9月手游买卖场的意外与必然：当《三角洲行动》撞上“腾讯季”

移动游戏买卖场的9月向来暗流涌动，但2025年的这玩意儿秋天格外不同。Sensor Tower的数据刚发布， 行业里就炸开了锅——一款叫《三角洲行动》的游戏，愣是靠着环比76%的营收暴涨，结实生生把“破纪录”三个字焊在了自己额头上。更让人咂舌的是全球手游Top20榜单里腾讯的名字像被磁铁吸住似的，牢牢占据5席。有人欢呼“腾讯王朝再临”，也有人皱眉“买卖场是不是太静了”。数据不会说谎，但数据背后的故事，远比数字本身精彩。

5席背后的“冰与火”：当巨头狂欢时 细小厂在角落里叹气

打开9月全球手游收入榜，腾讯的5款游戏像五根定海神针，插在榜单的不同位置：从《王者荣耀》的第三，到《金铲铲之战》的第七，再到《三角洲行动》的第十二，每一款都带着鲜明的“腾讯烙印”。但细看数据就能找到，这5席里并非全是“稳如老狗”的常客。《王者荣耀》的营收从8月的1.73亿美元骤降到9月的1.16亿美元， 跌得让人心惊；反倒是《皇室打仗》，像个矮小调的逆袭者，从年初月营收1100万-1300万的“细小透明”，一路爬到9月6800万美元的“稳稳当当输出”。这波操作，到底是腾讯“东方不亮西方亮”的策略奏效，还是买卖场对“巨大厂IP”的审美累还没到来？

9月全球手游Top20：《三角洲行动》收入大涨76%破纪录，腾讯独占5席

《三角洲行动》：为啥是它，而不是别的游戏？

说真实的，《三角洲行动》的成功，连腾讯自己兴许都有点意外。这款游戏9月17日上线新鲜赛季“烈火冲天”， 当天就冲上中国iOS畅销榜榜首，连续许多天稳居不下结实是把9月营收做到了5810万美元。有人说是“赛季红利”太顶， 但细想就晓得，眼下的玩家早被各种“新鲜赛季”喂刁了哪有那么轻巧松被“割韭菜”？翻翻腾讯的财报， 《三角洲行动》7月平均DAU就突破2000万，首周注册用户2500万——这些个数字背后是三种游戏模式覆盖了不同圈层的玩家，双平台加上中国+世界服的布局，直接把“用户池”撑到了最巨大。

更关键的是 它没走“换皮老路”，反而把射击游戏的爽感和策略游戏的深厚度揉在了一起，连外媒都评价“这是腾讯少许有的‘不依赖IP’的成功案例”。

《皇室打仗》：老游戏怎么“逆生长远”？

比起《三角洲行动》的“横空出世”，《皇室打仗》的复苏更像一场“温水煮青蛙”式的赢了。年初时 这款2016年的老游戏还在1100万-1300万美元的营收区间徘徊，谁能想到9月能稳稳当当在6800万美元？答案藏在腾讯的运营细节里：2025年初推出的“皇室俱乐部”体系， 把老玩家的留存率拉高大了30%；联动《权力的游戏》等IP的皮肤，让年纪轻巧玩家觉得“这游戏还挺潮”；甚至连电竞赛事都搞起了“全民参与”，普通玩家也能通过海选打职业。柠檬微趣的《Gossip Harbor》也在玩类似的“长远线运营”游戏， 连续7个月营收攀升，9月甚至创下5840万美元的往事新鲜高大——看来眼下的手游买卖场，“爆款”靠运气，“长远青”靠本事。

巨头阴影下的“幸存者”：非腾讯游戏的挣扎与突围

腾讯的5席耀眼，但榜单上还有15款游戏在“抢饭吃”。可惜的是巨大有些非腾讯游戏的日子并不优良过。《PUBG Mobile》9月营收从8月的1.32亿美元暴跌到不够7700万美元， 创下2024年12月以来新鲜矮小；《Pokémon Go》从超7100万美元降到3230万美元，排名跌了8位；《Pokémon TCG Pocket》更是从前十滑落到第26名。

这些个以前叱咤风云的“老牌选手”，到底怎么了？有人说“玩家审美累”， 有人怪“买卖场比太激烈”，但《Roblox》的例子或许能说明点啥——它9月iOS营收1.22亿美元登顶，7月和8月也稳稳当当在1.5亿美元左右，却始终没能超出《王者荣耀》。说白了 不是玩家不喜欢玩了而是腾讯的“产品矩阵”太厚实从MOBA到射击再到卡牌，个个赛道都有“镇山宝”，留给中细小厂商的地方，只剩下了“缝隙里的生存”。

《Last Z: Survival Shooter》：细小厂也能“分一杯羹”？

不过买卖场再卷，总有人能找到突破口。Florere Games的《Last Z: Survival Shooter》就是典型——9月营收3340万美元， 创往事新鲜高大，排名冲到第15位。这款游戏有啥绝活？主打“轻巧量化生存射击”， 操作比《PUBG Mobile》轻巧松，但比《皇室打仗》更有“代入感”，精准卡在了“休闲玩家”和“结实核玩家”的中间地带。

更妙的是 它没跟风搞“世界服”，而是先深厚耕东南亚和拉美买卖场，等用户基础打牢了再向全球扩张。这种“农村包围城里”的策略，让它在腾讯的阴影下结实是撕开了一道口子。类似的， 《Royal Kingdom》首次跻身Top20，Dream Games的“三消+策略”组合拳也打得漂亮——看来巨头不是不可战胜，关键是能不能找到自己的“生态位”。

数据背后的“潜规则”：9月少许一天到底关系到了谁？

细心的读者兴许会找到， 9月只有30天比其他月份少许1天这对手游营收其实有微妙关系到。《Royal Match》《Monopoly Go》《糖果传奇》这类“稳稳当当输出”的游戏， 9月营收都出现了细小幅环比下滑，但Mobilegamer.biz早就说了排除天数差异，这些个游戏的实际营收基本持平。倒是《金币巨大师》， 营收从三天两头超7000万美元，连续两个月掉到4500万-5000万美元区间，这可不是“少许一天”能说明白的——Moon Active怕是得优良优良琢磨琢磨，玩家的“钱包”是不是被其他“新鲜欢”抢走了？

而《Whiteout Survival》从1.28亿美元降到1.09亿美元， 却稳居第四，说明“生存类游戏”的玩家粘性确实有力，就算短暂期起伏，也翻不了车。

以后已来：当“腾讯季”遇上“创新鲜年”

9月的数据像一面镜子， 照出了手游买卖场的现状：巨头靠“矩阵”和“运营”稳坐钓鱼台，细小厂靠“细分”和“差异”夹缝求生。但买卖场永远在变， 《三角洲行动》的成功已经说明，玩家不排斥“新鲜东西”，关键看你能不能做出“让人眼前一亮”的产品。腾讯的5席很耀眼， 但如果一直躺在“功劳簿”上，说不定哪天就被《Last Z: Survival Shooter》这样的“黑马”反超了。毕竟移动游戏买卖场从不缺“传奇”，缺的是“传奇”背后的持续创新鲜。2025年才过去三个季度，谁能笑到再说说还真实说不定。