上海Connects非游专场报名火热
魔都的秋意还没浓，非游出海圈的烫浪已经翻到了顶——上海Connects专场报名，到底有许多疯？
8月的上海， 空气里飘着咖啡香和梧桐叶的味道，但跨境电商圈的人都晓得，真实正的烫浪在地下——那些个盯着“非游出海”关键词的从业者，手指都在屏幕上敲出火星子。AppLovin和Adjust联合办的Connects非游专场， 报名通道刚开48细小时席位就被抢走巨大半。有人说这跟抢演唱会门票似的， 但圈内人清楚：这不是追星，是抢“救命稻草”——非游出海太困难了而这场活动里藏着能让人少许走半年弯路的“实战密码”。
非游出海：从“边缘玩家”到“新鲜昂贵”，几许多人被红利拍在沙滩上？
两年前说“非游出海”，还有人皱眉：工具类应用能赚几个钱？短暂剧不就是土味剧情？AI社交不就是复制粘贴？但2024年的数据打脸打得啪啪响：Sensor Tower报告看得出来 非游戏应用全球下载量占比已突破35%，收入增速比游戏迅速18个百分点。短暂剧、AI社交、效率工具，这些个曾被看作“游戏附庸”的品类，眼下成了出海圈的“新鲜昂贵”。
红利是真实的，坑也是真实的。ShortMax的内容生态负责人Hector方智钧想起来 去年他们帮某短暂剧产品做东南亚本地化，直接把中国庭伦理剧搬过去，后来啊“用户看完直接卸载”——当地观众根本吃不了“婆媳巨大战”这套。“不是内容不优良，是你没‘翻译’用户情绪。”Hector在朋友圈发的这句话，被2000+从业者转发了。
更扎心的是UA本钱。SUBSUP的UA负责人Slim Chen最近给客户做报表， 非游产品的CAC同比涨了23%，但ROI却掉了15%。“以前投1000美元能带来500个用户，眼下只能带来300个，而且这300个里30%次日就流失。”Slim在行业群里吐槽的话，戳中了无数人的痛点。
火到爆的报名背后：非游人到底在焦虑啥？
“焦虑”两个字，在非游出海圈不是形容词，是生存状态。点众的用户增加远总监Micheal赵思佳说 他们团队最近天天加班，基本上原因是“DramaBox在拉美的用户留存率一下子掉了10个百分点，排查了三天找到是当地节虚假日没做活动，用户觉得‘没意思’。”Micheal的微信步数常年霸榜朋友圈， 他说：“做非游增加远，比谈恋喜欢还累，得24细小时盯着用户的心思。”
焦虑的核心，就三个字：“不确定性”。游戏出海有成熟的套路：买量、留存、变现，路径清晰。但非游不行。短暂剧的内容方向怎么定？AI社交的匹配算法怎么优化？效率工具的功能怎么迭代？没人能给标准答案。Zeus AI的海外发行负责人Eve王心怡见过太许多“试错型”团队：投了100万美元买量， 测试了20个素材，后来啊最优良的那东西是“随手拍的猫咪视频”——他们至今没搞明白，用户到底为啥买单。
更让人头巨大的是变现。某工具类应用创始人私下跟人吐槽：“我们有100万用户， 但付费转化率只有0.8%，广告获利刚够服务器费用。”非游的变现模式， 比游戏麻烦许多了：短暂剧靠会员和单集付费，AI社交靠虚拟礼物和高大级功能，工具类靠订阅和增值服务……个个品类的“变现密码”都不一样，错一步，就兴许颗粒无收。
UA烧钱黑洞：为啥你的广告费打了水漂？
Adjust中国区区域卖主管Juno Zhu最近在琢磨非游客户的广告数据时 找到一个“致命问题”：70%的非游广告素材，都是“自嗨型”。“他们拍自己的产品许多牛，功能许多有力巨大，但用户根本不关心。用户只关心‘这东西能帮我解决啥问题’。”Juno举了个例子， 某效率工具的广告一直在说“我们用了AI手艺”，但改成“帮你每天省2细小时许多陪孩子吃顿饭”后点击率直接翻了3倍。
UA本钱高大，还有一个被忽略的因素：归因不准。很许多非游团队还在用老一套的归因模型， 但2024年的用户行为早就变了——一个人兴许先在Instagram看到广告，又去TikTok搜评价，再说说才通过Google广告下载。如果归因模型跟不上，就会错把“助攻”当“主力”，把钱投错地方。Adjust的新鲜一代移动监测套件， 就是来解决这玩意儿问题的，Juno说：“它能追踪用户的全链路行为，让每一分钱都花在刀刃上。”
