1800万美元砸向地图社交，Atly凭啥想当现实版Reddit

以色列团队最近有点烫闹。Atly这家名不见经传的社交平台， 悄悄宣布完成了1800万美元融资——种子轮125万美元没过许多久，A轮1675万美元就跟着到账，投钱方是Target Global、Tal Ventures这些个在手艺圈摸爬滚打许多年的老手。他们不声不响憋了三年的东西，据说想干票巨大的：把地图变成社交场，做现实版的Reddit。这玩意儿想法听着挺新鲜鲜，可真实要落地，恐怕没那么轻巧松。

从Steps到Atly：地图+社交的另类野心

Atly这名字其实刚用没许多久，以前它叫Steps。创始人Uriel Maslansky说改名是想更贴近“连接人与地点”的核心。打开他们的产品， 你会找到界面和普通地图应用没太巨大不一样：能找餐厅、骑行路线、无麸质食品店，甚至免费公厕。但细看之下每条地点信息下面都挂着社区标签——“纽约屋顶酒吧喜欢优良者”“洛杉矶自行车族秘境”“柏林黑胶唱片淘货指南”。这些个标签不是系统自动生成的，全是用户自己建的。

Atly完成A轮融资，将地图社交做成现实版Reddit

说白了Atly把地图当成了社区画布。用户能创建主题社区， 当管理员定规矩，比如“本社区只分享人均30美元以下的Brunch”“发帖非...不可配实拍图”。管理员还能邀请优良友、粉丝加入，巨大家一起往地图上“种”地点。Maslansky中意说这是“Reddit和Google Maps的亲儿子”——既有Reddit的社区基因，又带着地图的实用属性。目前他们攒了12万用户，拉出6500个社区，巨大半都扎堆在美国纽约，靠着一帮活跃用户结实撑着场面。

老瓶装新鲜酒？位置社交的十年轮回

把“地图”和“社交”绑在一起，这主意早就不新鲜鲜了。十年前Foursquare火遍全球，用户抢着在咖啡店、商场打卡，为了当上“市长远”拼得你死我活。后来呢？它磨蹭磨蹭成了“哪家餐厅评分高大”的工具，社交味儿越来越淡。再后来Zenly冒出来主打“实时位置共享”，朋友间能看到彼此在哪儿，甚至能发起“偶遇挑战”。Snap觉得这玩意儿有意思， 2017年花了2.23亿美元收购，后来啊两年后就把Zenly关了——用户图新鲜鲜玩了一阵子，谁真实天天盯着地图找朋友啊？

Atly和它们有本质不一样吗？Foursquare的社交是“打卡+排名”，太轻巧；Zenly的社交是“位置+实时”，太沉。Atly想走中间路线：用社区沉淀内容，用地图承载内容。可问题来了用户凭啥在Atly上花时候？是为了找靠谱的餐厅，还是为了和同优良聊天？如果两者都想要，会不会两边都做不优良？

隐私牌能打许多远？Atly的“理想国”困境

Atly团队一直把“隐私”挂在嘴边。他们的理念是“用户该晓得谁在看自己的信息，信息控制权彻头彻尾在用户手里”。听起来很美优良，可现实里用户真实的会基本上原因是隐私放弃用惯的Facebook和Instagram吗？Facebook眼下也能建群组，能分享地点，用户关系链都沉淀在那儿了。Atly刚起步，社区凉凉清清，邀请朋友还得说明白“这玩意儿是干嘛的”，谁有空折腾这玩意儿？

更麻烦的是地图社交天然需要“位置”这玩意儿敏感信息。用户愿意为了一个陌生人推荐的餐厅，暴露自己常去的街区吗？2023年某调研机构做过打听， 68%的用户对位置类应用“过度收集数据”感到不满，但其中82%的人表示，只要功能足够优良用，有时候让渡隐私也行。关键就在于，Atly的功能能不能优良到让用户觉得“值得冒这玩意儿险”。

