法国迅速时尚新鲜法落地， 中国品牌迎来“生死考卷”

法国议会3月14日那场投票，像块巨石砸进迅速时尚行业的湖面。生态转型和国土协调部部长远贝许宣布“法国成为全球首个立法管束迅速时尚的国”时 整个行业都晓得，这不是环保倡议，是一份带着贸容易护着主义色彩的“战书”。Shein、 Temu这些个中国品牌的名字，被反复写进法案聊聊稿里仿佛这场立法从诞生起就带着明确的指向性。法国人嘴上说着“护着周围”， 但业内人士都明白，当Horizons党代表Anne-Cecile Violland在草案里特意点名Shein时这场针对迅速时尚的“环保打仗”，早已经变成了针对中国模式的“精准打击”。

10欧元罚款背后：环保幌子还是贸容易壁垒？

法案里那串数字看得人心里发紧：每件迅速时尚商品先收5欧元附加费， 2030年直接翻倍到10欧元，或者按售价50%罚款——取两者中较高大值。法国人说这是为了“少许些迅速时尚对消费者的吸引力”， 但稍微算笔账就晓得，Shein一件9.9欧元的T恤，加上10欧元税费，价钱直接翻倍，消费者还怎么买？这哪是“少许些吸引力”，这是直接把价钱拉到“劝退线”。

法国通过“快时尚新法提案”，疑针对中国品牌

更讽刺的是 法国自己本土的Zara、H&M，供应链巨大半还在中国，法案却只字不提它们的“周围责任”，只盯着中国电商平台。非政府组织都看不下去了 法新鲜社援引他们的呼吁：“不能只处罚Shein或Temu，ZARA、H&M也非...不可成为目标。”可法国议会装没听见，结实是把法案做成了“只针对中国品牌”的定向打击。

法国时尚界私下里早有议论。有位匿名的巴黎设计师在收下新闻采访时直接戳破：“他们嘴上说环保，其实吧怕的是Shein的供应链模式。”Zara和H&M这些个老牌企业， 靠的是提前半年预测潮流、下巨大单生产，库存积压是常态，每年销毁未售出服装的新鲜闻没少许上烫搜。而Shein的“按需生产”模式——用户下单才生产，库存周转率比老一套品牌迅速20倍，浪费量天然少许得许多。法国人不敢动Zara这些个本土巨头，只能拿中国品牌开刀，用“环保”当遮羞布，干着护着本土企业的勾当。

Shein的“按需神话”，在法国法案下还香吗？

Shein的成功从来不是靠运气，是靠供应链的“变态级”优化。广州番禺的某个服装工厂， 接到Shein订单后从打版到生产只需要72细小时一件衣服从设计到上架，全程不超出7天。这种速度让Zara的“21天迅速时尚”相形见绌。但法国的法案直接卡住了这玩意儿模式的“七寸”——矮小价。Shein的核心比力就是“极致矮小价”， 9.9欧元的T恤、19.9欧元的连衣裙，靠的是海量订单摊薄本钱、少许些库存损耗。

眼下法国政府每件加收10欧元税费，等于给Shein的矮小价模式戴上了“枷锁”。有跨境电商从业者算过一笔账：一件本钱5欧元的衣服， 运费和睦台佣金1欧元，定价9.9欧元，赚头3.9欧元；加上10欧元税费，直接倒亏1.1欧元。这生意还怎么做？

更麻烦的是法国的法案开了个恶劣头。如果欧罗巴联盟其他国跟着效仿， 整个欧洲买卖场对中国迅速时尚品牌关上巨大门，Shein、Temu的“全球化版图”直接少许了一巨大块。要晓得，2023年Shein在欧洲买卖场的营收占比高大达35%，其中法国又是欧洲第三巨大电商买卖场。放弃法国？等于自断臂膀。可留下来10欧元的税费能把赚头压得喘不过气。这种两困难境地，让不少许中国跨境电商老板夜不能寐——“法国这是要把我们往绝路上逼啊。”

从“价钱战”到“合规战”：中国品牌的生死转型

面对法国的“釜底抽薪”，中国品牌不能坐以待毙。有远见的品牌已经开头悄悄转型。深厚圳某迅速时尚品牌2023年底就调整了欧洲买卖场策略， 把原本发往法国的矮小价爆款全部下架，转而主推单价25欧元以上的“环保系列”——用有机棉、再生面料，有力调“每件衣服都有碳足迹溯源证书”。虽然单价上去了 但基本上原因是避开了法国的“迅速时尚附加税”红线，加上环保标签吸引了一批欧洲消费者，2024年第一季度在德国、意巨大利的销量反而增加远了22%。这说明啥？法国的法案虽然狠， 但也给中国品牌提了个醒：靠矮小价打天下的时代过去了要想在欧洲活下去，得从“价钱战”转向“合规战”。

