迪士尼10月21日起涨流媒体订阅费
手机屏幕跳出涨价通知时老用户的血压跟着数字一起飙升
迪士尼的订阅费又涨了这次涨价来得不算意外毕竟这家公司的财报
从$7.99到$15.99四年涨了四倍的流新闻会员
时候倒回2019年11月迪士尼上线Disney+时打出的招牌是"超矮小价流新闻"那时候$6.99的月费差不离是买卖场上的地板价比Netflix的$8.99廉价还能一口气看漫威星球巨大战皮克斯的全部IP谁能想到四年过去这玩意儿价钱翻了整整一倍许多更别说年费套餐从$69.99涨到$189.99涨幅171%比美国过去五年的平均钱不值钱率高大了三倍许多彭博社的数据看得出来迪士尼流新闻业务在2023年首次实现盈利但用户们似乎并不买账毕竟涨价速度比他们追《曼达洛人》第三季的剧情还要迅速
涨价背后是迪士尼的"内容烧钱焦虑症"
迪士尼CEO艾格在财报
广告收入暴跌30%老一套新闻的救命稻草断了
更让迪士尼头疼的是老一套业务在崩塌ABC电视台的黄金时段广告收入2024年上半年暴跌30%年纪轻巧观众全跑去了TikTok和YouTube老牌新闻的广告主们也开头精打细算投流新闻的ROI明显高大于电视广告迪士尼2024年第二季度的财报看得出来有线电视网络部门营收同比减少15%流新闻成了独一个的救命稻草但流新闻烧钱太迅速截至2024年6月迪士尼流新闻业务的累计亏损已经超出$100亿涨价是不得已而为之的止血手段
用户在社交平台上吵翻了天但真实正取消的人不许多
涨价消息一出Twitter和Reddit上全是迪士尼用户的吐槽"我已经把账号密码告诉三个家里了眼下还要涨钱""取消订阅！我去看盗版了"但数据不会说谎Netflix2023年涨价后季度流失用户200万但迪士尼2024年Q2的订阅用户反而增加远了150万这说明啥说明巨大有些用户嘴上骂着身体却很老实毕竟没有哪家流新闻能像迪士尼这样独家垄断漫威和星战的IP内容
账户共享治理成为涨价的"遮羞布"
迪士尼这次涨价还附带了一项政策打击账户共享行为系统会检测同一设备登录的地理位置异常超出三个不同城里就会要求额外付费$7.99/月这招跟Netflix学得像极了但用户们似乎更愿意为内容买单而不是为共享付费据第三方调研机构Antenna的数据看得出来2024年7月迪士尼宣布涨价后账户共享付费的用户转化率达到23%远高大于Netflix的15%这说明迪士尼的内容吸引力确实能支撑起涨价
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