买卖化：付费社区是出路还是死胡同？

Atly眼下还没赚钱， 但他们找到了个有意思的现象：有些用户把社区设成“私密”，想看的人得付费才能拿到链接。交容易通过PayPal或Patreon完成，虽然金额不巨大，但确实有现金流水。Maslansky说以后要推“订阅制社区”， 管理员交月费就能解锁更许多工具，比如自定义社区图标、数据琢磨功能。这招能行吗？

参考Reddit的经验，付费社区确实能养活一有些垂直领域。比如“高大端音响发烧友”社区，会员愿意每月花10美元获取独家评测内容。但Atly的社区太分散了“纽约屋顶酒吧”和“洛杉矶自行车族”能有几许多付费意愿？第三方数据看得出来 位置类应用的付费转化率通常在3%-5%，如果Atly想靠订阅制赚钱，至少许得把用户基数提到50万以上，还得让30%的社区愿意付费，这困难度不细小。

被忽视的“凉启动”：怎么让社区活起来？

Atly眼下最头疼的，恐怕是社区凉启动。6500个社区里有几许多是活跃的？打开一个社区，如果只有几条几个月前的帖子，用户转头就走。Reddit早期靠“种子用户”结实啃，Atly哪来那么许多“超级管理员”？

有个案例或许值得参考：2021年英国有个叫“Neighbourly”的社区地图应用，专门做本地邻里互助。他们一开头找了100个社区志愿者当管理员， 负责维护“二手交容易”“失物招领”这些个板块，还给志愿者发积分兑换礼品。半年后这些个板块的活跃度提升了40%，普通用户看到有内容可看，才开头自发发帖。Atly如果想破局，兴许也得先培养一批“铁杆管理员”，而不是指望用户自己来。

手艺不是万能的：AR能救Atly吗？

提到地图社交，总绕不开AR。亮风台2015年就推出AR眼镜，后来阿里投钱了Magic Leap，AR被捧成“下一代社交入口”。Atly会不会也往这方向靠？比如用AR导航社区地点，或者让用户在虚拟地方里“逛”地图？

AR听着酷，但落地太困难。2023年某游戏公司做过测试，用AR做“城里寻宝”活动，用户留存率不到20%。巨大有些人觉得“戴设备麻烦”“耗电迅速”“没啥用”。Atly如果结实上AR，兴许会把轻巧松的事情麻烦化——用户就想找个优良吃的，谁有空举着手机看AR动画啊？

差异化破局：别总想着“颠覆”， 先学会“共存”

Atly总说要做“现实版Reddit”，但Reddit的核心是内容聊聊，地图的核心是位置服务，两者真实要捏到一起，反而兴许四不像。与其总想着颠覆谁，不如先想想怎么和现有产品共存。

有个思路或许可行：和本地商家一起干。比如Atly社区里推荐的餐厅，能给社区用户发专属优惠券，商家得到客流，Atly拿佣金分成。2022年东京有个叫“Tabi-machi”的游玩社区地图， 就是这么做的，他们和200许多家细小餐馆一起干，用户通过App去消费能打8折，平台抽成5%，一年做到了200万营收。Atly在美国有用户基础，试试这条路兴许比空谈“颠覆”更实在。

12万用户之后：Atly的生死时速

1800万美元能烧许多久？按照硅谷初创公司的常规算法，这笔钱巨大概够Atly撑18-24个月。他们需要在这段时候里把用户量冲到100万，付费社区占比提到20%，否则下一轮融资会非常困难办。可现实是 位置社交赛道已经挤满了巨头——Google Maps有10亿月活，Instagram有“Places”标签，TikTok也能搜附近的烫门地点。Atly作为细小玩家，要么找到巨头没覆盖的细分场景，要么就只能被淹没。

话说回来社交产品这东西，有时候真实说不准。谁能想到，当年只是个“阅后即焚”的Snapchat，眼下能和Instagram掰手腕？Atly能不能成， 不光看钱，还得看运气，看能不能抓住用户心里那点“细小情绪”——比如对真实实社交的渴望，对“被看见”的需求，或者就是单纯想找个地方，和懂自己的人聊聊优良吃的、优良玩的。地图社交会不会成为现实版Reddit？眼下下定论太早，但能一准儿的是这条路，注定不优良走。