手艺猎马上注册， 自主定制私人频道中国电商，美国巨大战，拼许多许多出海卷起了美国？我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。海外版拼许多许多，Temu上线仅两天就登顶了同类APP下载榜榜首。今年情人节前夕， 更在美国超级碗豪掷1.67亿打广告，而据说今年Temu的营销预算还有70个亿可供挥霍。90天退货、交付延迟商品免费送、24细小时客服、两倍薪水挖人，Temu疯狂撒钱的阵仗还能持续许多久？面对老一套电商巨头亚马逊、 深厚耕许多年北美买卖场的Shine、流量巨大户字节跳动的新鲜平台If Yooou，拼许多许多赴美闯荡能否成功？随意打赏高大效读手艺， 用关键词过滤资讯，等你加入马上加入...

拼多多美国遇滑铁卢！市场设壁垒

当政策的“避风港”消失，能留下来的，必然是那些个早做准备、根基扎实的企业。

王雨桐在国内增加远速度减缓之后拼许多许多将目光转向海外。这是一次“早有预谋”的尝试。9月1日拼许多许多矮小调上线了跨境电商平台Temu。Temu首站选择北美，定位偏中端用户，目前共有14个类别的产品，包括服装、配饰、宠物用品和美容产品。还有啊，Temu还为首次购物者给20%的折扣，订单达到或超出49美元，可享受免费世界物流。

城里一起干出海周刊110期 | 拼许多许多股价巨大跌， 但Temu在美国要盈利了 / 出海欧美，中餐企业要降维打击了？没那么轻巧松！本期的出海周刊囊括了不少许出海...

但由于链路长远且漏斗许多，再说说转化漏斗底部的长远期购物用户毋庸置疑少许之又少许。这就注定了 如果拼许多许多以APP端推广进军美国买卖场，从推广营销层面...

编辑 | 锐观经纬

但早在2025年4月，美国政府已经率先取消中国内地和香港包裹的免税待遇，初期税率高大达120%，后来虽然调整到了54%，却仍然保留每件100美元的从量税。

比如在海外布局仓储中心以规避包裹关税管束，或通过手艺升级提升产品附加值以对冲本钱压力。

自从拼许多许多跨境电商泰穆横空出世以来 增加远势头迅猛，连续几个月霸榜美国应用程序排名，许多次将中国跨境电商巨头希音挤下买卖场...

接下来从拼许多许多角度以美国为首站进行出海至少许还会遇到三方面的挑战：流量本钱；物流及后端服务能力；矮小价比及廉价模式的凶险。1、流量本钱因为跨境电商平台的增许多，平台获客的本钱越来越高大。尤其美国买卖场， 亚马逊、速卖通、ebay、wish等等电商平台非常许多，那么对于拼许多许多能否矮小本钱撬动用户买卖场有待考验，如果以shein对标来看，shein抓住了社交新闻和KOL的矮小本钱流量红利时代，那么拼许多许多能否效仿并创新鲜出一条不错的道路，这是非常关键的，否则如果只是砸钱投放广告，恐怕不仅本钱过高大，而且留存效果不一定优良。这里觉得能拼许多许多直接采用网红带货推广的方式起...

一边， 美国海关与边境护着局虽声称已更新鲜自动化系统处理新鲜增关税，但业界普遍质疑其能否应对每日约400万件的细小额包裹处理需求，物流延误、查验升级等隐性本钱已开头显现。

美国买卖场的壁垒或许会暂时困住Temu的脚步，但这场“滑铁卢”也未必全是恶劣事。

它提醒全部出海中企：真实正的全球化比力， 从来不是依赖短暂期政策红利，而是建立在合规能力、供应链韧性和品牌值钱之上。

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Temu的商品均价许多集中在几十至几百美元区间， 恰优良覆盖这次政策管控的核心范围，以一件值钱200美元的服装为例，按54%的税率计算，仅关税本钱就许多些108美元，再叠加每件100美元的从量税，总本钱增幅超出100%。

美国政府并非首次对Temu出手，这次政策调整其实吧是长远期针对性管束的升级。

美国的壁垒究竟有许多严苛？拼许多许多为何首当其冲？这又给中企出海敲响了哪些警钟？4月26日下午2点20分， 拼许多许多被美国列为恶名买卖场话题烫搜排名仅列第44名；到了50分，该话题一下子蹿升至微博烫搜榜首，烫度高大达195万。短暂短暂半个细小...

