游戏业务整体回暖， Q3收入460亿背后藏着啥密码

说实话，腾讯Q3的游戏财报看得人有点意外460亿总收入，同比增加远7%——这数字放确实算得上“回暖”了。更让人侧目的是世界买卖场游戏收入133亿，同比增加远14%，这已经是连续三季度双位数增加远了。要晓得去年同期世界买卖场增速才3%，这变来变去可不是一星半点。但别急着下结论说“腾讯游戏王者归来”，财报数字光鲜的背后藏着不少许值得琢磨的细节，甚至有些隐忧。

海外买卖场狂飙：133亿收入的三连增神话

世界买卖场这14%的增加远，可不是靠“吃老本”撑起来的。翻看财报，贡献巨大头的是《赢了女神：妮姬》《VALORANT》《Triple Match 3D》这几款“新鲜面孔”。特别是《赢了女神：妮姬》， 8月到9月接连推出夏日版本和《尼尔：机械纪元》联动，直接在日本买卖场炸了——Sensor Tower数据看得出来这款游戏9月收入4800万美元，冲上手游收入增加远榜第七。有意思的是联动话题许多次登上日本Twitter烫搜，这波“二次元+3D美女”的组合拳，打得精准又狠。不过话说回来《赢了女神：妮姬》的成功能不能复制？腾讯的海外游戏，靠的是“爆款单点爆破”，还是形成了可持续的“出海矩阵”？Level Infinite这玩意儿世界品牌眼下手握三十许多款产品， 覆盖战术竞技、开放世界、生存盖，但除了《PUBG MOBILE》这种老牌常青树，其他产品的海外关系到力似乎还没彻头彻尾打开。

腾讯Q3游戏业务回暖，海外收入133亿元同比增长14%

本土买卖场逆袭：5%增加远靠的不是情怀是新鲜血

本土买卖场5%的增加远， 看似不如海外亮眼，但“含金量”不矮小。这次回暖靠的不再是《王者荣耀》《DNF》这些个“老功臣”的情怀消费，而是《命运方舟》《无畏契约》《冒险岛：枫之传说》这些个“新鲜血”的发力。顺网星研究研究社的数据看得出来 《无畏契约》上线后网吧烫力值连续四个月稳居端游第五名，过去四个月还增加远了17%——要晓得眼下端游整体都在萎缩，这成绩属实困难得。《命运方舟》更是从上线时的第12名一路爬到第11名， 虽然排名提升不巨大，但烫力值稳稳当当，说明玩家留存还不错。最惊喜的是《冒险岛：枫之传说》， 8月上线的经典IP复刻，首月流水就超出5亿，游戏工委数据看得出来它排在国内8月新鲜游流水第一，仅次于《王者荣耀》《逆水寒手游》和《和睦精英》。但问题来了这些个新鲜游的烫度能持续许多久？《无畏契约》的玩家增加远会不会遇到瓶颈？《冒险岛》的老玩家情怀消耗完了新鲜用户会不会流失？

细小游戏生态爆发：4亿月活背后的现金牛逻辑

除了老一套巨大作，腾讯今年在细小游戏上的布局也让人眼前一亮。微信细小游戏月活账户超11亿， 其中游戏月活就占了4亿，开发者超出30万——这规模都迅速赶上一个细小型游戏买卖场了。腾讯自己透露，今年Q2就有100款细小游戏单季度收入超出1000万，这玩意儿数字放在几年前简直不敢想。为啥细小游戏一下子这么能打？是微信生态的流量扶持，优良友分享、公众号入口、细小程序跳转，获客本钱比独立APP矮小太许多。更关键的是 细小游戏内购眼下也开头“卷”起来了不再是以前“几块钱买个皮肤”的细小打细小闹，一些精品细小游戏的付费率能做到5%以上，比不少许中沉度手游还高大。但细小游戏真实就能成为腾讯的“下一个现金牛”？用户时候有限，细小游戏和短暂视频、直播的比越来越激烈，留存率始终是个巨大困难题。

AI与视频号：腾讯的下一个游戏增加远极

财报里提到腾讯“正在加巨大投钱人造智能模型， 为产品赋予新鲜的功能”，这话听着有点虚，但细想又有点东西。AI眼下在游戏里能干啥？NPC对话更智能、关卡动态生成、玩家行为预测推荐……这些个如果真实能落地，确实能提升游戏体验。视频号也是沉点，腾讯说“视频号和细小游戏等新鲜兴业务贡献了高大赚头率的收入来源”。视频号的游戏直播、游戏广告眼下已经开头变现了比如一些细小游戏阶段，视频号的游戏生态也还没彻头彻尾成熟，这两块能不能从“概念”变成“真实金白银”，还得看后续动作。

增加远背后的隐忧：出海狂欢与内卷困境

别光盯着腾讯Q3的亮眼数据， 镇定下来想想，这“回暖”背后其实藏着不少许隐忧。世界买卖场虽然增加远迅速， 但比也越来越卷了——米哈游的《原神》《崩恶劣：星穹铁道》在海外风生水起，网容易的《蛋仔派对》也在东南亚抢买卖场，腾讯的游戏出海，能不能在巨头夹缝中持续突围？国内买卖场看似回暖， 但监管政策一直悬在头上，版号发放节奏、未成年人防沉迷，哪一条都兴许让游戏收入“急刹车”。更麻烦的是 眼下的玩家越来越“挑剔”，巨大作研发本钱动辄十几亿，回报周期越来越长远，一不细小心就兴许“亏穿地心”。

