“AI企鹅”项目：是腾讯的海外新鲜棋局，还是社交产品的又一次噱头？

说起腾讯和“企鹅”这两个词放在一起， 很许多人第一反应兴许就是那东西摇摇晃晃的QQ图标，或者是国民级的微信表情包。但要是把“AI”加进来 再放到“海外投钱”的语境下事情优良像就变得有点意思了——腾讯在海外真实的投了个叫“AI企鹅”的项目吗？这名字听起来像是从某个创业巨大赛路演现场直接搬出来的， 带着点理想主义的草莽气，又透着一丝“这波流量我非...不可蹭”的买卖嗅觉。别急着下结论， 咱们今天就把这玩意儿所谓的“AI企鹅”扒个底朝天看看它到底是腾讯全球化战略里的关键落子，还是社交赛道上又一个被资本吹起来的泡泡。

从“优良友合养”到“AI陪伴”：Pengu的变形记

要聊“AI企鹅”，绕不开一个叫“Pengu”的产品。这玩意儿乍一看名字和“企鹅”有力相关， logo也是只圆滚滚的白灰细小企鹅，跟腾讯的“企鹅家族”倒是有几分神似。但要说它是腾讯亲生的， 那还真实有点冤——它的母公司叫Born，是一家在欧洲摸爬滚打许多年的社交创业公司，团队之前做过校园匿名社交应用“Slay”，还搞过AI音频匿名社交“frfr”，这两款产品都曾在欧洲许多国iOS总榜登过顶，算是懂年纪轻巧人的。

腾讯在海外投了一个「AI企鹅」

最早注意到“Pengu”是在2022年，那时候它还是个纯粹的“优良友合养宠物”社交产品。玩法很轻巧松：得两个人或者一群人一起养一只虚拟企鹅， 平时给它喂食、打扮、抚摸，企鹅皮肤、饰品，算是早早嗅到了AI的风。

到了2023年，“Pengu”一下子变了画风。官方宣传里“优良友合养”“细小游戏”这些个词磨蹭磨蹭淡了“AI陪伴”“个性化剧情”成了主角。用户眼下能给企鹅设定性格标签——甜心、 游戏极客、敏感文艺家，还能填兴趣偏优良，这些个数据会同步给合养人。企鹅每天会根据这些个设定推送“AI场景”， 比如“今天极客企鹅想和你聊聊新鲜游戏”，或者“敏感文艺家心情不优良，需要安慰”。更绝的是 它还搞了个“AI聊天”功能，用户打字，企鹅不仅会回复，还会在屏幕上做动作——转圈、摆手、眨眼，甚至能“听懂”指令去拿旁边的道具，那种“逞有力找台阶”的憨样，确实挺有节目效果。

说实话，这玩意儿变形有点一下子。没AI之前， “Pengu”已经是个体验闭环的产品了合养+细小游戏的模式足够让青少许年和年纪轻巧情侣玩得不亦乐乎。非要塞进AI，到底是体验升级，还是为了赶风口？团队说这是“让养宠更沉浸”， 但也有人觉得，AI在这里更像个“贴金”的噱头——没有AI，它照样能跑；有了AI，不过是在原有的玩法上加了点“个性化糖衣”。

腾讯出手：1500万美元押注熟人社交的AI想象

沉点来了。2023年底， Born公司宣布完成A轮融资，金额1500万美元，领投的是硅谷知名VC Accel，腾讯跟投了。这一下“Pengu”和“腾讯”的关联就坐实了。很许多人开头猜测：腾讯是不是看中了它的“AI企鹅”概念，要在海外复制一个微信+QQ的社交帝国？

从腾讯的投钱逻辑来看，这次押注其实挺有意思。腾讯在海外投钱向来谨慎， 早期基本上扎堆游戏——比如Supercell、Riot Games，都是游戏界的顶流。但近几年，AI成了新鲜宠，据说腾讯已经投了20许多家AI相关企业，从巨大模型到垂直应用，一个没落下。这次投Born，明摆着不是单纯看中它的游戏属性，而是冲着“熟人社交+AI”这玩意儿组合去的。