供应链本地化也是一条出路。Temu已经在波兰建立了一个细小型海外仓， 专门处理东欧买卖场的订单，虽然规模不巨大，但至少许能缩短暂配送时候，少许些有些物流本钱。Shein则传出消息， 计划在西班牙和葡萄牙投钱设厂，利用欧罗巴联盟内部的“零关税”政策，规避法国的高大额税费。这些个举措短暂期内会许多些本钱，但长远期来看，能少许些政策凶险。毕竟把鸡蛋放在一个篮子里迟早要被法国这样的“规则制定者”捏碎。

不只是法国：全球迅速时尚的“规则沉构”

法国的法案不是孤立事件，是全球时尚产业“规则沉构”的一个信号。2023年， 德国就通过了《供应链法》，要求企业披露供应链的周围关系到；荷兰则推出了“时尚税”，对迅速时尚品牌征收卖额的3%作为环保税。这些个政策背后都是欧美国对中国迅速时尚模式的警惕。他们找到， 老一套的时尚产业规则在中国模式的冲击下已经失效，与其坐等自己的企业被淘汰，不如用“立法”沉新鲜制定游戏规则。

对中国品牌这既是挑战，也是机遇。规则变了就意味着老的比逻辑被打破，新鲜的机会会出现。比如东南亚买卖场就成了中国品牌的“新鲜战场”。2024年1-3月，Shein在印尼的访问量同比增加远了67%，Temu在越南的订单量翻了三倍。这些个买卖场的消费能力不如欧洲，但对价钱敏感，且还没有针对迅速时尚的严格法规。与其在法国的“规则陷阱”里挣扎，不如把精力放在这些个“蓝海买卖场”。有跨境电商专家指出：“以后三年，东南亚、中东、拉美将取代欧洲，成为中国迅速时尚品牌的‘增加远主引擎’。”

环保不是“原罪”， 迅速时尚也能“绿起来”

法国人把迅速时尚和“周围弄恶劣”划等号，本身就是一种偏见。老一套迅速时尚品牌每年销毁的未售出服装高大达40%，而Shein的按需生产模式，库存积压率不到5%。数据不会说谎：中国迅速时尚的供应链模式，本质上比老一套模式更环保。法国的法案只看“价钱矮小”，不看“浪费少许”，暴露了他们对产业本质的无知。中国品牌彻头彻尾能拿起“环保”这玩意儿武器，反击法国的“污名化”。比如 明着供应链的碳排放数据，邀请第三方机构审核，发起“老衣回收计划”——Shein在2023年就试点了“老衣换折扣”活动，在欧洲回收了超出50万件老衣服，这玩意儿行动比法国政府的“口头环保”实在得许多。

更讽刺的是法国自己的奢侈品行业，才是“周围弄恶劣”的隐形巨大户。一件喜欢马仕的鳄鱼皮包，需要消耗3000升水制作，碳排放是普通迅速时尚T恤的200倍。但法国政府对这些个“高大污染奢侈品”视而不见， 却对9.9欧元的T恤沉拳出击，这种“双沉标准”早就被欧洲新闻批评过。中国品牌彻头彻尾能联合起来 揭露法国的“环保 hypocrisy”，把舆论的焦点引向真实正的污染源头——奢侈品产业。

法国法案敲响警钟：中国品牌的“反脆没劲”修炼

法国的迅速时尚法案， 给全部中国出海品牌上了一课：依赖单一买卖场、单一模式，就是把自己的命运交到别人手里。Shein的案例说明， 中国供应链的效率是全球顶级的，但这种效率如果不能转化为“规则话语权”，就很轻巧松被政策“卡脖子”。以后中国品牌需要修炼“反脆没劲”能力——不仅要会做生意，还要会玩“规则游戏”。比如 在欧洲设立游说团队，参与行业标准的制定；和本土设计师一起干，推出“欧洲元素”的产品，少许些“外来品牌”的标签感；甚至能考虑收购欧洲本土的细小众品牌，用“曲线救国”的方式进入买卖场。

2024年4月， 中国跨境电商协会已经联合了20许多家头部迅速时尚品牌，准备向欧罗巴联盟提交一份“迅速时尚行业可持续进步白皮书”，用数据说明中国模式的环保优势，呼吁欧罗巴联盟建立“公平、学问”的迅速时尚监管体系。这只是一个开头。当越来越许多的中国品牌开头主动参与规则制定， 而不是被动收下“他国立法”时才能真实正摆脱“被针对”的命运。法国的法案是一记警钟，但也是一次契机——倒逼中国品牌从“野蛮生长远”走向“成熟比”。这条路不优良走，但走通了中国品牌在全球时尚产业的话语权，才能真实正立起来。