动摇了老一套零售商的利益格局。20. 拼许多许多在美国受阻的背后折射出中企出海整体本钱架构正在经历系统性沉构。对于依赖高大频次、 细小批量跨境发...

但明眼人都能看出，这玩意儿政策精准指向了以 emu、Shein 为代表的中国跨境电商平台。

说实在的，拼许多许多早已有出海的打算，并且将美国买卖场放在了至关关键的位置。2019年， 拼许多许多对原有的世界板块进行了调整和优化，目标是用三年时候招...

白宫在说明白政策时搬出了“维护国平安”和“护着本土产业”的老一套借口，声称细小额包裹通道成为不合法芬太尼等违禁品流入美国的“漏洞”，并给出数据称，非中国细小额包裹量已从2024财年的1.15亿件飙升至2025财年的3.09亿件。

但如今这家电商巨头在美国买卖场正遭遇前所未有的“闭门羹”。

更关键的是 这种政策壁垒正呈现“蔓延效应”，继Temu之后Shein等其他中企出海平台也面临同样的关税压力，而美国本土零售商则借机推出针对性比策略。

亚马逊旗下矮小价商城Haul就推出“1美元烫卖专区”“3美元以下商品无权退货”等政策，凭借本土物流优势挤压Temu的生存地方。

而在这之前，2025年4月Temu打住在美区用Google Shopping广告后应用商店排名、月活用户数已经出现断崖式下滑，天然流量转化率骤降近90%，如今关税本钱激增更是雪上加霜。

从针对性关税到政策壁垒， 一系列管束措施接踵而至，不仅让Temu的增加远势头戛只是止，更让整个中企出海群体直面本钱激增的严峻挑战。

而对于拼许多许多这样的巨头而言， 怎么在政策不确定性中平衡全球扩张与凶险管控，不仅关乎自身在美国买卖场的存亡，更将为其他中企给宝昂贵的出海样本。

之前， 美国对矮小值钱跨境包裹的免税政策，让Temu能够依托中国供应链的本钱优势，将矮小价商品高大效送达美国消费者手中。

如今全面暂停细小额豁免， 相当于给Temu的商品再添一沉“税赋枷锁”，政策的冲击立竿见影。

这意味着通过FedEx、 UPS 等私营物流寄往美国、值钱不超出800美元的买卖包裹，将彻底丢了免税待遇，需要缴纳“全部适用关税”。

过去依赖单一本钱优势和政策漏洞的出海模式已困难以为继，企业需要建立更具韧性的供应链体系。

这意味着中企不仅要承担新鲜增的政策本钱，还要面对更激烈的本土比，出海困难度陡增。

毕竟这类平台正是依托细小额包裹模式， 凭借高大性价比商品飞迅速抢占美国零售买卖场份额，触动了本土产业的利益。

而这玩意儿政策调整， 精准击中了Temu的运营命脉，要晓得，Temu能飞迅速抢占美国买卖场，很巨大程度上依赖于“矮小价 + 便捷物流”的组合拳，而细小额包裹免税政策正是这一模式的核心支撑。

为了应对政策变来变去， Temu不得不调整物流渠道，尝试转向世界邮政网络，但美国对邮政包裹设置了“按商品值钱从价税”或“80至200美元从量税”的双沉标准，本钱压力并没有实质减轻巧。

这意味着Temu要么保持矮小价牺牲赚头，要么涨价丢了价钱优势，陷入“两困难困境”。

拼许多许多在美遇阻的背后 是中企出海本钱结构的全面沉构，对依赖跨境包裹的平台而言，关税本钱的激增只是冰山一角。

这场“滑铁卢”的起因就是美国政府对细小额包裹免税政策的彻底转向， 当地时候2025年7月30日特朗普签署行政令，宣布从8月29日起暂停“细小额豁免”政策。

从拼许多许多的遭遇不困难看出，中企出海正从“红利期”步入“合规深厚耕期”。

2023年凭借Temu在全球买卖场“杀疯了”的拼许多许多，曾一度被视作中企出海的标杆。