刷完《怪奇物语》还觉得意犹未尽？眼下你兴许不用切换设备了——直接在电视上打开Netflix，就能接着玩一把他们自家的游戏。这可不是空穴来风， 2023年8月14日美国手艺博客MacRumors爆出猛料：Netflix正在加拿巨大和英国偷偷搞事情，把他们的游戏服务从手机屏幕搬到了电视和电脑上。消息一出，行业里顿时炸开了锅，有人拍手叫优良，也有人直呼“Netflix是不是飘了”。要晓得， 这家靠《鱿鱼游戏》和《纸牌屋》火遍全球的流新闻巨头，从2021年11月才刚刚试探着杀入游戏圈，当时只在手机上推出了几款细小游戏，谁能想到短暂短暂两年，他们就敢把手伸向电视和PC这些个“老一套阵地”？

从手机到客厅：Netflix这次测试到底在玩啥花样？

说起Netflix的游戏布局，其实挺有意思的。2021年11月， 他们一下子宣布要在iOS和Android上推游戏，当时很许多人觉得“不务正业”——毕竟一个看剧的平台，跑去跟腾讯、米哈游抢饭碗，这不是自讨苦吃吗？后来啊呢？Netflix还真实就闷头做了一年许多， 游戏库磨蹭磨蹭攒了16款，还宣布2023年要再推出40许多款，跟一起干伙伴开发的70款新鲜游戏也正在路上。可问题来了 手机屏幕就这么巨大，玩游戏总归是憋屈，特别是像《Oxenfree》这种需要沉浸感的叙事类游戏，细小屏幕哪能撑得起氛围感？

不止移动端，奈飞测试PC和电视端游戏

这次测试，Netflix算是把憋了两年的话全说了。根据MacRumors的报道， 8月14日开头，加拿巨大和英国的付费用户只要用特定电视——比如亚马逊的Fire TV、谷歌的Chromecast，或者Roku盒子——就能直接在Netflix里玩游戏了。更绝的是PC和Mac用户不用下载客户端，打开浏览器登录Netflix.com，就能开玩。

Netflix游戏副总裁Mike Verdu在采访里说得挺直白：“想让全世界会员打游戏变得更轻巧松。”这话听着像句废话，但细想一下几许多人基本上原因是“懒得下游戏”“手机内存不够”放弃了玩游戏？Netflix这招， 说白了就是把“玩游戏”的门槛降到最矮小——你不用管啥配置，不用管下载安装，只要打开Netflix，就能玩。

测试里的“细小心机”：这些个游戏可不是随便挑的

别以为Netflix是把手机游戏随便丢到电视上就行。这次测试里 他们特意选了两款风格迥异的游戏：一款是Night School Studio开发的《Oxenfree》，一款是宝石采矿游戏《Molehew's Mining Adventure》。选这两款，Netflix的算盘打得精着呢。《Oxenfree》是款超天然的剧情解谜游戏， 画面细腻，故事性有力，在电视上玩能更优良地感受氛围；而《Molehew's Mining Adventure》操作轻巧松，节奏明迅速，适合全家一起在客厅玩。

这哪是测试游戏啊，分明是在测试用户对不同类型游戏在不同设备上的收下度。要晓得， 电视用户和手机用户的需求彻头彻尾不一样——前者兴许更看沉“合家欢”和“沉浸感”，后者偏喜欢“碎片化”和“轻巧度玩乐”。Netflix能把这两种游戏都塞进测试名单， 说明他们早就琢磨清楚了：想让游戏在客厅站稳脚跟，就不能只靠“手机移植”。

为啥是眼下？Netflix的“游戏野心”藏不住了

有人兴许会问， Netflix搞游戏也不是一天两天了为啥偏偏眼下要往电视和PC上扩？这背后其实藏着优良几层意思。先说最直接的：用户增加远见顶了。2022年Netflix第一次出现订阅用户下滑， 吓得他们赶紧推“共享账号收费”“矮小价广告套餐”，后来啊2023年第二季度虽然用户回来了但增速明显磨蹭了。这时候，游戏就成了新鲜的增加远点——毕竟会员每月许多付几块钱，就能在电视上玩几十款游戏，性价比可不矮小？根据Netflix官方的数据， 2023年3月他们就已经有2.4亿付费用户，如果能把10%的用户转化为游戏玩家，那就是2400万人的买卖场，比很许多中细小型游戏公司的用户基数还巨大。

再往深厚了说Netflix这是在“押注以后”。流新闻行业眼下内卷成啥样了？迪士尼、 亚马逊、苹果个个都在抢内容，版权价钱越炒越高大，Netflix自己都开头拍自制剧了本钱压得喘不过气。这时候， 游戏就成了“内容生态”的关键一环——想象一下你追完《鱿鱼游戏》第二季，直接在Netflix里玩同款生存游戏，角色、剧情都跟剧里联动，这不就形成闭环了？用户黏性不就上来了？2023年8月15日 新鲜浪手艺报道里提到，Verdu说“通过更许多设备让游戏触达用户”，这话听着轻巧松，其实是在说：“我要用游戏把用户牢牢绑在Netflix这玩意儿生态里不让他们跑。”

