30%的抽成， 游戏厂商头顶的达摩克利斯之剑

游戏行业里有个明着的暗地：玩家充值的每一笔钱，都有相当一有些进了渠道商的口袋。苹果App Store和Google Play早年就定下30%的抽成规矩， 2011年苹果搞订阅服务时就这么干，2017年干脆把内购也圈进来玩家买皮肤、买道具，厂商到手立刻缩水三成。谷歌那边更玩花样， 2020年9月一下子宣布全部开发者非...不可用谷歌支付，给了一年缓冲期，2021年9月30日后彻底卡死，想上架？乖乖交30%。

国内安卓渠道更狠，先扣5%支付通道费，再来个五五分，实际抽成能到35%。中细小厂商本来赚头就薄，这么一割，基本是在给渠道打工。2021年第一天 华为一下子下架腾讯全部游戏，不到24细小时又和优良，具体抽成比例没明着，但行业都猜是五五开——这事儿成了导火索，厂商们终于坐不住了：不能再这么被掐着脖子赚钱。

绕开平台抽成，游戏厂商与渠道商斗智斗勇

厂商们的“野路子”：从偷偷摸摸到明面较劲

米哈游的“米游社”翻车记

2022年8月， 米哈游两次想绕开App Store的30%抽成，玩法挺直接：让玩家通过自家社区应用“米游社”充值，返点5%-10%，还附赠游戏资讯。后来啊呢？App Store火眼金睛，直接下架“米游社”，虽然后来沉新鲜上架，但充值入口早被删得干清洁净。米哈游这波操作，就像偷偷摸摸在苹果地盘上挖地道，刚挖两米就被找到了。

说真实的，米哈游不是第一个吃螃蟹的。早在2020年， Epic Games就干过更狠的——《堡垒之夜》烫更新鲜后玩家能直接绕过苹果支付，用Epic自己的渠道买游戏币，还打8折优惠。后来啊呢？苹果当天就下架游戏，Epic反手就把苹果告上法庭，理由是垄断。这场官司打了三年， 2023年4月苹果赢了但压力也给到了：2022年苹果宣布，年营收不到100万美元的细小企业，抽成从30%降到15%。不过《原神》这种年入几十亿的巨大厂，怕是永远摸不到这玩意儿15%的红利。