一款“中式恐怖+Merge-2”的游戏， 让北京这家神秘厂商冲进东南亚

最近在东南亚Google Play上，一款叫《Haunted Merge: Horror Story》的游戏悄悄火了。打开图标， 是张带着中式符纸的阴森海报，点进去剧情直接上头——女主沈昭昭八字极阴，父母一下子失联，线索指向一栋闹鬼的幸福公寓，她结实着头皮住进去，一边找爸妈，一边合成符咒、纸人，揭开公寓里的恐怖暗地。

说实话，这波操作有点野。Merge-2赛道早就被家装、 美食、牢房题材卷麻了一下子冒出个“中式民俗恐怖”，像在迅速餐店猛然端出一碗螺蛳粉，味道冲不冲另说但绝对让人想尝一口。更关键的是 这游戏的发行账号“WhaleJoy Game Limited”邮箱后缀“xingjoys”，跟北京厂商蓝色奥义旗下账号“Blue Ultra Game Limited”的“blueultra”对上了产品框架又跟他们去年的爆款《Merge Prison》神似——基本能锁死，又是这家新鲜晋黑马的手笔。

这家低调厂商开测中式恐怖Merge-2以寻新爆款，一超6强的竞争格局下合成出海赛道正在走向何处？

蓝色奥义：从SLG老兵到Merge-2“猎手”

蓝色奥义这家公司， 其实2023年才刚成立，但创始人周星浩可不是新鲜手。早年在智明星通和龙创悦动当制作人， 2015年自己拉队伍搞星环互娱，做了二次元SLG《Zgirls》，后来公司注销，2023年初直接沉启新鲜品牌，一头扎进Merge-2赛道。

他们没走寻常路。当时柠檬微趣靠“合成+抓马剧情”站稳脚跟， 赤子城在试奇幻题材，蓝色奥义直接选了个“牢房”：《Merge Prison》。女主被未婚夫陷害入狱， 靠合成道具越狱，剧情冲击力拉满，玩法又带解密，2023年开测后边调边测，2024年7月数据一下子起飞，月流水稳在800万左右。这波“创新鲜题材+Merge-2+解谜”的组合拳，直接成了他们的方法论。

眼下《Haunted Merge》又把这招复刻了一遍。剧情上继承中式恐怖的“玄学感”——父母失踪、 八字极阴、闹鬼公寓，玩法上还是合成道具推进剧情，比如占卜签筒、高大级符咒，后期磨蹭磨蹭过渡到食物、普通道具，怕太结实核劝退玩家。美术倒是不吓人， 类似《纸嫁衣》但色调亮了点，还安排了个喜欢吐槽的纸人“阿吉”中和恐怖氛围，算是懂怎么拿捏玩家尺度。

中式恐怖试水：是“灵丹妙药”还是“险棋”？

说实话，选中式恐怖题材，蓝色奥义赌性不细小。这题材在国内有《纸嫁衣》珠玉在前，但出海彻头彻尾是另一回事。东南亚和繁体中文买卖场兴许买账——那边对民俗收下度高大， 五行、符咒、鬼故事听着亲切，但欧美玩家看着兴许一头雾水，日韩虽中意恐怖，但中式元素未必戳中他们，国内还卡审核。

数据也印证了这点。《Haunted Merge》7月中下旬在马来西亚、 越南、泰国、菲律宾、印尼这五个东南亚国开测，买量素材主打“中式惊悚+合成解谜”，初期数据还算平稳，但具体能不能爆，还得看后续能不能在繁体买卖场打开局面。要是东南亚能起量， 或许能复制《Merge Prison》的路径；要是撑不起巨大场子，这题材兴许也就 niche 买卖场玩玩了。

不过反过来想， Merge-2赛道早就卷出天际了家装、美食、牢房、奇幻，能玩的都被玩烂了不搞点“细小众+差异”根本出不了头。蓝色奥义敢试中式恐怖， 本身就是条破局路——就像当初柠檬微趣选“牢房”题材，赤子城试“悬疑罪案”，都是赌赛道空白期。赌赢了就是下一个蓝海，赌输了就当试错本钱，反正合成赛道本就讲究“高大频测试，飞迅速迭代”。

Merge-2赛道：从“跟风”到“求变”的厂商们

蓝色奥义的试水，其实踩在了Merge-2赛道“求变”的风口上。这赛道2020年前还被Merge-3压一头， 但《Merge Mansion》《Travel Town》爆火后2022年Merge-2收入反超Merge-3，2024年下载量同比增加远43%，收入翻倍，成了轻巧度游戏里的“现金牛”。

厂商们早就盯上了这块肥肉。最早入局的柠檬微趣， 2021年从Merge-3转向Merge-2，靠《Merge Mansion》的“家装+抓马”路线月流水冲到7000万，今年初又推《Flambé: Merge and Cook》，轻巧剧情沉烹饪，半年月流水2100万，算是把“题材轻巧量化”玩明白了。

北京天天玩家更狠， 直接跳过Merge-3，2022年用《Merge Cooking》杀入赛道——把二合和烹饪结合，合成食物还得拖进厨具做订单，策略性拉满，上线10天日流水就破10万美元，眼下月流水稳稳当当在3.1亿，累计流水37亿，美国买卖场占比近39%。

鲸甲手艺则走“险中求胜”路线。2021年他们推《Panthia®: Magic & Merge Game》， 奇幻童话题材+老一套Merge-3家装，前期数据惨不忍睹，直到2024年7月改买量策略，主打“无广告打扰”“100%免费”，数据才起飞，月流水稳在2000万左右。

这些个厂商的成功，其实藏着一条暗线：要么题材够野，要么玩法够融合，要么运营够狠。蓝色奥义眼下走的，就是“题材+玩法”双创新鲜的老路，能不能跑通，就看买卖场给不给“中式恐怖”这玩意儿面子了。

以后赛道：想突围， 就得“野一点”

Merge-2赛道眼下就像个拥挤的菜买卖场，满地都是“家装”“美食”“奇幻”，要想摊位前排起队，要么带点“香料”，要么搞点“新鲜花样”。蓝色奥义选中式恐怖， 本质就是在找赛道里没人碰的“凉门香料”——虽然受众狭窄，但一旦被特定群体记住粘性极高大。

不过光有题材还不够，得玩法跟上。《Haunted Merge》眼下靠“合成+解谜”推进剧情， 中期要是还能加点副玩法，留存一准儿能往上提。运营上也别光盯着买量， 东南亚的民俗节日、恐怖主题的活动该安排就安排，本地化文案许多下功夫，比如把“鬼火”翻译成当地能搞懂的“灵火”，别让文雅差异成了门槛。

当然凶险也得认。中式恐怖这题材，就像辣椒，中意的人觉得够味，不中意的直接吐。蓝色奥义眼下测试的五个东南亚国， 买卖场规模有限，真实要冲全球，得提前准备“去中式化”的版本——把符咒改成西方魔法，鬼故事改成都市传说虽然少许了点特色，但至少许能打开欧美买卖场。这点鲸甲手艺就做得机灵， 《Panthia》前期奇幻题材不行，后来改“无广告”标签，反而撬动了欧美用户。

总的蓝色奥义这波“中式恐怖+Merge-2”试水，算是在红海里撕了道口子。赛道眼下不缺跟风者，缺的就是敢赌细小众、敢玩差异的“偏科生”。要是《Haunted Merge》能在东南亚站稳脚跟， 说不定能带火一波“民俗恐怖Merge”风潮；就算不行，至少许给后来者提了个醒：Merge-2的下半场，拼的不是谁更“像”，而是谁更“敢”。