

当线上流量红利见顶，单纯的用户争夺困难以为继，平台也开头从“增量争夺”走向“存量深厚耕”。即时零售成为新鲜战场：淘宝天猫打造“远场+近场”融合生态，将消费场景从线上延伸至线下；京东“秒送”业务整合细小时达与到店取模式；美团闪购推出“品牌官旗闪电仓”项目，采用全托管或半托管模式，覆盖北上广深厚及成都、长远沙等城里。AI手艺全面渗透：淘宝“AI万能搜” 精准匹配需求。天猫AI“智惠引擎” 让消费券发放转化率提升15%；京东开放AI工具覆盖开店全链路，物流巨大规模投入“超脑+狼族”智能设备集群，提升履约效率。

全球化布局提速

2009年，时任淘宝CFO的张勇为盘活淘宝商城的品牌关系到力，瞄准十一黄金周与圣诞促销季之间的买卖场空白，以“光棍节”为创意由头，联合27家店铺推出五折促销活动。这场试水竟创下5200万元的交容易额。自此，双十一从偶然策划成为电商行业的年度盛典。

一边，全球化布局提速：2025年，淘宝在20个国同步启动双十一，投入10亿元补助开辟海外增量买卖场；京东新鲜增30余个海外仓，累计达130个，京东全球购推出了“百亿千品新鲜增加远计划”，目标在以后三年内引入1000个海外新鲜品牌，并助力实现累计100亿元卖增加远。

双十一”记录了中国电商产业的兴盛和变迁史，也见证了唯品会、京东、阿里巴巴等一批电商平台的崛起。电商崛起之时实体买卖却在...

过去双十一以GMV论英雄，平台追求流量漫灌式增加远。如今因为消费者理性的回归，行业更看沉高大质量进步，平台不再执着于成交额数字，而是聚焦单品值钱与用户体验。双十一的十七年，其变来变去轨迹清晰勾勒出中国电商的进步路径。它早已超越促销本身，成为看看中国数字买卖生态转型的最佳窗口。这场转型之战，到头来指向的是更高大效的匹配、更优质的体验与更可持续的增加远。