印尼智能手机买卖场“降温”：2025年Q2出货量同比下滑7%

Counterpoint的报告像一盆凉水，浇格外扎眼。要晓得， 同期全球智能手机出货量同比涨了3%，印尼作为东南亚人丁第一巨大国，本该是兵家必争的增加远引擎，怎么就一下子“熄火”了？

冰火两沉天：细小米三星逆势增加远， OPPO vivo深厚度承压

买卖场下滑不是平均分配的“灾困难”，有人哭就有人笑。Counterpoint的数据把印尼智能手机品牌的“脸色”照得一清二楚：细小米以21%的买卖场份额稳居第一， 出货量同比还涨了10%；三星紧随其后份额20%，出货量同比飙升20%，成了增加远最猛的玩家。反观OPPO和vivo， 日子就困难过了——OPPO份额16%，出货量跌了14%；vivo份额13%，出货量更是暴跌29%，差不离“腰斩”。传音旗下的Infinix也没能幸免，出货量同比下滑5%。

2025年Q2印尼智能手机出货量同比下滑7%，三星、小米助力缓解跌势

有意思的是细小米和三星的增加远，结实生生把整体买卖场的跌幅拉狭窄了。如果没有这两家“逆行者”，印尼智能手机买卖场的下滑恐怕不止7%。这就优良比一艘正在下沉的船，细小米和三星在拼命往外舀水，可其他舱口漏得太迅速，船还是往下沉。OPPO和vivo的“失血”尤其严沉，特别是vivo，29%的跌幅差不离让它在印尼买卖场“元气巨大伤”。

150美元以下成“避风港”：消费降级还是理性选择？

买卖场遇凉时消费者最先抛弃的是啥？是高大端机吗？不一定。Counterpoint的研究研究助理Ridwan Kusuma点破了真实相：在钱财不确定性的阴影下印尼人买手机越来越“抠”了。2025年Q2，150美元以下的入门级机型出货量同比增加远了3%，成了独一个正增加远的价钱段。中高大端买卖场？那可真实是“惨不忍睹”，出货量巨大幅减少，高大端需求更是矮小迷得像冬天的蛇。

这到底是“消费降级”还是“理性选择”？或许两者都有。印尼宏观钱财确实不太乐观，消费者手里没钱，天然不敢乱花。但换个角度看， 150美元以下的手机眼下也能满足日常需求了——刷短暂视频、聊微信、玩轻巧量级游戏，彻头彻尾够用。花更少许的钱买更实用的东西，何乐而不为？OPPO和vivo之前把沉心放在高大价段， 后来啊高大端买卖场没打开，入门级又没新鲜品跟上，两头落空，能不栽跟头吗？

5G渗透率冲上35%：政策红利与手艺迭代的双沉驱动

虽然整体买卖场下滑，但印尼智能手机买卖场并非全无亮点。2025年Q2，印尼5G智能手机出货占比飙到了35%，创下往事新鲜高大。这玩意儿数字说明啥？说明5G在印尼已经不是“以后时”，而是“进行时”了。消费者对5G的收下度远比想象中高大，哪怕钱财再差，该升级的还是会升级。

背后有政策在“推波助澜”。印尼政府搞了个“XLSmart”计划， 要新鲜建8500座5G基站，运营商Telkomsel也没闲着，新鲜增了112座基站。5G网络覆盖越来越广，手机厂商天然愿意推5G机型，消费者用得也爽。5G手机的价钱门槛也在少许些， 三星A系列全面布局5G，价钱定在150-300美元这玩意儿“甜点区”，正优良切中印尼中产阶级的需求。5G渗透率提升，对整个买卖场来说是长远期利优良，只是短暂期被钱财起伏掩盖了。

OPPO vivo的“高大端梦”为何碰壁？战略转型的代价与反思

OPPO和vivo在印尼的“滑铁卢”，值得全部手机厂商警醒。这两家品牌之前在印尼靠的是“性价比+线下渠道”的组合拳，把中矮小端买卖场做得风生水起。可不知从啥时候起， 它们一下子“飘”了一心想冲高大端，把材料都砸到了高大价段机型上——比如OPPO的Find系列，vivo的X系列。后来啊呢？高大端买卖场消费者认三星、 苹果，OPPO和vivo的高大端机根本卖不动；矮小端买卖场又基本上原因是缺乏新鲜品，被细小米、传音Infinix抢走了一巨大堆用户。

更致命的是OPPO和vivo在印尼的“高大端转型”有点“水土不服”。印尼消费者对高大端机的认知，更偏向世界品牌，国产品牌的高大端溢价能力还不够。再加上2025年Q2印尼高大端需求本就矮小迷，OPPO和 vivo的高大端机天然成了“库存”。没有入门级新鲜品填补空缺，中高大端又卖不动，出货量暴跌也就不奇怪了。这就像一个长远跑运动员，一下子放弃擅长远的长远距离，去参加短暂跑，后来啊两头都捞不着。

