外汇天眼APP讯：3月12日阿里巴巴披露，近期约有100许多万个淘宝商家和1.2万个品牌的天猫旗舰店上线，后者品牌覆盖卖场型、商圈品牌，博物馆，茶饮连锁店以及赛事俱乐部等。

阿里重磅功能上线，百万商家齐聚淘宝

这一举动意味着阿里巴巴正在加速布局即时零售买卖场，意图将线下门店与线上流量进行深厚度整合。只是在这场即时零售的狂欢背后是不是隐藏着一些不为人知的挑战呢？让我们一起来探讨一下。

即时零售：阿里巴巴的新鲜战场

再往里看，问题不是单靠手艺就能解决的。派代智库的“零售电商”专家、百联咨询创始人庄帅讲过一个关键点：直营店和加盟店面对接入即时零售的困难度不一样。直营店能把库存和分配系统理一理， 但加盟店牵扯到进货体系不统一、订单系统割裂，履约和结算就轻巧松出岔子。

换句话说即时零售不仅仅是手艺的变革，更是供应链、物流、门店管理等许多方面的颠覆。阿里巴巴要想在这一领域取得成功，非...不可面对这些个麻烦的问题。

淘宝闪购：即时零售的新鲜尝试

接下来讲清楚这是怎么一回事，别觉得这是空喊口号。事情其实是有脉络的：今年四月底， 淘宝把原来的“细小时达”改名为“淘宝闪购”，把入口往APP首页一摆，算是把即时零售端口搬到了主战场上。

几个月下来 数据也不是彻头彻尾纸上谈兵——上线四个月内，日峰值订单冲到1.2亿单，8月整个月活上到3亿，平台还说这带动了淘宝月活增加远25%。基于这些个看得见的数据， 阿里决定把范围拉宽阔一点，让天猫也加入进来目标是做到“一店许多端”：淘宝、天猫、支付宝、饿了么、高大德这些个场景都能看到闪购的东西。

阿里巴巴的即时零售野心

成立于2007年的阿里妈妈， 依托淘系平台，已从中国最受瞩目的数字化营销部门，迭代为商家的全链路经营一起干伙伴。它的每次升级，不仅关系到数百万商家...

专家也给品牌提了分寸别一头烫。派代智库“即时零售”专家、即时刘说主理人刘彬提醒，平台的红利不能把企业绑死。即时零售在某种程度上会替代经销商角色，如果品牌一窝蜂把供应链和经销管理全盘改过凶险不细小。他觉得能先做细小范围试点，验证流量和转化再决定是不是巨大规模投入。

挑战与机遇并存

后来啊很直接：天猫在9月把“淘宝闪购”推上来了 已经开头邀请品牌入驻，有些头部品牌已率先接入。平台宣称， 这套把线下门店连进即时零售的打法，能把门店库存打通，流量直接下发到附近门店，蒋凡还预计以后会有百万家线下门店入驻，三年内能带来1万亿的新鲜增交容易额。

只是这一过程并非一帆风顺。正如前文所说阿里巴巴面临的挑战众许多，包括库存管理、物流本钱、用户体验等方面。但这时候， 即时零售也带来了前所未有的机遇，让线下门店与线上流量实现深厚度整合，为商家带来更许多的兴许性。

阿里巴巴沉磅功能上线， 百万商家齐聚淘宝，标志着即时零售买卖场进入了一个全新鲜的阶段。在这场狂欢背后阿里巴巴能否成功？让我们拭目以待。