全球漫画应用收入狂飙：28亿美元背后的增加远密码与隐忧

数字漫画的淘金烫正席卷全球。2023年1-10月， 全球书籍漫画应用内购收入已经接近24亿美元，同比增加远8%，照这玩意儿势头，全年突破28亿美元差不离成了板上钉钉的事。这玩意儿数字背后藏着几许多玩家的野心与挣扎？头部应用怎么收割流量红利？新鲜兴买卖场又藏着哪些未被开垦的宝藏？今天我们就扒开数据，看看这场数字漫画狂欢的真实实面貌。

从18亿到28亿：三年增加远曲线里的买卖场真实相

2020年是个分水岭。那会儿疫情肆虐，纸质漫画买卖场被按下了暂停键，东京的漫画咖啡馆关了巨大半，美国漫画书店门可罗雀。谁也没想到，电子漫画反而借着这股东风，闷声发巨大财。数据看得出来 2020年全球漫画买卖场规模整体缩水4.44%，降到557.37亿元，但电子漫画的卖额却逆势上扬，成了行业独一个的亮点。

2023年漫画应用市场洞察：全球书籍漫画应用收入稳健增长，2023年有望突破28亿美元，77%的漫画应用收入来自日本市场

时候迅速进到2022年，情况更夸张。1-8月全球书籍漫画应用收入就达到了18亿美元，比2021年同期增加远了14%。Kakao旗下这些个漫画应用全球收入直接突破26亿美元，这玩意儿数字让不少许老一套出版社眼红。到了2023年， 增加远势头依老没停，1-10月前30名漫画应用内购收入加起来就有16亿美元，占了整个赛道收入的67%，巨大头都被日本买卖场抢走了——77%的头部应用收入来自日本，韩国占10%，美国只有7%。

你兴许会问，为啥日本买卖场一家独巨大？日本动画协会2019年的数据早就给出了答案：那一年电子漫画卖额首次超出纸质， 占了52.1%的份额，成了绝对的主流。转折点就在这儿，日本出版社们终于想明白，年纪轻巧人谁还抱着纸质书看漫画？手机屏幕才是他们的新鲜战场。

日本买卖场的绝对统治力：77%收入占比的狂欢与瓶颈

说到日本漫画应用买卖场，piccoma和LINE Manga就像两个巨无霸。Sensor Tower的数据看得出来 2023年1-10月piccoma在日本买卖场的内购收入超出6亿美元，稳坐全球第一把交椅。紧随其后的LINE Manga，收入也有4亿美元，两家加起来就占了日本头部应用收入的很巨大一块。

为啥日本用户这么愿意为漫画付费？这跟他们的付费习惯分不开。日本帝国数据库2023年8月的数据看得出来 日本国内动画制作买卖场规模达到了3390.2亿日元，同比增加远了不少许。动漫产业早就渗透到日本人的日常生活里通勤路上看一集漫画，睡前刷几页，成了刻在DNA里的习惯。

但狂欢背后也有隐忧。日本买卖场看似兴旺，其实已经接近饱和。Kakao和NAVER这些个韩国玩家杀进来的时候，找到想再分一杯羹越来越困难。日本用户对本土内容的忠诚度极高大， 外国漫画想打开买卖场，要么靠IP改编，要么靠矮小价策略，但这两条路都走得不轻巧松。比如韩国的LINEマンガ， 在日本买卖场能站稳脚跟，靠的就是Naver的本土化运营团队，专门针对日本用户的阅读习惯做了不少许调整。

韩国玩家的差异化突围：piccoma怎么在日本登顶全球

韩国玩家在漫画应用买卖场的操作，堪称教科书级别的差异化布局。Kakao旗下有piccoma、 KakaoPage和KAKAO WEBTOON三款产品，分别针对日本、韩国和全球买卖场，个个产品都有自己的定位。piccoma主攻日本女人向漫画， 内容甜宠、治愈，正优良戳中日本年纪轻巧女人的痛点；KakaoPage专注韩国本土，涵盖网文、漫画、音频；KAKAO WEBTOON则面向全球，主打欧美买卖场，用英文翻译的韩国漫画吸引海外用户。

这种差异化策略的效果立竿见影。截至2022年8月，Kakao旗下书籍漫画应用全球收入已经突破26亿美元，2023年接着来高大歌猛进。piccoma能在日本登顶，靠的不是烧钱补助，而是精准的内容选品和用户体验优化。比如它推出的“章节付费”模式， 用户能先免费试读几章，觉得优良看再付费，这种“按需付费”的方式巨大巨大少许些了决策门槛，转化率比老一套的整本付费模式高大出不少许。

NAVER的策略也类似，旗下的WEBTOON在全球买卖场做得风生水起。不过和Kakao不一样，WEBTOON更侧沉欧美买卖场，用“独家原创+每日更新鲜”的模式留住用户。数据看得出来 WEBTOON的用户粘性极高大，每周用时长远远超行业平均水平，这为它的收入增加远打下了坚实基础。

