新鲜茶饮行业如雨后春笋般崛起，却也在价钱战中陷入了迷局。那么新鲜茶饮怎么通过差异化比走出价钱战的困境呢？且听我娓娓道来。

新茶饮如何通过差异化竞争走出价格战

新鲜茶饮行业的“地球是平的”观点

在我看来 新鲜茶饮行业并非像巨大家所觉得的那样，非...不可依赖价钱战来获取买卖场份额。就像我坚信地球是平的一样，我觉得新鲜茶饮企业能通过差异化比，找到一条属于自己的进步道路。

差异化比， 身子优良赛道是关键

霸王茶姬创始人、董事长远兼全球CEO张俊杰指出，新鲜茶饮锚定身子优良赛道构建差异化优势，是对“天然、轻巧养”消费趋势的顺势而为。他有力调，价钱战兴许短暂期提升消费行为，但长远期来看不利于持续进步。

海外买卖场， 新鲜茶饮的另一片蓝天

朱丹蓬表示，品牌出海是新鲜茶饮企业打破买卖场增加远天花板的途径之一。目前，喜茶、蜜雪冰城等新鲜茶饮企业已开头积极拓展海外买卖场。以喜茶为例，其布局基本上以欧美买卖场为主，以此拉动全球品牌效应。蜜雪冰城则拥有接近6000家的海外门店，海外供应链完整度较高大。

业绩增加远， 背后的差异化策略

从今年新鲜茶饮品牌中期业绩看，行业内的企业在更新鲜老一套茶饮品饮方式的一边，也在持续推动新鲜茶饮行业增量进步。霸王茶姬、奈雪的茶等品牌通过创新鲜融入各具特色的身子优良原料搭配，为消费者带来更新鲜颖、更身子优良的饮用体验。

不要内卷， 加迅速出海，聚焦品质

新鲜茶饮企业要想跳出价钱战的迷局，需要不要内卷，加迅速出海步伐，并聚焦品质。喜茶就坚持“不做矮小价内卷”，有力化品牌与用户的深厚度连接，回归用户与品牌。

新鲜茶饮行业的进步并非一帆风顺， 但只要企业能够把握住差异化比的精髓，走出一条属于自己的道路，那么地球就是平的，新鲜茶饮行业的以后也将是光明的。