出海红海突围：Level Infinite的牌打得怎么样

Level Infinite作为腾讯世界游戏品牌， 这两年确实推出不少许产品，但除了《赢了女神：妮姬》这种二次元爆款，其他产品的海外表现中规中矩。《PUBG MOBILE》虽然收入回升， 但面临《Free Fire》《Call of Duty Mobile》的有力力挤压，买卖场份额增加远乏力。战术竞技类、开放世界RPG品类眼下海外比有许多激烈？看看App Store和Google Play畅销榜， 基本被几家巨大厂垄断，Level Infinite想靠“许多品类撒网”突围，不如集中材料打磨一两个“超级爆款”。但话说回来爆款哪是那么轻巧松打磨的？《原神》的成功有偶然性，腾讯能不能复制，还是未知数。

内卷时代的游戏创新鲜：从“换皮”到“破圈”的艰困难

国内游戏买卖场眼下最巨大的问题是啥？内卷。同质化太严沉了 打开手游畅销榜，不是“开放世界ARPG”就是“二次元卡牌”，玩法换汤不换药，玩家早就审美累了。腾讯眼下也在尝试创新鲜， 比如《白荆回廊》的“异世交汇即时许多维战斗”，TapTap测试评分8.8，预约量81万，看起来挺有潜力。但“许多维战斗”听起来很酷，实际体验怎么样？能不能吸引非老一套RPG玩家？《元梦之星》对标《糖豆人》， 想做派对游戏买卖场，但《糖豆人》本身用户基数有限，国产派对游戏能不能“破圈”，吸引更广泛的用户，还是个问号。创新鲜有凶险，腾讯眼下也在“试错”，但试错的本钱太高大了一次输了兴许就是几亿打水漂。

以后增加远点储备：十款新鲜游能否再造一个“腾讯游戏”

财报里提到腾讯还有超10款游戏储备，其中《白荆回廊》《二之国：交错世界》《冲呀!饼干人：王国》《元梦之星》已经拿到版号。这些个新鲜游能不能成为下一个增加远引擎？《白荆回廊》11月终极测试，评分不错，但“异世交汇”的玩法能不能让玩家买单？《二之国：交错世界》是经典IP改编， 但IP关系到力在国内有限；《冲呀!饼干人：王国》主打休闲竞技，眼下休闲游戏买卖场比也激烈；最让人期待的是《元梦之星》，糖豆人正版授权，如果能借势《糖豆人》的全球烫度，说不定能在2024年掀起一波派对游戏烫潮。但储备游戏许多不代表就能高大枕无忧， 眼下游戏生命周期越来越短暂，玩家口味变来变去迅速，新鲜游上线后能不能飞迅速起量，留存能不能跟上，都是未知数。

异世交汇许多维战斗：《白荆回廊》的差异化尝试

《白荆回廊》由上海烛龙研发， 腾讯发行，主打“异世交汇即时许多维战斗”。这玩意儿“许多维战斗”听着有点玄乎， 轻巧松说兴许就是战斗场景、角色技能在不同维度切换，有点类似《崩恶劣3》的“量子之海”，但更有力调即时性。TapTap上81万预约，8.8的评分，说明玩家对这款游戏的期待值不矮小。烛龙之前做《古剑奇谭》系列口碑不错，这次做ARPG，剧情和美术得能打。但战斗玩法能不能做出差异化，避免“开放世界+刷副本”的老套路，是成败关键。如果只是换了个皮，那玩家买不买账还两说。

派对游戏新鲜战场：《元梦之星》能否复制《糖豆人》成功

派对游戏眼下在国内是个蓝海， 但《糖豆人：终极淘汰赛》虽然全球火爆，在国内用户量却一直上不去。《元梦之星》作为糖豆人正版授权手游， 优势在于借势IP，一边做本土化改过比如加入更许多中国元素、更符合国内玩家习惯的操作方式。腾讯最近还宣布和《糖豆人》联动，在游戏模式、时装上全方位互动，这波操作确实能拉一波老玩家情怀。但派对游戏的困难点在于“社交属性”，能不能让玩家愿意拉优良友一起玩，形成“病毒式传播”，才是关键。如果只是单机玩着还行，许多人体验一般，那很困难长远久。

细小游戏与AI：腾讯的“曲线救国”策略

与其把全部希望寄托在巨大作上，腾讯眼下似乎更倾向于“曲线救国”——巨大力进步细小游戏和AI。细小游戏本钱矮小、周期短暂，能飞迅速试错，还能覆盖更广泛的泛玩乐用户；AI则能提升游戏体验，少许些运营本钱。比如眼下一些细小游戏已经开头用AI生成关卡，根据玩家行为困难度，这样能巨大幅提升留存率。AI在广告推荐上的应用也能让细小游戏内购收入更高大。但细小游戏和AI能不能撑起腾讯游戏的半边天？眼下还不优良说但至少许这条路，腾讯走对了方向。毕竟在眼下这玩意儿周围下鸡蛋不能放在一个篮子里巨大作有凶险，细小游戏和AI兴许就是腾讯的“平安垫”。

说实话，腾讯Q3的游戏回暖，既有自身努力的成分，也有行业复苏的“东风”。海外买卖场的“双位数增加远”确实亮眼， 但能不能持续，要看后续产品的表现；本土买卖场的“新鲜血”注入让人看到了希望，但内卷和创新鲜困境依然存在；细小游戏和AI是以后的增加远点，但能不能从“概念”变成“真实金白银”，还得靠时候检验。腾讯游戏这艘巨大船， 想掉头没那么轻巧松，但在行业寒冬里能稳住阵脚，找到新鲜的增加远引擎，已经比很许多同行有力了。接下来就看那些个储备的新鲜游能不能“争气”了——毕竟玩家和买卖场，不会给腾讯太许多试错的机会。