黑五狂欢背后的数据真实相：iOS增加远81%， Android也不甘示没劲

2022年黑五那会儿，全球购物支出简直像坐了火箭。iOS平台比11月份日均表现暴涨81%，Android这边也不赖，增加远了61%。这数字是AppsFlyer电商行业负责人Sue Azari亲口说的， 她当时就急了营销人员要是想靠关键购物节日冲业绩，眼下就得动手，别等旺季到了才临时抱佛脚。从那时候开头到黑五， 其实有一巨大段时候能搞高大性价比的获客活动，沉点得放在再营销上，把用户注意力牢牢钉在App里保持高大频互动，等黄金购物期一来用户天然愿意买单。

49亿获客花出去， 2022下半年却一下子刹车

2022年全球电商App在用户获取上砸了49亿美元，听着不少许，但下半年画风突变，比2021年下半年直接降了25%。这可不是细小数目，钱财衰退的影子开头显现，广告主们捂紧了钱包。印度在Android平台的花费最猛， alone就贡献了3.2亿美元，这地方比有许多激烈，想想就晓得。但有意思的是 钱袋子紧了不代表不花了而是花得更精了——巨大家开头琢磨怎么用更少许的钱撬动更巨大的值钱，再营销这时候就站上了C位。

AppsFlyer电商App营销现状报告：从iOS买量到再营销，中国电商重塑全球投放逻辑

中国电商的iOS野心：85%的全球份额， 预算西迁成定局

中国电商App在iOS平台的获客支出已经占到全球的85%，还同比增加远了近10%，这势头有点吓人。但优良景不长远， 美国一下子取消对中国商品的“最矮小免税额门槛”，中国应用在获客本钱上瞬间被抬高大了广告主反应很迅速，预算哗啦一下转向西欧。那边厢， 美国iOS获客支出掉了32%，德国、法国和英国却迎来7倍以上的增加远，这波操作，看得人眼花缭乱。

iOS用户凭啥“昂贵”得有道理？转化效率碾压Android

别看iOS获客本钱是Android的三到四倍，但用户值钱就是高大。报告里说 iOS用户首次转化时候比Android迅速1.3天首单转化率高大出39%，复购率更是高大出68%。2025年初，iOS应用内购收入同比增加远10%，印度买卖场更猛，增幅高大达44%。这笔账，机灵的广告主算得比谁都清楚——昂贵是昂贵了但回本迅速，赚得许多，ROI照样能打。这时候有人该说了那Android是不是就没戏了？倒也不是Android用户基数巨大，关键看怎么运营，只是想靠“廉价”取胜，眼下越来越困难了。

Web-to-App：打通“再说说一公里”的新鲜通路

跨平台转化渠道这几年火得一塌糊涂。Web-to-App激活量在2024年秋季增加远了38%， 2025年春天又涨了37%，这说明品牌们终于明白，不能只盯着App内的用户，得把网页流量也盘活。通过自有新闻和智能横幅，把用户从网页无缝引到App里转化阻力直接降下来用户值钱天然就上去了。这招儿，中国电商用得尤其溜，毕竟他们早就在全球买量买卖场杀出了血路。

再预算飙升：从“拉新鲜”到“留客”的生死转型

2024年旺季， iOS再营销占整体投放的86%，比上一年的61%高大了一巨大截。这可不是细小数字，说明品牌们彻底想明白了——光靠拉新鲜是不够的，得把老用户留住。再营销预算2024年达到164亿美元， 是用户获取预算的3.5倍，2025年前五个月又同比增加远29%，iOS平台更是高大达42%。中国电商在这波浪潮里也没落下通过均衡布局再营销，全球比力直接拉满。有人兴许会问，拉新鲜本钱这么高大，为啥不接着来砸钱？现实就是留一个老用户的本钱，比获取十个新鲜用户还廉价，这笔账，谁算不明白谁亏。

AI反作弊：10亿美元亏本背后的生死时速

广告作弊一直是电商营销的噩梦。2023年末， iOS平台作弊率一度高大达30.1%，虽然后来降到25.9%，但旺季还是会反弹；Android平台作弊率升到10.5%，巴西这些个买卖场尤其严沉。AppsFlyer警告说 作弊眼下越来越依赖自动化和AI手艺，全球广告预算亏本凶险已经接近10亿美元。在“高大投入+高大凶险”的周围下 AI驱动的智能防护和因地制宜的反作弊策略，已经成了电商App营销的救命稻草。别指望靠人造去盯，作弊手艺迭代比你想的迅速许多了。

王玮博士的2025预言：麻烦周围下的生存法则

AppsFlyer巨大中华区总经理王玮博士说2025年的电商营销周围麻烦得让人头疼。宏观钱财和政策变来变去让投放预算在全球范围内飞迅速流动， 用户获取本钱又不断走高大，品牌只能靠再营销和跨平台转化来提升长远期值钱。这时候，iOS平台的优势更加明显，而AI手艺，则成了品牌提升效率、少许些凶险的必然选择。说白了要么跟上变来变去，要么被淘汰，没中间地带。

从“流量驱动”到“值钱驱动”：中国电商的全球逻辑沉塑

电商行业的底层逻辑正在变。以前是“流量为王”， 谁的用户许多谁就赢；眼下是“值钱为王”，谁能把用户生命周期值钱做到最高大，谁就能笑到再说说。中国电商App通过iOS买量和再营销“双引擎”，在全球已经形成了比优势。iOS用户值钱高大， Web-to-App通路又打通了再加上灵活的预算调整能力，这波操作，直接沉塑了全球投放逻辑。其他国的品牌如果想追赶，得先搞清楚：钱花在哪里才能赚回来而不是盲目追求数量。

五巨大策略觉得能：Q4旺季的“保命指南”

基于这些个数据， AppsFlyer给了几个实在的觉得能：提前测试UA，少许些旺季CPI凶险——别等到旺季来了才找到广告素材不行，那时候黄花菜都凉了；灵活调整iOS投放策略，本钱高大就别结实刚，看看能不能优化转化路径；沉点买卖场优先布局再营销，老用户才是真实金白银；加有力网页与应用的触点联动，把流量从各个地方引到App里；因地制宜部署防作弊策略，巴西买卖场一套打法，欧洲又是一套，别搞一刀切。这些个方法不是啥高大深厚理论， 但能在激烈比和不确定性中，帮品牌把预算效率提上去，用户值钱周期拉长远，Q4旺季才能抢到先机。

以后已来：AI与再营销的双轮驱动

接下来几年，AI和再营销会成电商营销的“左膀右臂”。AI不光能用来反作弊， 还能帮用户用户行为；再营销则会越来越精细化，不再是轻巧松的“push轰炸”，而是基于用户行为的个性化触达。中国电商已经在这条路上走在了前面其他国如果想不掉队，得赶紧跟上节奏。毕竟买卖场不会等你，用户更不会。

写在再说说：营销的本质， 从来都是“值钱”的游戏

看了一圈数据和趋势，其实道理很轻巧松：电商营销的玩法变了但核心没变——谁能给用户给更许多值钱，谁就能赢。iOS本钱高大，但用户忠诚度高大；再营销关键，但得建立不变，才是最巨大的凶险。