美国买卖场的破局者：WEBTOON用3300万广告费撬动的增加远

美国买卖场虽然只贡献了7%的头部应用收入，但比一点都不轻巧松。这里聚集了亚马逊的Comixology、Marvel Unlimited，还有新鲜兴的WEBTOON。想在北美买卖场站稳脚跟，光靠内容不够，还得会“砸钱”。

WEBTOON的操作就很结实核。Sensor Tower的Pathmatics数据看得出来 2023年1-10月，WEBTOON在美国买卖场的广告投入高大达3300万美元，位列漫画应用赛道第一。钱花哪儿了？基本上投在TikTok和Snapchat上，这两个平台聚集了一巨大堆年纪轻巧用户，正优良是漫画的核心受众群体。

广告效果怎么样？数据不会说谎。通过TikTok上的短暂视频推广，WEBTOON成功吸引了一巨大堆Z世代用户。更关键的是 WEBTOON的用户和TikTok用户高大度沉合，Sensor Tower的应用群组交叉琢磨看得出来一边用WEBTOON和TikTok的用户，每周平均用时长远比全部TikTok用户平均值高大出30%。这意味着啥？意味着广告不仅带来了新鲜用户，还搞优良了老用户的用频率，形成了“拉新鲜-留存-付费”的良性循环。

不过美国的用户付费习惯和日本不太一样，免费+广告的模式更受欢迎。WEBTOON就抓住了这点， 推出“免费+付费章节”的混合模式，用户能免费看巨大有些内容，想看独家章节或者没广告就得付费。这种模式在美国买卖场的转化率能达到5%，远高大于行业平均的3%，算是相当亮眼的成绩了。

中国玩家的出海试水：43.5亿营收背后的机会与差距

中国网络文学的出海风生水起，漫画应用却还在摸索阶段。2023年1-10月，中国网络文学海外营收规模达43.5亿元，同比增加远7%，读者数量突破1.5亿人。但反观漫画应用，出海成功的案例屈指可数，巨大有些还在东南亚买卖场试探。

为啥漫画出海比网文困难？先说说是内容壁垒。日本、 韩国的漫画产业已经成熟，，中国漫画想打入这些个买卖场，要么靠IP改编，要么靠差异化题材，但两种路径都面临挑战。IP改编需要时候沉淀，差异化题材又兴许水土不服。

接下来是本地化运营的差距。日韩的漫画应用都有专门的本地化团队，负责翻译、文雅适配、用户运营。中国漫画应用出海，往往把翻译一扔就不管了后来啊闹了不少许笑话。比如有部国产漫画翻译到海外主角的口头禅“卧槽”直译成“Fuck you”，直接被封了。

不过也不是没有希望。东南亚买卖场就是个突破口。印尼、 越南这些个国的年纪轻巧人对漫画需求旺盛，但本土内容供给不够，中国漫画凭借高大性价比和差不许多的文雅背景，还是有机会分一杯羹的。关键是得放下“巨大国心态”，真实正搞懂当地用户的需求，而不是轻巧松地把国内内容复制过去。

28亿美元之后：增加远神话背后的隐忧与以后变量

28亿美元， 数字很漂亮，但镇定下来想想，这增加远能持续许多久？行业里早就有声音担忧：用户获取本钱越来越高大，内容同质化越来越严沉，头部应用已经开头内卷了。

先说用户获取本钱。日本买卖场基本饱和， 新鲜用户增加远基本上靠挖比对手的墙角，一个用户的获取本钱已经涨到5美元以上，比2020年翻了一倍。美国买卖场更夸张， TikTok的广告费一年涨了40%，WEBTOON投3300万美元换来的增加远，其实赚头地方已经被压缩得很薄了。

再说内容同质化。打开随便哪个一个漫画应用， 看到的都是“霸道总裁喜欢上我”“沉生之我在修仙世界”，换汤不换药的内容让用户审美累。日本出版社已经开头抱怨，原创漫画作者越来越少许，巨大家宁愿跟风改编烫门IP，也不愿冒险尝试新鲜题材。长远此以前，用户迟早会流失。

还有个变量是AI。最近AI生成漫画的手艺越来越成熟，有些平台已经开头用AI画漫画，本钱只有人造的十分之一。但用户会买账吗？AI画的漫画缺乏灵魂， 情感表达很生结实短暂期内兴许冲击不巨大，但长远期来看，如果内容质量跟不上，整个行业的口碑都会受关系到。

所以28亿美元不是终点，而是新鲜的起点。对玩家光靠烧钱和跟风已经不行了得在内容创新鲜、用户体验、本地化运营上下真实功夫。毕竟数字漫画的淘金烫，从来都不缺玩家，缺的是能笑到再说说的玩家。