沐瞳手艺：从字节跳动“宠儿”到待售标的， 两年半发生了啥

路透社的报道像一块石头砸进游戏行业的池塘，激起层层涟漪——字节跳动正在与几位潜在买家洽谈出售沐瞳手艺的事宜呃。这家开发出《决胜巅峰》的手游干活室， 2021年还以40亿美元的天价被字节收入囊中，两年半后却走到了被出售的十字路口。消息一出，行业内的聊聊炸开了锅：字节的海外游戏战略要转向？还是沐瞳本身出了问题？

沐瞳的崛起：一款MOBA手游撑起的野心

说起来 沐瞳手艺在2014年成立时谁能想到它会成为字节跳动海外游戏布局的关键棋子？团队深厚耕东南亚买卖场，精准抓住MOBA品类在移动端的空白，2016年推出的《决胜巅峰》直接杀疯了。这款游戏在印尼、马来西亚等国常年霸榜，下载量一度突破10亿次营收更是让无数国内游戏公司眼红。要晓得， 当时国内手游买卖场早已是红海，沐瞳却靠着“农村包围城里”的策略，在东南亚杀出一条血路，成了名副其实的“东南亚MOBA一哥”。

传字节跳动考虑卖出沐瞳，已有几位潜在买家

沐瞳的成功不是偶然。团队对本地化的搞懂简直刻进DNA里——游戏语言支持超出15种东南亚， 英雄设计融入当地文雅元素，甚至运营活动都根据穆斯林斋月、泼水节等节日调整。这种“接地气”的运营，让《决胜巅峰》在东南亚的用户留存率长远期稳稳当当在40%以上，远超行业平均水平。2020年前后沐瞳的估值已经飙到30亿美元，成了资本争抢的香饽饽。

字节跳动豪掷40亿：一场豪赌还是战略必然

2021年， 字节跳动以40亿美元收购沐瞳手艺，这笔交容易在当时堪称“游戏行业年度并购案”。要晓得， 字节在游戏领域早就不是新鲜手了2020年收购了游戏发行公司朝夕光年，还自研了《航海王烫血航线》等产品，但始终缺少许一款能打向全球的爆款。沐瞳的《决胜巅峰》正优良补上了这块短暂板——既有成熟的海外运营经验， 又有稳稳当当的现金流，还能字节系产品形成协同效应。当时字节跳动CEO梁汝波在内部信里明确表示，游戏是字节的关键增加远点，而沐瞳是“出海战略的关键拼图”。

收购完成后沐瞳似乎迎来了“春天”。字节跳动不仅给它输血，还把抖音、TikTok的流量材料倾斜过来想复制“短暂视频+游戏”的生态模式。沐瞳的员工回忆， 那段时候公司招人扩张，办公室从上海陆家嘴搬到了更宽阔敞的园区，连工位都升级成了人体工学椅。全部人都觉得， 沐瞳要在字节的助推下冲击全球MOBA买卖场，甚至挑战《英雄联盟手游》和《王者荣耀海外版》的地位。

出售信号：沐瞳的“高大开矮小走”与字节的战略收缩

只是 理想很丰满，现实却给了字节跳动一记耳光。收购后的两年半，沐瞳的表现堪称“高大开矮小走”。《决胜巅峰》虽然依老在东南亚霸榜， 但增加远明显乏力——2022年其全球营收同比下滑15%，用户增加远率从30%跌到了8%。更致命的是沐瞳始终没能推出第二款爆款。团队尝试开发《决胜巅峰》的2.0版本，甚至探索自走棋、射击品类新鲜项目，但都铩羽而归。有员工透露，内部对新鲜项目的方向吵不休，产品迭代速度磨蹭得像蜗牛，眼睁睁看着机会溜走。

字节的“精简”：游戏业务成为“非核心”？

沐瞳的疲柔软，只是字节跳动游戏业务困境的一个缩影。去年， 字节解散了上海的研发团队101干活室，他们曾开发过《航海王烫血航线》等产品；今年初，字节又对VR部门Pico进行沉组，裁撤了柔软件和游戏相关岗位。一系列操作背后 是字节跳动对游戏业务的战略收缩——财报看得出来2023年字节的游戏业务亏损超出20亿元，而抖音电商、本地生活等业务却贡献了超70%的收入。字节明摆着要“断舍离”，把资金和精力集中在能赚钱的核心业务上。

“游戏业务烧钱太厉害了一个项目砸几个亿，再说说兴许连水花都没有。”一位字节前员工透露，高大层对游戏的耐烦正在耗尽。特别是沐瞳，收购时花了40亿美元，如今却成了“食之无味弃之可惜”的鸡肋。出售沐瞳，不仅能回笼有些资金，还能让字节轻巧装上阵，聚焦TikTok电商、AI等更具想象力的赛道。

潜在买家浮出水面：沙特资本为何盯上沐瞳？

据路透社报道，参与洽谈沐瞳收购的公司中，至少许有一家来自沙特。这玩意儿消息让不少许人意外——沙特不是一直在砸钱买足球俱乐部、买手艺公司吗？怎么一下子看上了中国的游戏干活室？其实沙特的“游戏野心”早就不是暗地。2022年， 沙特政府成立了Savvy Games Group，计划在以后5年投钱380亿美元，目标是在2030年成为全球三巨大游戏买卖场之一。收购沐瞳， 对沙特来说简直是“量身定制”——既有成熟的MOBA产品，又有东南亚买卖场渠道，还能飞迅速切入全球游戏产业链。

