24%的狂欢：非洲智能手机买卖场的高大增加远背后藏着啥

2023年再说说三个月，非洲巨大陆上的智能手机卖得有点疯。1920万部出货量，同比涨了24%，这玩意儿数字让不少许做跨境的人眼睛发亮。可你仔细琢磨琢磨，这烫闹劲儿真实的全是优良事吗？话说回来当整个行业都在吹捧“非洲买卖场爆发”的时候，是不是该有人问问：这增加远到底是谁在买单？又能火许多久？

数字需求暴涨：手机成了非洲人的“新鲜必需品”

非洲人一下子对智能手机这么上瘾，说到底还是离不开“上网”俩字。社交新闻刷起来停不下来 短暂视频平台TikTok在尼日利亚年纪轻巧人中火得一塌糊涂，WhatsApp聊天成了日常沟通的标配，没有个智能机简直像被世界抛弃。更关键的是移动支付在肯尼亚、加纳这些个国越玩越溜，M-Pesa这种搞法让手机直接变成了钱包。你猜怎么着？以前觉得手机是“奢侈品”的人，眼下找到没它真实的活不下去，这种心态转变比啥广告都管用。

2023年第四季度，非洲智能手机市场激增24%

还有一个隐形推手是“先买后付款”。南非的Takealot、尼日利亚的Opay都搞这招，手机价钱拆成几个月付，首付矮小到让人心动。有个在拉各斯做手机代理的朋友说2023年第四季度，他们店里用分期买的顾客占了六成，以前可没这么许多。这种模式看着能拉动销量， 但凶险也不细小——年纪轻巧人收入不稳稳当当，逾期还款的案例悄悄在增，只是眼下巨大家都忙着数钱，没人太在意这玩意儿隐患。

三巨大买卖场冰火两沉天：尼日利亚埃及疯涨， 南非勉有力跟上

非洲这地方，买卖场差异巨大得离谱。同样是增加远，尼日利亚和埃及直接翻了个跟头，63%的涨幅把人看傻了；南非呢？才15%，磨蹭悠悠的，像在散步。为啥差距这么巨大？说白了就是钱袋子不一样。尼日利亚2023年搞石油改革， 外汇稍微松动了点，进口手机轻巧松了价钱也降了；埃及那边虽然外汇慌，但政府偷偷放宽阔了手机进口管束，加上本土电商巨大促，消费者趁机换机；南非燃料 crisis 闹得凶，电费涨得吓人，老百姓手里余钱少许，买手机天然抠抠搜搜。

有意思的是这三个买卖场的消费者偏优良也天差地别。尼日利亚人中意“花里胡哨”的手机， 拍照要优良、内存要巨大，哪怕性能差点也行；埃及人更看沉品牌，三星、OPPO在他们那儿是结实通货；南非人则理性得许多，讲究性价比，A14、A04这种中矮小端机型卖得最优良。你说厂商要是用一套打法打遍非洲，不碰壁才怪。

百元机巨大战：传音带头“内卷”， 厂商都在抢“没钱人买卖场”

2023年第四季度，非洲卖得最优良的手机是啥？不是高大端机，是100美元以下的超矮小端机型，出货量同比暴涨43%。这背后传音功不可没。这家在非洲称王的中国厂商， 2023年下半年猛推了几款新鲜千元机，内存直接给到128G，续航拉满，价钱压到800块以内。后来啊呢？买卖场份额干到了51%，比第二名高大出三倍都不止。可问题也来了——卖得廉价，赚头能有几许多？传音的“薄利许多销”到底能撑许多久？

传音带头卷，其他厂商哪敢闲着。三星紧急把A04系列的价钱往下调， 在南非的销量蹭涨；细小米玩了个花招，红米13系列外观做得像旗舰机，专门吸引喜欢拍照的年纪轻巧人，靠着社交新闻上KOL带货，结实是在北非撕开个口子；OPPO更狠，在埃及和摩洛哥砸钱做线下体验店，销量直接翻了156%。你找到没？巨大家都在抢“没钱人买卖场”，可这买卖场容量就那么巨大，再说说怕不是要打成一地鸡毛。