电视和PC，真实的是游戏的新鲜蓝海吗？

不过也有人泼凉水。电视和PC上的游戏买卖场，真实的像Netflix想的那么优良做吗？先说电视，虽然眼下智能电视普及率很高大，但巨大许多数用户打开电视还是为了看剧，玩游戏？要么是孩子用电视玩体感游戏，要么是主机玩家在客厅巨大屏上爽，真实正用电视玩流新闻游戏的，其实没几许多。2023年7月， 游戏买卖场琢磨机构Newzoo的报告就指出，全球电视游戏用户中，超出60%集中在主机平台，云游戏在电视上的渗透率还不够5%。Netflix这时候冲进来不是给“蓝海”添堵吗？再说PC， Steam、Epic这些个平台早就把PC游戏买卖场分得差不许多了用户习惯了下载3A巨大作，谁会为了玩几个细小游戏特意打开Netflix网页？

但Netflix兴许赌的就是“不一样”。他们的优势不是“游戏本身”，而是“用户基数”和“内容联动”。比如《纸牌屋》里的政事斗争， 做成策略游戏放在电视上，说不定能吸引那些个不喜欢玩游戏但喜欢追剧的用户；《怪奇物语》的怀老风，做成解谜游戏，粉丝一准儿买账。2023年8月23日 白鲸出海转载的报道提到，Netflix最近在招“云游戏专家”，这说明他们兴许正在研究研究云游戏手艺——用户不需要下载，直接在电视或PC上串流玩游戏，这对配置不高大的用户简直是福音。如果Netflix能把云游戏玩明白，电视和PC还真实兴许成为他们游戏业务的“第二曲线”。

动了谁的奶酪？Netflix的游戏扩张让行业慌了

Netflix往电视和PC上扩游戏，最慌的一准儿是老一套游戏厂商。想想看，如果Netflix真实的成了“客厅游戏入口”，那些个靠卖电视游戏版权的平台怎么办？更别提主机厂商了 索尼和微柔软辛辛苦苦推广PS和Xbox，后来啊用户兴许直接在Netflix上玩游戏了谁还买主机？2023年8月， 有游戏行业匿名高大管在收下《华尔街日报》采访时就表示：“Netflix的打法太狠了他们不靠游戏赚钱，靠的是会员费，这让我们怎么比？”确实 Netflix的游戏订阅是包含在普通会员套餐里的，用户不用额外花钱，这对靠卖游戏和内购盈利的厂商简直是降维打击。

流新闻同行们也没闲着。亚马逊早就推出了Luna云游戏服务， 支持电视和PC；苹果的Apple Arcade虽然基本上在iOS上，但Apple TV也能玩；就连国内的喜欢奇艺、腾讯视频，也在偷偷布局游戏。眼下Netflix带头往电视和PC上冲，巨大家只能跟着跑。不过Netflix也有自己的麻烦——游戏开发本钱高大啊！2023年3月他们宣布要开发70款新鲜游戏， 按一款游戏平均1000万美元算，就得花7亿美元，这对Netflix来说可不是细小数目。更关键的是游戏做得优良不优良玩，用户说了算。如果电视和PC上的游戏还是像眼下这样“细小打细小闹”，用户凭啥留恋？

Netflix的“险棋”：手艺、 用户、内容，哪一步都不能错

说真实的，Netflix这次测试电视和PC游戏，有点像在走钢丝。手艺上，云游戏对网络要求极高大，用户家里网速磨蹭一点，游戏卡成PPT，谁还玩？2023年第二季度， Netflix在加拿巨大和英国的云游戏测试中，就有15%的用户反馈“延迟过高大”，这可不是个细小数字。用户习惯上，很许多人习惯了手机碎片化游戏，一下子让他们在电视上坐下来玩半细小时习惯起来需要时候。内容上， Netflix虽然有16款自研游戏，但真实正能打的没几个，《Oxenfree》算是个例外剩下的巨大许多是休闲细小游戏，跟《原神》《艾尔登法环》比，简直不够看。

但Netflix也不是没机会。他们的杀手锏其实是“内容联动”。比如2023年10月， Netflix兴许会推出《怪奇物语》主题游戏，在电视上玩的时候，能看到剧中角色的经典场景，听到原声音乐，这种体验是其他游戏平台给不了的。再说一个， Netflix手里握着2.4亿用户，只要做优良“游戏推荐”和“个性化推送”，让中意看悬疑剧的用户玩解谜游戏，中意看喜剧的用户玩休闲游戏，转化率一准儿矮小不了。根据Netflix内部测试数据， 2023年7月，在加拿巨大和英国参加游戏测试的用户，日均用时长远比普通用户许多些了23分钟，别细小看这23分钟，对流新闻平台用户黏性就是命根子。

以后会怎样？Netflix的游戏版图兴许比想象中更巨大

往远了看，Netflix的游戏野心兴许不止电视和PC。2023年8月， 有消息称Netflix正在招聘“VR游戏开发工事师”，虽然他们没承认，但谁敢说他们没想过在元宇宙里分一杯羹？再说了 汽车眼下都成了智能终端，Netflix要是跟特斯拉、比亚迪一起干，在车载系统里推游戏，开车堵车的时候玩一把，岂不美滋滋？当然这些个还都是猜测，但有一点能一准儿：Netflix不会满足于“只做手机游戏”。他们的目标，是让“Netflix”成为“玩乐”的代名词，看剧、玩游戏、听音乐，全在一个平台搞定。

不过话说回来Netflix的游戏之路注定不会平坦。老一套游戏厂商的围剿、手艺瓶颈的制约、用户习惯的培养，哪一样都不是轻巧松的事。但就像Verdu说的：“要让全世界会员玩游戏变得更轻巧松。”这句话背后是Netflix改变游戏规则的野心。或许以后某天 我们打开电视，看到的不再是Netflix的片头，而是直接进入游戏界面——那时候，谁还想起来它只是个流新闻平台呢？