除了沙特资本，业内还有传言称，腾讯、网容易等国内巨头也在暗中接触。毕竟《决胜巅峰》在东南亚的根基太深厚，谁能拿下它，谁就能在该地区得到话语权。不过腾讯内部人士表示，“兴许性不巨大”，基本上原因是腾讯有自己的《王者荣耀海外版》，没少许不了再收购同质化产品。倒是有些新鲜兴游戏发行商， 比如来自韩国的Netmarble，或者东南亚本土的Garena，兴许对沐瞳感兴趣——他们需要一款“现成”的爆款产品来提升买卖场份额。

行业视角：游戏并购的“周期律”与沐瞳的宿命

从行业规律来看，游戏干活室的“收购-出售”周期并不罕见。2016年， 腾讯以86亿美元收购Supercell，后来虽然保留了其独立性，但也在不断调整业务方向；2021年，微柔软以687亿美元收购动视暴雪，表面是“有力有力联合”，实则也是为了补足Xbox的生态短暂板。游戏行业手艺迭代迅速、 用户喜优良变来变去无常，今天的烫门明天兴许就无人问津，巨大厂通过并购获取IP、手艺和人才，但整合输了后出售就成了必然选择。

沐瞳的教训：被收购后的“独立危机”

沐瞳被字节收购后其实陷入了很许多干活室的“独立危机”。字节内部的KPI考核、汇报流程，也让沐瞳的决策效率巨大打折扣。“以前我们做活动，一周就能上线，眼下要走三个部门的审批，黄花菜都凉了。”一位沐瞳前员工吐槽。更关键的是 文雅冲突——字节推崇“巨大力出奇迹”的狼性文雅，而沐瞳的工事师文雅更注沉磨蹭工出细活，双方始终没能真实正融合。

反观成功案例， 比如Supercell被腾讯收购后依然保持独立运营，团队有足够的自自主权，这才持续推出了《皇室打仗》《荒野乱斗》等爆款。沐瞳明摆着没这么幸运，在字节的“巨大家里”里它一点点丢了了自己的特色，也丢了了抓住新鲜风口的机会。

字节跳动游戏业务的“试错本钱”

出售沐瞳，本质上是字节跳动为游戏业务的“试错”买单。这两年，字节在游戏领域烧了上百亿，除了沐瞳，还孵化了《晶核》《星球：沉启》等项目，但巨大许多表现平平。一位游戏行业琢磨师指出， “字节做游戏最巨大的问题，是总想用互联网的‘流量思维’去套游戏行业——以为砸广告、买流量就能成功，却忽略了游戏产品的核心是‘优良玩’和‘长远线运营’。”沐瞳的案例恰恰说明，即便有爆款在手，如果不能持续创新鲜，也会被买卖场淘汰。

不过字节跳动似乎并不甘心就此退出游戏行业。近期有消息看得出来 字节正在加巨大对AI+游戏的投入，希望用手艺少许些游戏开发本钱，甚至生成式AI发明游戏内容。这条路能不能走通？谁也不晓得，但至少许说明，字节对游戏仍有念想，只是换了一种玩法。

沐瞳的以后：接盘侠的机遇与挑战

如果沐瞳真实的被出售，接盘侠将面临怎样的机遇与挑战？机遇很明显：直接得到一款月活超5000万的成熟产品，以及东南亚、中东等地区的本地化运营经验。沙特资本如果想飞迅速切入全球游戏买卖场， 沐瞳无疑是“捷径”；挑战也不细小——《决胜巅峰》已经运营7年，产品变老严沉，用户增加远乏力，新鲜项目又迟迟没有起色。接盘侠不仅要投入资金进行版本更新鲜，还要面对《王者荣耀海外版》《英雄联盟手游》等巨头的挤压。

对东南亚买卖场的关系到：格局会变吗？

东南亚是全球增加远最迅速的游戏买卖场之一， 2023年买卖场规模达120亿美元，MOBA品类占比超30%。沐瞳的《决胜巅峰》在这里深厚耕许多年，用户基数庞巨大，一旦容易主，买卖场格局兴许生变。如果沙特资本接手， 兴许会加巨大在中东、非洲等新鲜兴买卖场的推广力度，与腾讯、网容易形成差异化比；如果是国内厂商收购，则兴许加有力与中国买卖场的联动，比如联动《王者荣耀》推出英雄皮肤，争夺东南亚用户。

不过短暂期内《决胜巅峰》的统治地位还困难以撼动。毕竟它在东南亚的用户心智已经根深厚蒂固，就像《王者荣耀》在中国一样。接盘侠需要做的， 不是“推倒沉来”，而是“细小步迅速跑”——通过版本迭代、电竞赛事、IP衍生等方式，延长远产品的生命周期。

字节跳动的“后沐瞳时代”：聚焦核心还是另起炉灶？

对字节跳动出售沐瞳不是收尾，而是战略调整的开头。游戏业务虽然暂时受挫，但字节手里的牌还有很许多：TikTok的流量优势、AI手艺积累、庞巨大的用户基数。或许以后字节不会再去“结实刚”老一套游戏厂商， 而是探索“短暂视频+游戏”“社交+游戏”的新鲜模式，比如在TikTok上推出轻巧量化的细小游戏，或者通过直播带货的方式推广游戏周边。

游戏行业的这场资本棋局，每一步都藏着不为人知的算计。沐瞳的出售，或许是字节跳动的一次“断臂求生”，也兴许是沙特资本撬动全球游戏买卖场的一块跳板。无论怎么故事还在接着来只是主角换了名字。