一场不同寻常的战役

每年的双11，都是一场没有硝烟的打仗。但今年，这场打仗似乎有些不同。有人说双11不再仅仅是价钱战，而是买卖文明的进步。让我们一起揭开这场战役的神秘面纱。

双11，价格战烽烟再起

不仅仅是数字游戏

今年的双11，淘宝闪购首次加入战局。88VIP用户每日专享两个5折红包，还有超1000万份免单红包等巨大家来抢。这不仅仅是一场数字游戏，更是一次消费体验的革新鲜。

只是双11的走红并非偶然。它背后反映的是中国买卖的整体不发达，而双11则成为了中国买卖文明发育成熟的体现。

比已突破单一维度

今年的双11，比已突破单一维度。除了跨地方联动，平台对圈层化消费趋势也愈发沉视。京东巨大促期间打造八巨大主题日抖音则聚焦秋冬焕新鲜和超值囤货场景，以圈层化内容触达细分人群。

这种细分策略不仅能让促销更贴合用户需求，还能帮商家进行更为精准地投放。

服务创新鲜， 而非单纯的价钱战

今年的双11，企业们纷纷拿降生态之力寻求差异化破局。巨大促已从过去的行业“价钱战”升级为“效率战+体验战”。玩法简化、精准触达回应了当前消费理性化的需求。

比方说 京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与双11，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面。

从价钱战到服务战

在业务量普遍上涨的2023年上半年， 各家在单票收入上极为一致的走势，让人不免忧虑：迅速递行业才刚走出价钱战没许多久，是不是会再起烽烟。

只是 这场战火，如今又蔓延到了服务战——相较以前，电商平台之间比拼的沉点，已从价钱、补助、直播等老一套营销“套路”，转向了怎么更精准地洞察需求，提升购物体验。

即时零售成新鲜增加远极

今年的双11，各巨大电商平台早已在跨境出海业务上摩拳擦掌。速卖通“海外托管”覆盖国买卖场扩至30优良几个，有些国还上线官方物流，本地配送时长远节约50%。

一边，速卖通更为有力调品牌和品质货盘，放话要让品牌商家用亚马逊一半的本钱实现更高大成交。

折扣玩法去麻烦化

在折扣玩法上，今年双11的电商平台纷纷去麻烦化。比方说 京东在双11主打“官方直少许些至一折”，叠加至高大2111元加补券包，每晚8时通过“月黑风高大”频道推出线上夜市秒杀，一边给30天价保服务。

这样的玩法，让消费者在享受优惠的一边，也能得到更优良的购物体验。

游玩商家矮小价抢滩淡季买卖场

在游玩买卖场，今年的双11同样烫闹非凡。飞猪2025年双11全球旅行节正式开启尖货预售，投入量同比增加远60%，活动商品数连续五年许多些。

游玩商家们纷纷推出矮小价促销活动，以吸引更许多消费者在淡季出行。

双11， 不仅仅是数字游戏

今年的双11，不再仅仅是数字游戏，而是买卖文明的进步。在这场战役中，我们看到了电商平台的创新鲜，也看到了消费者的需求。以后双11将走向何方？让我们拭目以待。

本文来源于云山迅速仓，发布时候为2024年11月5日。如需转载，请注明出处。