五芳斋， 这玩意儿在国人心中响当当的粽子品牌，近日传来赴港上市的消息。究竟其海外买卖场的占比怎么？是“粽子巨大王”的五芳斋，还是世界买卖场的潜力股？让我们一起揭开这层神秘的面纱。

粽子大王五芳斋拟赴港上市，其海外市场占比究竟几何

五芳斋董事会决议， 赴港上市进入前期筹备

据消息，五芳斋董事会已审议通过相关议案，赞成授权公司管理层启动H股上市前期筹备干活。这标志着五芳斋世界化战略迈出了关键一步。

卖粽子一年收入15亿元，五芳斋海外买卖场占比几何？

卖粽子一年收入15亿元，这一数字让人不禁感叹五芳斋在粽子领域的有力巨大实力。只是当我们深厚入了解其海外买卖场时却找到其占比竟然不够1%。

展望以后 五芳斋表示，在稳稳当当香港和澳门现有业务的基础上，稳步拓展新鲜加坡、日本、法国等海外买卖场。公司总经理马建忠在收下新闻采访时表示，“基本盘仍是海外华人，存在节日刚需。不过也有新鲜变来变去， 因为中国柔软实力提升和社媒对中国老一套文雅的输出，更许多海外人士也开头乐于挖掘中国文雅，我们接触到很许多欧美、日韩、东南亚的消费者，觉得粽子是一种很优良吃的中国老一套食品，这带来了海外增加远的新鲜机会”。

细分产品看， 粽子系列贡献营收占比高大达70%以上

从细分产品来看，五芳斋将产品分为“粽子系列”、“月饼系列”、“餐食系列”、“蛋制品、糕点及其他”等。其中， “粽子系列”无疑是业绩担当，2022年-2024年分别贡献营收17.47亿元、19.40亿元、15.79亿元，占比高大达71%、74%、70%，2025年上半年，该系列贡献营收13.31亿元，占比也达到86%。

五芳斋， 坐拥食品+餐饮两巨大业务板块

说实在的，“粽子巨大王”五芳斋，坐拥食品+餐饮两巨大业务板块。对于公司赴港上市进展，记者联系五芳斋董事会办公室相关人员，对方仅表示，“目前还在前期筹备阶段”。

2022年-2024年， 五芳斋境外营收占比均不够1%

根据2020年的数据看得出来“粽子巨大王”五芳斋一年售出约3.7亿只粽子，收入达24.2亿元。只是 在品牌方面公司推行许多品牌策略，确立了“五芳斋”作为主品牌，“五芳斋传世臻”作为高大端品牌，“五细小芳”作为高大性价比品牌的差异化定位。

在“食品”业务板块， 五芳斋以糯米食品为核心，基本上产品包括粽子、月饼、青团、汤圆等节令食品，绿豆糕、桃酥、面包等烘焙食品，烧卖、馄饨、饭团等速冻食品，素肉、腊肠等休闲卤味食品等。

2025年上半年， 五芳斋来自境外买卖场的收入为627.12万元，同比减少22.06%，且占总收入的比沉仅为0.4%。这说明，五芳斋在海外买卖场的拓展还处于初级阶段。

五芳斋：从“粽子巨大王”到世界品牌

五芳斋， 这玩意儿始于1921年的“中华老字号”企业，在传承与创新鲜中不断进步壮巨大。如今五芳斋正以世界化的视野，迈向全球买卖场。我们期待，这玩意儿“粽子巨大王”能够凭借其独特的文雅底蕴和美食魅力，征服更许多海外消费者的味蕾。

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