晨北手艺、 择尚手艺、有棵树三巨大跨境电商巨头相继倒闭或退市，基本上源于全球贸容易政策起伏和企业自身战略失误。只是在这场波澜壮阔的变革中，有棵树的覆灭尤为引人深厚思。

将有棵树之争落幕，跨境电商铺货模式或终结

资金链断裂， 有棵树业务持续萎缩

有棵树的跨境电商基本上运营主体本就资金慌，更是弄得其业务开展受到严沉制约，已有业务持续萎缩。今年上半年，有棵树营收暴跌至4257.34万元，同比缩水81.33%。尽管净赚头扭亏，却是深厚度依赖非三天两头性获利——扣非净赚头仍亏损近900万元，扭亏基础薄没劲。在公告中，这一昔日巨大卖坦言，其“持续经营能力存在沉巨大不确定性，公司自身造血能力仍未恢复”。

转型之路， 独立站成为新鲜方向

需要留意的是“做品牌”、“上值钱”、“精细化运营”、“细小而美”等转型方向已经是目前的业内普遍选择。只是有棵树这一老牌巨大卖明摆着还未放弃巨大而全的“铺货逻辑”。10月10日有棵树连发许多条公告，宣告第七届董事会成员上任。新鲜的高大管团队全面接管公司资产、业务、财务、人员、场所等事项。

独立站，跨境电商的新鲜战场

诞生了诸如YesWelder等优秀的独立站品牌。专注平台铺货的行业巨大卖有棵树也精准洞察到行业趋势的变来变去， 2019年4月成功借壳天泽信息后宣布正式进军独立站。2019至2020年， 有棵树独立站业务进步迅猛，营业收入从3.38亿元提升至8.46亿元，占跨境电买卖务营收的比例也从8.55%提升至17.78%，独立站成为有棵树的继亚马逊后的第二条腿。

实控权之争，有棵树的黄昏时刻

近日这场实控权之争终于迎来终局。9月29日 有棵树手艺股份有限公司发布公告称，公司股东肖四清、王维及深厚圳市天行云供应链有限公司收到立案告知书，由于涉嫌未按规定披露其他沉巨大信息等违法违规行为，证监会已决定对其立案打听。日前，最新鲜召开的董事会由过半数董事推举王维主持，会上各项审议表决均全票通过。总经理、财务总监、董事会秘书、人力材料负责人等职位均迎来换血。

铺货模式的反思：成也铺货， 败也铺货

在进步初期，凭借电子产品、户外装备和家居用品等许多主营品类，借助深厚圳完备的供应链体系实现了飞迅速增加远，开创了“许多平台、许多账号、许多品类”的铺货模式。只是2021年的亚马逊封号潮弄得有棵树数百个店铺被封，过亿资金被冻结。这种说明白在笔者看来更像有棵树独立站消亡的祷告词，而真实正原因还要从有棵树独立站的运营模式说起。

跨境电商的以后：转型与突破

有棵树的困境亦是整个跨境电商行业转型的缩影。成立于2010年的有棵树， 曾是巅峰卖额超50亿元、遍布全球200个国的“铺货巨大户”，开创了跨境电商的辉煌。只是在激烈的买卖场比中，有棵树未能跟上时代步伐，到头来走向了衰落。

跨境电商的以后 需要企业们不断转型与突破，从铺货模式向品牌化、精细化运营转变，以习惯买卖场需求的变来变去。只有这样，才能在跨境电商的浪潮不偏不倚于不败之地。