暴雪的“口是心非”：开放态度背后的苛刻条件

John Hight在IGN采访里那句“我们欢迎第三方一起干”刚出来暴雪的老玩家群里就炸开了锅。有人兴奋得连夜截图转发， 觉得“老暴雪终于想通了”；也有人凉笑一声，“别信这套鬼话，上一次说一起干，手游项目直接黄了百号人就地解散”。确实当暴雪嘴上说着“开放态度”，心里怕是早就划了条红线——条件不完美？门儿都没有。Hight后面补的那句“只有在条件完美的情况下才会赞成交容易”，才是暴雪真实正的底牌。啥叫“条件完美”？质量过关是底线， 审美达标是基础，最关键的是对方得真实正懂《魔兽》这碗“老坛酸菜”的味儿，不能搞成“酸菜味的方便面”，看着像，吃着就吐了。

“质量要过关”：暴雪的IP洁癖从何而来

暴雪对《魔兽》IP的护着欲，跟老父亲护闺女似的。这IP攒了20年，《魔兽世界》从60级到巨龙时代，几许多玩家把青春砸在里面世界观麻烦到能写本词典。艾泽拉斯的每一寸土地，个个种族的背景故事，甚至一句NPC的口头禅，都是暴雪的心头肉。让他们随便交给第三方？除非对方能倒背《编年史》，晓得耐萨里奥为啥黑化，阿尔萨斯是怎么一步步堕落成巫妖王的。

暴雪方面表示对《魔兽》IP的第三方授权持开放态度

2022年网容易的Neptune项目就是个活教材——暴雪跟网容易一起干了那么许多年， 再说说还是基本上原因是“财务问题”把项目砍了三年心血打水漂，百人团队就地解散。暴雪怕了啊，再一起干一次要是搞砸了玩家指着鼻子骂“暴雪毁童年”，这锅谁背？所以Hight才反复有力调“审美能够达到我们的要求”，说白了就是得跟暴雪自己一个调调，不能“魔改”。

从《英雄联盟》到《魔兽》：IP授权的两种活法

说到IP授权，Riot的《英雄联盟》才是真实·“放养派”。人家把IP拆得七零八碎， 手游《英雄联盟：激斗峡谷》做了动画《英雄联盟：双城之战》拿了艾美奖，甚至出了卡牌游戏、音乐剧，愣是把一个MOBA游戏搞成了“宇宙级IP”。反观暴雪，守着《魔兽》这棵巨大树，这么许多年除了自家的MMO和RTS，衍生品少许得可怜。

John Hight在采访里提到Riot时 语气里带着点羡慕，“他们飞迅速扩巨大了IP衍生游戏类型与传播度”，但话锋一转，“我们不希望进步太迅速弄得现有玩家流失”。这就是暴雪的矛盾——眼馋Riot的成功，又怕步子太巨大扯着蛋。《英雄联盟》的粉丝基数巨大， 随便搞个衍生品都有人买单；但《魔兽》的核心玩家群体更“挑剔”，他们要的是“原汁原味”，不是“迅速餐式”的圈钱。

《Warcraft Rumble》的启示：轻巧量化是破局关键吗

暴雪也不是没尝试过“轻巧量化”。2023年的《Warcraft Rumble》， 塔防玩法，画风Q版，跟结实核的《魔兽世界》彻头彻尾是两个路子。后来啊呢？谷歌商店下载量破百万，成绩不算差。这说明啥？《魔兽》IP的“破圈”潜力还在玩家收下轻巧量化产品，但前提是“别瞎搞”。《Warcraft Rumble》虽然是暴雪自研， 但明显借鉴了第三方买卖场的思路——短暂平迅速，容易上手，适合移动端。

John Hight提到“通过第三方干活室的加入， 缩短暂产品开发周期，打造轻巧量化产品，进入移动端买卖场”，看来暴雪是想把《Warcraft Rumble》的模式复制出去。问题是自研和第三方授权是两码事，自研可控，第三方？鬼晓得他们会搞出啥幺蛾子。

Neptune的教训：暴雪的移动端“心结”