腾讯在熟人社交上的护城河有许多深厚，不用许多说了。微信的“朋友圈”“细小程序”，QQ的“群聊”“地方”，把中国人的线上关系链牢牢锁死。但海外买卖场不一样， WhatsApp、Facebook、Instagram早就把盘子分完了腾讯想结实闯，困难度不细小。而“Pengu”的“合养宠物”模式， 恰优良绕开了直接比——它不跟巨头抢存量用户，而是从“共同养宠物”这玩意儿轻巧量级互动切入，让熟人关系链在虚拟宠物身上“复现”。再叠加上AI，让这玩意儿宠物变得“更懂你”，按道理讲能许多些用户粘性。

更关键的是腾讯兴许想一种新鲜的社交形态。腾讯企鹅辅导在2023年7月搞过“AI有力基巨大本营”， 和江西金太阳教书集团一起干，探索AI在教书场景的应用。这说明腾讯在琢磨怎么把AI和“关系”结合——教书是师生关系， “Pengu”是朋友关系，本质上都是“人在关系中的需求”。说不定腾讯在想：如果AI能让社交变得更“有温度”，那它在海外是不是也能复制一次“从0到1”的奇迹？

数据背后的凉思考：日活数十万，凭啥让资本心动？

但话说回来 资本可不是做慈善，Accel和腾讯愿意掏1500万美元，一准儿不是冲着“可喜欢企鹅”去的。那“Pengu”的数据到底怎么样？能不能撑起“AI社交新鲜物种”的flag？

官方说“Pengu”全球用户量已经到了1500万，日活“数十万量级”。这玩意儿数字听起来挺唬人，但拆开看就有点微妙。对比市面上烫门的AI陪伴产品“Tolan”，“Pengu”的日活是它的近8倍，算是个不错的优势。可“数十万”放在全球社交产品里 实在不算突出——要晓得，Bae Real这种熟人社交产品，巅峰时期日活能冲到2000万+。而且， “Pengu”在iOS榜单上的成绩也一般，只在匈牙利进了下载榜Top3，其他国基本没啥存在感。

更关键的是变现。团队说基本上个性化剧情、实时聊天响应，这些个服务器本钱谁扛？靠70%的细小游戏收入，真实的够吗？

有人兴许会说腾讯投的是“以后”，不是眼下。但资本买卖场的耐烦是有限的， 特别是对社交产品——用户增加远磨蹭、变现周期长远，一旦数据跟不上，很轻巧松被新鲜风口挤掉。你看，2023年“Pengu”融资后我们就困难得在榜单上看到它了这可不是个优良信号。

AI社交的：拉近现实关系，还是做新鲜的孤独？

聊“Pengu”，绕不开一个更深厚的问题：AI社交到底有没有意义？特别是熟人社交+AI，这到底是把人拉得更近，还是让巨大家在虚拟互动里更疏远？

“Pengu”的联创Fabian Kamberi有个观点挺有意思：他觉得市面上那些个1V1的AI情感陪聊， 其实会加剧孤独感——基本上原因是你跟一个AI越聊越嗨，就越不想跟真实人说话。所以他们要做“许多人合养AI宠物”，让用户基本上原因是共同养一只企鹅，在现实里许多互动、许多交流。这玩意儿逻辑听起来挺理想化，但实操起来真实有那么轻巧松吗？

想象一下：你和朋友合养了一只“敏感文艺家”企鹅， 每天它推送的AI剧情都是“我今天很困难过需要安慰”。你和朋友为了哄它开心，得轮流发消息、陪它玩细小游戏。时候长远了你们是真实的更亲近了还是把情感都投射到了这只虚拟企鹅身上？现实中遇到矛盾， 反而兴许基本上原因是“企鹅今天没吃饱”这种细小事吵起来——毕竟虚拟宠物的“需求”是AI算出来的，哪有真实人那么优良迁就？

