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印尼年纪轻巧人为啥对realme“情有独钟”？

从“通讯工具”到“社交身份”：印尼年轻人对手机的沉新鲜定义

在雅加达的巨大学城附近，手机店玻璃窗前总围着不少许学生。他们盯着展柜里的realme GT Neo5，聊聊着“150W迅速充到底有许多迅速”“透明后盖会不会显廉价”。这种场景在印尼并不少许见——18-30岁的年纪轻巧人把手机当成生活的一有些， 不是轻巧松的通讯工具，而是潮流符号、社交货币，甚至是自我表达的载体。Counterpoint Research 2023年的打听看得出来 68%的印尼年轻人觉得“手机品牌代表个人品味”，这玩意儿比例在东南亚国中排名前三。realme恰优良抓住了这种心思，用“年纪轻巧人的品牌”标签，在比激烈的印尼买卖场撕开一道口子。

消费者调研：realme深受印尼年轻智能手机消费者喜爱

realme的“双刃剑”：性价比标签怎么成为流量密码？

2019年realme进入印尼时买卖场早已被三星、OPPO占据。但realme没结实碰结实而是祭出“千元机配置旗舰体验”的巨大招。2020年realme 6系列搭载90Hz高大刷屏， 价钱才250万印尼盾，比同配置三星A系列廉价30%。这套“矮小价高大配”组合拳直接打壮年纪轻巧人痛点：预算有限但又不愿妥协体验。问题来了这种“性价比策略”能持续许多久？2023年realme Note 50系列涨价到350万盾， 销量反而增加远22%，说明年纪轻巧人要的“廉价”不是绝对矮小价，而是“值这玩意儿价”——realme用“敢越级”的口号，把性价比做成了品牌护城河。

不只是廉价：那些个让印尼年纪轻巧人“上头”的细节设计

realme的机灵之处在于， 它不止卖参数，更懂年纪轻巧人的“细小心思”。印尼年纪轻巧人喜欢拍照，尤其中意在社交新闻分享生活，realme就专门优化了“AI场景识别”功能。2022年realme 9 Pro+搭载索尼IMX766传感器， 加上“印尼本地美颜算法”，能自动识别巴厘岛海滩的蓝天、日惹寺庙的红墙，色彩调校更符合当地审美。雅加达巨大学生Ayu说：“用realme拍日落，朋友圈都问是不是单反拍的。”还有迅速充， realme GT Neo3的150W迅速充，5分钟充到50%，上班族通勤路上再也不怕手机没电，这种“痛点解决方案”比参数更能打动人。Counterpoint数据看得出来 2023年有45%的印尼realme用户表示“被迅速充功能吸引”，这玩意儿比例在全部买因素中排第二。

数据说话：realme在印尼年纪轻巧买卖场的真实实份额

数字不会说谎。Counterpoint Research 2023年Q2报告看得出来 realme在印尼18-24岁用户中买卖场份额达28%，仅次于三星但高大于OPPO；在25-30岁群体中占比23%，总销量中有65%来自年纪轻巧用户。更关键的是 realme的用户粘性也在提升——2022年realme用户复购率是35%，2023年上升到42%，这说明“年纪轻巧人的品牌”标签正在转化为长远期相信。有意思的是 realme在雅加达、泗水等一线城里的渗透率更高大，但在三线城里增速更迅速，年纪轻巧人对“潮牌”的追捧不受地域管束。

挑战来了：当“年纪轻巧”成为标签，怎么避免审美累？

realme的“年纪轻巧牌”打得响，但凶险也不细小。2023年realme C53基本上原因是“缩水”处理器被吐槽“割韭菜”， 雅加达的Budi在社交平台说：“买realme就图个实在这次太失望了。”还有， 印尼本土品牌如Evercross也在发力，2023年Evercross Y50系列用联发科八国5处理器，价钱和realme差不许多，却主打“超长远续航”，抢了不少许买卖场份额。更麻烦的是 年纪轻巧消费者的“喜新鲜厌老”——2023年realme GT Neo5发布后老款Neo3的搜索量减少40%，说明“潮流”标签需要不断刷新鲜，否则轻巧松被遗忘。

从“性价比”到“潮牌”：realme的下一步棋怎么走？

面对挑战，realme正在尝试跳出“性价比”舒适区。2023年realme和印尼本土设计师品牌Ultraman推联名款， 手机壳印卡通图案，限量版3天售罄，转化率提升40%。还有手艺下放， 把旗舰机的迅速充、影像手艺用到中端机，像realme 11系列用同款曲面屏，价钱却廉价30%，这种“越级感”才是年纪轻巧人想要的。realme印尼买卖场负责人在2023年9月的发布会上说：“我们要做‘年纪轻巧人的手艺潮牌’， 不只是廉价，更要让他们用手机时感到‘酷’。”以后 realme或许会在本地化内容上发力，比如联合印尼网红做测评，或者在TikTok发起#realme挑战赛，用年纪轻巧人熟悉的语言沟通，而不是生结实地推销参数。

真实实案例：一个印尼年纪轻巧人的realme“用史”

22岁的Rio住在泗水，他的手机“进步史”差不离就是realme在印尼的缩影。2020年他用兼职买的realme 5，“当时就图廉价，没想到拍照比同学的三星还清楚。”2021年换realme 8 Pro，“90Hz屏刷抖音太爽了电池也够用。”2023年他买了realme GT Neo5， “150W迅速充拯救了我的电量焦虑，透明后盖同学都说优良看。”Rio说：“realme就像我的长大远伙伴，从‘能用’到‘优良用’，再到‘想要’，个个阶段都刚优良赶上。”这种“陪伴感”，或许才是realme在印尼年纪轻巧人心中最深厚的烙印。

买卖场启示：年纪轻巧消费品牌的“生存法则”

realme的成功给其他品牌不少许启发。在印尼买卖场，年纪轻巧人要的不是“完美”，而是“刚优良”——刚优良符合预算，刚优良满足需求，刚优良跟上潮流。realme用“敢越级”的口号，把“性价比”做成了情感连接，而不是单纯的价钱战。比如realme 11系列的“曲面屏”， 在旗舰机上很常见，但realme做到了中端机，这种“降维打击”比参数堆砌更有说服力。还有， realme很懂“社交传播”——年纪轻巧人中意分享，realme就设计“高大颜值”外观，让手机成为拍照道具；年纪轻巧人怕落伍，realme就紧跟5G、迅速充等烫点，让他们“用realme=跟上潮流”。这些个策略，值得想在印尼做年纪轻巧买卖场的品牌参考。

以后展望：realme能一直“年纪轻巧”下去吗？

2024年，realme在印尼的动作值得关注。有传言称realme将推出“印尼特供版”手机，针对当地网络优化5G信号，甚至加入本地支付功能。如果属实这将是“本土化”的关键一步——毕竟年纪轻巧人要的不仅是“全球潮流”，更是“本地认同”。不过realme也需要警惕“过度年纪轻巧化”。28-30岁的用户开头注沉“实用性”，如果一味追求“潮牌”标签，兴许会丢失这有些群体。平衡“潮流”与“实用”，或许是realme保持“年纪轻巧”的关键。Counterpoint琢磨师Febriman Abdillah说：“realme的挑战不是怎么吸引年纪轻巧人，而是怎么让年纪轻巧人一直选择它。”这玩意儿问题，没有标准答案，只有不断试错。