长远期以来 品牌出海差不离绕不开亚马逊，而在实际操作中还是有不少许困难题，如与海外电商平台沟通不便、缺乏定制化的营销支持等。比一比的话，在国内电商平台上长大远起来的品牌，早已习惯了精细化运营和睦台的各种材料支持。

速卖通崛起，亚马逊如何应对

速卖通的“超级品牌出海计划”

阿里旗下跨境电商平台速卖通启动“超级品牌出海计划”， 招募包括天猫品牌、亚马逊巨大卖在内的知名品牌，用商家在亚马逊一半的本钱，在沉点买卖场实现更高大的成交。

打造品牌，提升消费者体验：两巨大平台的共同目标

好玩的是,无论是亚马逊还是速卖通,都不约而同地把目光聚焦在打造品牌和提升消费者体验两个方面,这差不离代表了目前主流跨境出口平台的进步方向。怎么做品牌，这看起来的确是个困难题。

速卖通卖家运营总监胡彦辉觉得,国内知名品牌和无名良品的出海起点是一样的。这股潮流不仅代表着中国电商的崛起， 也对世界电商巨头产生了冲击，特别是对亚马逊这样老牌的电商平台形成了严峻的挑战。

速卖通的差异化策略：从AI工具到本地营销

速卖通不断进行跨境电商所需的各项基础设施改过不同类型的商家都能找到适合自己的经营模式。一整套品牌专属AI工具也已就位：从AI智能帮选爆款、 预测消费趋势，到自动装修店铺、全站推投放广告、实时做用户营销、琢磨评价反馈，形成全链路智能化支持。

在营销端，速卖通向品牌开放了平台积累许多年的本地营销能力。比方说联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，帮品牌深厚入本地消费者。一边，本地服务能力也在加有力，速卖通海外托管服务已拓展至近30个国。

速卖通对亚马逊的挑战：中高大端品牌买卖场的争夺

速卖通此举被业内视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高大端品牌买卖场。亚马逊巨大卖在内的知名品牌， 用商家在亚马逊一半的本钱，在沉点买卖场实现更高大的成交，这无疑是对亚马逊的直接挑战。

速卖通的以后：品牌化和本地化

速卖通持续发力品牌出海，是中国电商“出海四细小龙”中独一个设立品牌服务团队的平台。今年上半年， 速卖通平台入驻品牌数量同比增加远70%，超出500个品牌实现卖额翻倍，2000优良几个品牌通过平台成功进入新鲜国买卖场。

据速卖通品牌出海负责人衍之介绍， 此次品牌出海升级的本质，是速卖通从底层能力做出改变，给了一套体系化的品牌出海策略，从品牌习惯平台运营要求、依赖巨大促做爆发，变成平台自下而上做品牌化升级。“速卖通将成为品牌出海的第二增加远曲线，让品牌在决定出海的时候有一个新鲜选择”，衍之说。

速卖通的以后展望

面向消费者， 速卖通将上线“Brand+”专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制，有力化品牌心智与相信感。面向商家， 平台推出“品牌服务中心”，给细小时级更新鲜的投放效果数据、渠道转化琢磨、品牌人群沉淀能力，让品牌实现精细化运营。

行业琢磨觉得， 矮小价模式极容易触及天花板，速卖通发力品牌赛道，瞄准亚马逊商家高大本钱的痛点，若能在欧洲等成熟买卖场有力化本地化运营及服务能力，有望追赶亚马逊，并进一步拉开与“出海四细小龙”其他平台的差异性。

速卖通的崛起无疑给亚马逊带来了巨巨大的挑战，但这也预示着跨境电商买卖场的巨巨大潜力。在这场电商巨头的对决中，谁将到头来胜出？让我们拭目以待。