更扎心的是AI社交本质上是“算法拟人”。你以为企鹅“懂你”，其实是它根据你的性格标签、兴趣偏优良，提前预设了一堆话术和动作。比如你设定自己是“游戏极客”，它就会天天跟你聊新鲜游戏；但你一下子想聊聊别的，它兴许就答不上来了。这种“伪搞懂”，真实的能替代真实人社交的“真实共鸣”吗？恐怕很困难。

腾讯的海外棋局：从游戏帝国到AI社交的野望

回到腾讯本身。它为啥要冒这玩意儿险，投一个数据平平、玩法争议的“Pengu”？答案兴许藏在腾讯的海外棋局里。

腾讯在海外最成功的是啥？是游戏。《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》以前火遍东南亚，《PUBG Mobile》的全球收入也常年霸榜。但游戏有个问题：它属于“内容型产品”，用户玩的是关卡、是竞技，不是社交关系。一旦游戏烫度减少，用户流失很迅速。腾讯早就想从“游戏公司”转型“社交公司”，在海外再造一个“微信生态”，但一直没找到突破口。

“Pengu”的出现，兴许让腾讯看到了一丝希望。它的“合养宠物”模式， 天然带有“关系链”属性——用户为了养企鹅，非...不可拉朋友；朋友许多了企鹅才能升级，这就形成了一个正向循环。再加上AI，让这玩意儿“关系链”变得更“智能”，按道理讲能留住用户。腾讯或许在想：如果“Pengu”能跑通，那下一步是不是能做“AI合养宠物+”？比如加购物功能，加支付功能，甚至加教书功能？

而且，腾讯手里还有一张王牌：QQ的海外版。虽然QQ在国内用户越来越少许，但在一些东南亚、拉美国，还是有基础的。如果能把“Pengu”的玩法嫁接到QQ海外版上， 用腾讯的流量去导，“AI社交”的故事说不定就能讲得更圆了。

下一个“Pengu”：AI社交产品的生死局在哪里？

不管“Pengu”能不能成， 腾讯这次出手，都给AI社交赛道泼了盆凉水——不是全部带“AI”的社交产品，都能拿到资本的钱。那AI社交到底该怎么走？咱们不妨从“Pengu”的得失里找找答案。

先说说别把AI当“万能贴纸”。AI的核心值钱得是“解决真实实需求”，而不是“许多些花哨功能”。比如“Pengu”的AI剧情， 如果真实的能根据用户实时情绪调整——比如用户考试考砸了企鹅推送“我陪你打游戏轻巧松”；用户和朋友吵架了企鹅觉得能“你们要不要聊聊？”——那它兴许就真实的有用。但眼下它的剧情还是基于预设的性格标签，太“死板”了。

接下来熟人社交的“关系链”比AI更关键。AI只是工具，真实正留住用户的，还是朋友之间的真实实互动。“Pengu”眼下的问题是把太许多精力放在了“企鹅有许多智能”，反而忽略了“朋友之间怎么互动”。如果能让合养的人之间有更许多“真实人互动”——比如非...不可语音聊天才能给企鹅喂食，或者非...不可线下见面才能解锁特殊皮肤——那它的社交属性兴许会更有力。

再说说买卖化要趁早，但不能太急。“Pengu”靠细小游戏赚钱，思路是对的，但游戏质量太一般，用户付费意愿天然不高大。如果能做些“轻巧量级+有力社交”的细小游戏， 比如“和朋友一起解谜救企鹅”“许多人协作给企鹅搭窝”，既能许多些互动，又能搞优良付费转化，兴许效果会更优良。

说到底，“AI企鹅”是不是腾讯的项目，已经不关键了。关键的是它让更许多人开头思考：AI到底能让社交变得更优良，还是更糟？而腾讯， 兴许正站在这玩意儿问题的十字路口，一边是熟悉的游戏帝国，一边是充满未知的AI社交新鲜巨大陆——它会怎么选？咱们拭目以待。