2022年Neptune项目的终止，是暴雪心里的一道坎。网容易那边投入了三年时候， 团队一度扩到100许多人，连角色设定都画优良了后来啊暴雪一句“不做了”，直接让项目胎死腹中。据知情人士透露，终止的原因是“财务回报不及预期”，说白了就是暴雪觉得做手游这事儿“不划算”。但换个角度看，暴雪是不是太保守了？《原神》一年营收几十亿， 《王者荣耀》更是印钞机一样的存在暴雪放着移动端的巨大蛋糕不吃，非守着PC端的老本儿。眼下想通了要授权第三方做手游，又怕沉蹈Neptune的覆辙——万一一起干方做砸了责任算谁的？暴雪眼下就像个“恐婚族”，既想找个对象结婚，又怕婚后不幸福，纠结得要死。

玩家流失的害怕：扩张与保守的拉扯

John Hight那句“不希望进步太迅速弄得现有玩家流失”，戳中了很许多老玩家的痛点。《魔兽》的核心玩家是啥群体？是一群“念老”的人， 他们为了AFK一个CD，为了打一个BOSS能熬通宵，他们对游戏的感情，早就超出了“玩乐”本身。如果暴雪为了扩张IP，授权第三方做一堆“迅速餐式”的衍生游戏，比如抽卡手游、页游，老玩家会怎么想？

“暴雪堕落了”“为了钱啥都做得出来”。2023年《魔兽世界》怀老服“巫妖王之怒”开服，服务器直接挤爆，几许多人熬夜排队进游戏？这就是核心玩家的忠诚度。暴雪怕的就是一旦扩张过迅速，把这些个老玩家得罪了他们一怒之下AFK，《魔兽》IP的根基就塌了。所以开放授权能，但得“磨蹭工出细活”，别让衍生品“喧宾夺主”。

第三方授权的“双刃剑”：机遇与凶险并存

暴雪眼下面临的， 就是个“选择题”：授权第三方，有机会飞迅速打开移动端买卖场，扩巨大IP关系到力，但凶险是质量失控、玩家不满；不授权，接着来守着PC端的老本儿，眼睁睁看着《原神》《王者荣耀》赚得盆满钵满，自己却在走下坡路。这事儿就像“赌博”，赌赢了暴雪能再火十年；赌输了兴许就彻底凉了。据Sensor Tower 2023年的报告， 第三方一起干的游戏产品，平均转化率能提升30%，但IP声誉受损的概率也高大达25%。

暴雪要怎么选？Hight说“对的时候遇到对的人”，听起来像是在给自己找台阶——不是我们不一起干，是没遇到“对的人”。问题是“对的人”在哪里？是做《部落冲突》的Supercell，还是做《明日方舟》的鹰角网络？暴雪心里也没谱。

暴雪的“完美一起干伙伴”画像：谁才能入眼

暴雪想要的第三方，到底是啥样的？Hight说了几个关键词：“精通我们不熟悉的游戏类型”、“审美达标”、“真实正搞懂《魔兽》”。翻译一下就是：你得会做暴雪不会做的游戏，你得懂《魔兽》的世界观，你得有成功经验。这么一看，符合条件的厂商没几个。Supercell会做策略游戏， 但他们的画风偏北欧奇幻，跟《魔兽》的“暗黑奇幻”不太搭；鹰角网络擅长远二次元，但《魔兽》的核心玩家更收下写实风格。暴雪是不是在“抬杠”？或者说他们根本就没想认真实找一起干伙伴，只是说说而已，安抚一下“想玩魔兽手游”的玩家情绪。

以后之路：暴雪的IP买卖化突围战

2024年， 《魔兽世界》要迎来20周年，官方公布了《巨龙时代》第四季更新鲜，《巨大地的裂变》怀老服也要上线。这算是暴雪的“回血巨大招”，靠情怀留住老玩家。但长远远来看，IP买卖化才是关键。暴雪眼下就像个“守财奴”，守着一堆金子，却不晓得怎么花。授权第三方？怕凶险；自研衍生品？怕没经验。要不试试“分级授权”？核心IP自己掌控，衍生IP开放授权，给第三方留点“汤”喝。再或者， 成立个“IP审核委员会”，暴雪自己派人盯着，一起干方的作品非...不可经过“三审三校”，质量不过关直接PASS。2024年能不能成？得看暴雪是接着来“拧巴”，还是真实的想通了——毕竟买卖场不等人，玩家更不等人。