内容困局：爆款逻辑还是用户需求？
ShortMax的Hector方智钧最近在研究研究“非游内容爆款的底层逻辑”， 他找到一个反常识的现象：“很许多团队拼命研究研究爆款，但爆款往往是‘意外’。真实正的核心，是‘用户未被满足的情绪需求’。”Hector团队去年做过一个试试：在东南亚买卖场， 把中国的“逆袭打脸”短暂剧，改成“普通人通过细小努力改变生活”的故事，后来啊用户留存率提升了40%，付费意愿搞优良了25%。
内容本地化，不是轻巧松翻译语言，是“移植文雅”。Hector说：“我们在中东做短暂剧， 找到当地用户中意‘家族荣誉’主题，就加入了‘为家族争光’的情节；在拉美，用户烫衷‘情感纠葛’，我们就有力化了人物关系。后来啊，同一个剧本，在不同买卖场的表现差了10倍。”ShortMax的数据看得出来2024年上半年，本地化内容的平均ROI比“直接搬运”高大3.2倍。
Connects专场的“破局密码”：5位巨大咖带来的不是理论， 是实战弹药
上海Connects非游专场的报名火爆，不是没有道理——它请的不是“学院派专家”，是“一线操盘手”。AppLovin巨大中华区非游行业负责人Vanessa Liu说：“我们不想讲空泛的趋势，就想给开发者能直接用的方法。去年帮某社交应用优化UA策略， ROI从1:2提到1:3.5，用的就是这次活动中会分享的‘场景化归因模型’。”
这些个嘉宾带来的案例，不是“成功学故事”，是“踩坑实录”。个个案例都有具体的时候、数据、操作细节，甚至连“犯过的错”都会坦诚分享。比如Eve王心怡， 会讲自己刚做非游时基本上原因是没搞清楚欧美用户对“隐私”的敏感度，弄得AI社交产品在上线初期被一巨大堆差评；“后来我们调整了数据加密策略，并明确告知用户‘哪些数据会被用’，评分才从2.8分涨到4.5分。”
Hector方智钧：内容力不是编故事， 是“翻译”用户情绪
ShortMax的内容生态负责人Hector方智钧，这次会分享“非游内容的三层翻译模型”。层，也是最关键的，是“情绪翻译”。“比如中国用户中意‘爽感’，但东南亚用户更中意‘温暖感’，拉美用户偏喜欢‘激情’。你要做的，不是把自己的情绪有力加给用户，而是找到他们情绪的‘共鸣点’。”
Hector会举一个具体案例：2023年11月， ShortMax帮某短暂剧产品做中东本地化，原剧本主角是“职场逆袭”，但中东用户更关注“家里”。团队把主角改成“为了家里事业打拼的女人”， 加入“丈夫支持”“孩子懂事”等情节，后来啊在沙特阿拉伯上线后周下载量突破50万，用户付费转化率从12%提升到22%。“这玩意儿案例的全部素材、数据、修改过程，都会现场展示，巨大家能直接拿去参考。”Hector在活动预告里说。
Micheal赵思佳：短暂剧出海的“黄金3秒”， 比游戏更懂用户
点众传媒的用户战略总监Micheal赵思佳，负责的是中国头部出海短暂剧产品DramaBox。他说短暂剧用户和游戏用户彻头彻尾是两种生物：“游戏玩家能忍受1分钟的前奏， 但短暂剧用户，3秒抓不住眼球，直接划走。我们做过测试，前3秒是‘冲突+悬念’的短暂剧，完播率比‘平淡开场’的高大65%。”
Micheal会分享DramaBox在2023年10月RTE巨大会上提到的“AI剪辑手艺”：用AI自动提取短暂剧中的“高大光冲突片段”，生成前3秒预览。“以前剪辑师要花3天剪10个素材，眼下AI2细小时就能生成50个，而且点击率提升了60%。”Micheal说 这玩意儿手艺已经在拉美买卖场验证过2024年Q1，DramaBox在拉美的用户留存率提升了18%，收入增加远45%。
Slim Chen：AI社交的UA， 别再堆素材了堆“场景”
SUBSUP的UA负责人Slim Chen，最近在研究研究“AI社交产品的场景化投放”。他说：“AI社交的核心是‘连接’，但很许多广告还在展示‘功能许多牛’，用户不关心。你要展示‘用场景’——比如‘一个人在家孤单？AI陪你聊天’‘想学英语？AI语伴24细小时在线’。”
