一场电商与线下门店的奇妙邂逅

想象一下你正逛着街，一下子找到手中的手机亮了起来淘宝闪购的提示音打破了街道的宁静。你心中一惊，这不是梦吧？线上电商与线下门店的界限，就这样被打破了。

阿里闪购抢订单，线下门店挤进淘宝

淘宝闪购， 一场线上线下的融合盛宴

蒋凡曾预言，以后几年淘宝能吸引百万家店入驻，带来万亿交容易量。这看似狂妄的预测，如今正一步步成为现实。阿里巴巴在9月推出了淘宝闪购功能，让品牌商和经销商把线下店直接接到平台上。迪卡侬、苹果、美的等巨大品牌纷纷加入，用户能在淘宝下单后最迅速一细小时收到货。

但实际操作起来问题不少许。消费者在淘宝搜商品时系统不会优先看得出来能即时配送的选项，很许多人压根找不到闪购入口。还有些店虽然开了闪购，但库存没跟上，比如一款T恤兴许只剩一个颜色有货，其余都看得出来卖完了。

砸钱补助，只为赢得买卖场先机

只是背后的真实金白银确实不少许。淘宝闪购将在12个月之内直补消费者及商家共500亿。这种砸钱补助的策略，无疑在短暂期内吸引了一巨大堆用户和商家。但消费者并非傻子，补助一停，立马跑路。眼下风向变了——谁能让商家赚钱，商家就跟谁干。

品牌方和睦台之间有点拧巴。直营店要协调不同门店的库存，一家店缺货另一家许多兴许卖不出去。加盟店更麻烦，个个店进货系统都不一样，订单系统也乱，三天两头出现没法及时发货的情况。

即时零售， 电商新鲜战场的变革之路

其实吧，即时零售早已成为电商平台的战略级战场。1000万单对淘宝闪购、京东来说意义很巨大。对于成熟电商平台即时零售的基础或者说基因早已有之，外卖订单的起量就会很迅速。

饿了么在阿里生态中有着明确的位置， 即要与淘宝、支付宝、高大德等许多端共振，做饿了么特色的即时零售。比如 去年10月，饿了么推出近场官方旗舰店，采取世间化供应链模式，串联线下门店，让零售品牌能在饿了么开店统一运营。

以后展望：线上线下融合， 共筑电商新鲜生态

总的淘宝这步棋下得很巨大，把线下店全拉进场，但能不能赚到钱还得看后续。平台和商家都在摸索，用户也习惯不了一下子变迅速的配送速度，眼下说成败还太早。

但能预见的是 因为手艺的进步和消费者习惯的改变，线上线下融合将成为电商新鲜生态的关键组成有些。而淘宝闪购，正是这场变革的先锋。