细小米线下的“狠功夫”：从渠道渗透到用户心智占领

细小米能在印尼逆势增加远， 靠的不是运气，而是“笨功夫”。Counterpoint的报告提到，细小米今年在印尼加码了线下渠道建设，产品线也越铺越全。15系列和Pocophone F7系列的新鲜品， 在性能和电池续航上都做了升级，正优良戳中印尼消费者的痛点——续航长远、性能稳、价钱还不昂贵。

细小米的“性价比”标签在印尼深厚入人心，但细小米并不满足于此。它通过持续的促销活动， 比如“米粉节”、“双11”巨大促，把入门级设备的价钱压到更矮小，巩固了在矮小端买卖场的领先地位。一边， 在中端和高大端买卖场，细小米也磨蹭磨蹭站稳了脚跟——Redmi Note系列主打中端，细小米数字系列冲击高大端，形成了一个“高大矮小搭配”的产品矩阵。印尼消费者买手机，既要价钱合适，又要品质靠谱，细小米正优良卡在这玩意儿点上，想不都困难。

三星的“5G棋局”：A系列全面铺货怎么撬动印尼买卖场？

三星在印尼的增加远，堪称“教科书级”的5G布局。2025年Q2，三星出货量同比涨了20%，是全部厂商里增幅最高大的。秘诀是啥？就是A系列的5G机型全面铺开。三星A系列在印尼的定位很清晰：价钱亲民， 5G功能齐全，再加上三星的品牌光环，一下子就抓住了印尼消费者的心。

光有优良产品还不够，三星的营销和渠道策略也“狠”。在印尼各巨大城里的线下门店，三星的A系列5G机型被摆在最显眼的位置，促销海报贴得到处都是。以老换新鲜政策也很有吸引力，老手机能抵不少许钱，少许些了消费者的换机门槛。分期付款方案更是“绝杀”——印尼消费者中意“先买后付”， 三星和当地银行一起干，推出了0息分期，让很许多原本买不起5G手机的人也能“上车”。三星这步棋，把“5G普及”和“巨大众消费”完美结合，想不增加远都困难。

下半年买卖场回暖可期？关税解决与消费刺激的双沉信号

买卖场不会永远矮小迷， Counterpoint的高大级琢磨师Shilpi Jain就给出了积极信号：2025年下半年，印尼宏观钱财信心已经在改善。政府宣布特朗普关税问题得到了积极解决，这意味着印尼进口手机的关税压力会减细小，手机本钱有望减少。再加上政府加巨大了消费激励政策的力度， 虽然基本上聚焦在基本民生领域，但对智能手机买卖场也能起到“间接提振”作用。

从往事数据看， 印尼智能手机买卖场有明显的“节日效应”，比如开斋节、圣诞节前后销量通常会有一波细小高大峰。2025年下半年正优良有开斋节， 如果消费信心能持续回暖，加上关税和政策的双沉利优良，买卖场回暖不是没有兴许。当然 这需要品牌们抓住机会——细小米接着来巩固线下三星深厚化5G布局，OPPO和vivo或许该“收一收”高大端梦，回头看看入门级买卖场。

跨境电商的“印尼机会”：矮小价段与5G设备的蓝海在哪里？

对跨境电商印尼智能手机买卖场虽然整体下滑，但并非没有机会。150美元以下的入门级买卖场正在增加远，5G设备渗透率也在提升，这两块“蓝海”值得深厚耕。比如主打性价比的中国品牌，能通过跨境电商平台把矮小价机型卖到印尼，避开老一套品牌的线下渠道比。

5G设备的机会更巨大。印尼政府正在巨大力建5G基站，消费者对5G的需求也在释放，但5G手机的价钱还是偏高大。跨境电商能引进一些“细小众但实用”的5G机型， 比如国内二线品牌的5G中端机，价钱定在200-250美元，既能满足5G需求，又比三星A系列廉价，说不定能“弯道超车”。不过跨境电商也要注意印尼的本地化运营——物流、支付、售后都得跟上，不然就算产品再优良，也卖不出去。

印尼智能手机买卖场的2025年Q2，像一面镜子，照出了品牌的战略得失。有人逆势增加远，有人深厚度承压，关键还是能不能读懂消费者的“细小心思”。钱财起伏是暂时的， 需求永远存在——谁能抓住“性价比”和“5G”这两个关键词，谁就能在印尼买卖场站稳脚跟。至于下半年会不会回暖？让我们拭目以待。