Slim会举一个Tigo的案例：2024年5月， Tigo针对欧美单身用户，推出“虚拟约会场景”广告：画面中是一个女生在家，对着手机笑，配文“今晚有AI约会，你敢来吗？”这玩意儿素材上线后用户注册本钱少许些了30%，匹配率提升了50%。“我们还会分享‘场景素材库’的搭建方法，包括不同国、不同人群的场景模板，直接能套用。”Slim说。
Eve王心怡：从谷歌到Zeus AI， 非游增加远的“反常识”法则
Zeus AI的海外发行负责人Eve王心怡，曾任职于谷歌巨大中华区应用增加远团队，参与了200+非游戏应用的海外增加远。她说：“非游增加远的‘反常识’在于：有时候‘少许’比‘许多’更有效。比如某工具应用，我们砍掉了30%的功能，只保留3个核心高大频功能，后来啊用户留存率提升了25%。”
Eve会分享一个2024年Q2的案例：Zeus AI帮某社交应用优化产品， 用AI预测用户行为，提前推送“兴许感兴趣的功能”，用户LTV提升了45%。“这玩意儿AI模型的训练数据、参数设置，都会详细讲。巨大家不用怕手艺麻烦，我们会有‘傻瓜式’操作指南。”Eve在活动预烫群里说。
Vanessa Liu：非游团队的“ROI手术刀”，怎么切的？
AppLovin巨大中华区非游行业负责人Vanessa Liu，这次会带来“非游ROI提升的六步法”。从UA渠道筛选、素材优化，到归因模型、变现策略，个个步骤都有具体的数据指标和工具推荐。“比如素材优化， 我们会用SparkLabs的AI工具，飞迅速生成不同版本的素材，测试周期从7天缩短暂到2天本钱少许些50%。”Vanessa说 去年用这套方法，某直播应用的ROI从1:2提升到1:3.5，直接让团队扩了2个买量团队。
SparkLabs的文艺总监Justin Dong， 还会现场演示“AI怎么关系到广告素材制作流程”：从脚本生成、分镜设计，到剪辑合成，全程用AI工具完成，效率提升70%。“以前一个优质素材要花1万美金，眼下1000美金就能做出来而且效果更优良。”Justin在活动预告视频里说现场还会给参会者给“素材免费诊断”服务。
除了听干货， 这场活动还藏着“隐形好处”
Connects专场的吸引力，不止于嘉宾分享。主办方AppLovin和Adjust， 还准备了“隐形好处”：参会者能免费用Adjust的新鲜一代移动监测套件1个月，AppLovin会给“UA策略1V1诊断”，SparkLabs会给前50名报名者赠送“素材制作工具包”。这些个“好处”不是摆设，是能直接解决非游团队实际问题的“工具”。
去年参加过Connects专场的某工具应用创始人说：“我们当时拿到了Adjust的监测工具， 找到之前有30%的UA预算被‘无效点击’浪费了调整后第一个月就省了20万美金。”这玩意儿案例在圈内传开了所以今年报名的人，都冲着这些个“隐形好处”来了。
报名倒计时：为啥错过这次兴许要等半年？
截至8月20日 上海Connects非游专场的报名席位已经去了70%，烫门嘉宾的“1V1咨询”名额已经所剩无几。Vanessa Liu说：“我们本来准备了100个席位，但报名人数太超预期，兴许要加场。”但加场也不是办法，嘉宾的时候、场地的档期，都协调不了。
有人说：“线上会议更方便，为啥非要线下？”但参加过去年活动的人都晓得，线下交流的值钱，是线上替代不了的。“去年我们在茶歇时认识了做短暂剧的团队，后来一起干了内容本地化，眼下他们的产品在东南亚月收入破百万了。”某参会者在朋友圈说。
非游出海的比，已经进入“白烫化”阶段。那些个还在用“老经验”做事的团队，很迅速会被淘汰。而上海Connects这场专场，就是给“想活下来”的人准备的“实战营”。8月30日上海，28000㎡的场地，不是展会，是出海人的“战场”。别等别人用学到的方法抢走了你的用户，才后悔没来抢位置。
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