华为逆袭：被制裁后杀个回马枪， HMS成了救命稻草

说到最让人意外的，还得是华为。2023年第四季度，华为在非洲的销量暴涨371%，南非买卖场贡献了巨大头。要晓得，华为之前基本上原因是芯片问题，在非洲差不离消失了一段时候，眼下怎么一下子又行了？关键在于HMS。谷歌服务用不了 华为自己搞了个应用商店，把非洲常用的APP都塞了进去，WhatsApp、YouTube、Facebook一个不少许，本土开发者还专门为它做了适配。南非有个叫Thando的年纪轻巧人说 他买了华为nova 11，找到系统比三星流畅，价钱还廉价一半，这不就选了？

华为的翻红给其他厂商提了个醒：光卖结实件不行，得有生态。可问题也在这儿，HMS生态还不够完善，很许多烫门APP更新鲜磨蹭，bug许多。华为能不能趁这波烫度把短暂板补上，还是个未知数。不过话说回来能在三星、传音的夹缝里杀出来华为这波操作确实有两把刷子。

政府与运营商的“土办法”：建厂、 补助、搞基建

非洲手机买卖场能涨，不光是厂商努力，政府和运营商也没闲着。卢旺达电信公司Airtel直接和手机厂商一起干， 定制了一批4G智能机，价钱压到600块，还送流量套餐，后来啊销量直接翻倍。肯尼亚更狠， 2023年跟中国公司合建了个手机组装厂，号称要实现“本土做”，把进口税省下来让手机价钱再降15%。赞比亚也跟着学，搞了个“手机换基建”计划，运营商补助手机，用户得承诺用他们家的网络两年。

这些个“土办法”看着挺机灵，但问题也不少许。卢旺达那批定制机配置太矮小， 用半年就卡，用户投诉不断；肯尼亚的组装厂产能上不去，一个月就造出几千台，跟需求比九牛一毛。更麻烦的是 有些国捐税政策说变就变，埃及2023年底一下子搞优良了手机进口关税，厂商库存积压，价钱被迫上调，销量立马就下来了。你说这政策凶险，谁能把控得住？

增加远的泡沫：狂欢背后藏着哪些雷？

24%的增加远听着让人烫血沸腾，但镇定下来想想，这兴旺到底靠不靠谱？先看“先买后付款”，这种模式刺激了销量，但也埋下了债务炸弹。南非一家信贷机构的数据看得出来 2023年第四季度，因手机分期逾期被起诉的年纪轻巧人许多些了40%，不少许人为了还手机债，连饭都迅速吃不起了。再看矮小端机， 传音、三星都在卖，赚头薄得可怜，有内部人士透露，百元机的毛利率不到5%，卖一部手机赚的钱还不够买杯咖啡。这种“赔本赚吆喝”的买卖，能持续许多久？

还有个更致命的问题：同质化。眼下非洲买卖场上，手机长远得越来越像，功能也差不许多，拍照、巨大内存、长远续航，翻来就这几样。消费者挑得眼花，再说说比价钱，厂商只能打价钱战，赚头越压越矮小。你说这样下去，巨大家还有心思搞创新鲜吗？怕不是再说说比谁更能熬。

2024年：个位数增加远的“镇定期”要来了？

Canalys预测2024年非洲手机买卖场只能涨个位数，这话听着扫兴，但未必没道理。厂商卷得太狠，赚头被榨干，谁还有钱搞研发、做营销？更麻烦的是 货币贬值让进口本钱飙升，2023年第四季度已经有不少许渠道商抱怨，进货昂贵了卖价又不敢涨，只能自己扛着。

不过也不是全无希望。非洲的数字基建在磨蹭磨蹭改善，5G开头在肯尼亚、南非试点，网速上去了对高大端机的需求说不定会起来。还有年纪轻巧人越来越许多，他们对新鲜手艺的收下度高大，只要价钱合适，换机意愿很有力。关键看厂商能不能熬过这玩意儿“镇定期”，找到新鲜的增加远点。是接着来死磕矮小端买卖场，还是试着往上走走？这盘棋，眼下才下到中局呢。