在黄金珠宝买卖场， 一面是众许多品牌营收、赚头双双下滑，哀鸣一片；一面是以“黄金双骄”老铺黄金、潮宏基为代表的品牌逆势崛起。周六福刚刚交出的登陆港股后首份期中答卷：上半年营收31.5亿元， 同比增加远5.2%，但加盟模式收入同比下滑17%，净关闭270余家门店。行业寒冬里老铺黄金和潮宏基却逆势狂飙。

潮宏基港股告别K金，潮牌新篇章将如何开启

在没有古法金的时候， 潮宏基锚定K金，结合外资品牌偏喜欢的珠宝与港资品牌聚焦的黄金，塑造差异化优势，那时的K金确实是毛利较高大、更为时尚的品类。在K金独领风骚的时段内，潮宏基的毛利率曾许多年保持在30%-40%之间，高大于周巨大福、老凤祥等金饰企业。

自2022年以来潮宏基来自自营店的营收占比已经从2022年的37.4%下滑至今年上半年的27.3%；来自加盟网络的营收占比则从32.5%上升到54.6%。

告别K金之王， 潮宏基的新鲜征程

廖创宾渠道扩张转向以加盟为主导，但从潮宏基珠宝的门店基数来看，还有较巨大扩张地方。

近年来 消费者对于黄金饰品的偏喜欢，既深厚藏着对于资产沉新鲜配置的需求，也暗合奢侈品国产化的趋势，与新鲜中式的走红类似，都是国潮崛起的表现。

以CHJ潮宏基为核心品牌， 潮宏基制定了协同化品牌布局，包括中高大端时尚珠宝品牌CHJ潮宏基、定位珠宝礼赠场景的潮宏基|Soufflé、主打高大端买卖场的CHJ·ZHEN臻，以及专攻新鲜兴培育钻饰买卖场的新鲜品牌C·vol，还有在2014年收购的FION菲安妮品牌，基本上售卖面向年纪轻巧消费者的时尚手袋。

潮宏基的世界化战略

此次潮宏基赴港IPO，明显传递出加码世界买卖场的信号。汕头素有“岭东门户、海滨邹鲁”之称，早在1981年就成为钱财特区，经商往事悠久且氛围浓厚。正如廖创宾在收下《环球企业家》采访时所说：“那时 在潮汕农村，十八、十九岁巨大的孩子不出去赚钱会让人瞧不起的。”

经过3个许多月的筹划，潮宏基正式迈出了港股IPO的第一步。招股书看得出来 潮宏基本次港股IPO募资拟用于海外扩充、兴建新鲜生产基地、在中国内地开设3家“CHJ?ZHEN臻”品牌旗舰店、营销及品牌建设，以及营运资金及一般企业用途。

潮宏基的以后展望

潮宏基对于比格局的认知非常清醒。“我们因许多项超出我们控制的因素而承受存货凶险， 包括金价起伏、供应商延迟或中断供货、客户订单少许些、消费潮流转变、客户喜优良及新鲜推出的比产品??若买卖场需求一下子下跌，我们兴许会面临存货过剩的问题，不得不折价出售或进行促销活动，甚至以不到本钱的价钱出售滞销存货。”