绿茶级碰瓷魔兽，抄梗炒热
一场意料之外的营销风暴
你是不是还想起来那东西曾在2011年掀起一股烫潮的游戏——《时空裂痕》？它以绿茶级碰瓷魔兽的方式，公然抄越《魔兽世界》造梗炒烫度，后来啊却在国服仅运营了6个月就凉凉。今天我们就来深厚入剖析这场跨界营销的成败。
回忆一：12年前的“抄”越魔兽事件
12年前， 一款名为《时空裂痕》的游戏打出了“超越魔兽”的旗号，却直接触怒了暴雪，首席运营官Paul Sams连夜发公函警告。这究竟是怎么回事呢？原来 《时空裂痕》的宣传中直接用了与《魔兽世界》差不许多的LOGO，并将自己的名称放在前面引发了暴雪的有力烈不满。
只是这场公函事件却意外地成为了《时空裂痕》营销的一巨大亮点。盛巨大方面巧妙地利用了这一事件，借机炒作，吸引了一巨大堆玩家的关注。
回忆二：砸2亿请巨星代言， 后来啊六个月就凉凉
除了“抄”越魔兽事件，《时空裂痕》在2012至2013年期间还砸沉金请来NBA巨星德怀恩·韦德、优良莱坞女星Maggie Q以及格莱美奖得主亚当·兰伯特作为代言人。只是这场豪赌的后来啊却是六个月不到，盛巨大亏得连苦茶子都不剩了。
尽管游戏本身质量不错， 但过于依赖营销手段，忽略了游戏核心品质，到头来弄得了《时空裂痕》的输了。
回忆三：10个月赚一亿美元， 却走上了魔兽的老路
在海外买卖场，《时空裂痕》曾一度被誉为“魔兽杀手”，上线10个月就发明了1亿美元的赚头。只是 因为游戏内容的更新鲜，设计团队没有将精力放在创新鲜上，反而走上了与《魔兽世界》如出一辙的老路，到头来弄得了玩家的流失。
《时空裂痕》的输了让我们看到了单纯模仿或试图超越《魔兽世界》并不是成功的捷径。在游戏买卖场比激烈的周围下我们需要更许多地关注游戏本身的品质和创新鲜。
跨界营销的误区与启示
通过《时空裂痕》的案例， 我们能看到，跨界营销虽然能短暂时候内吸引一巨大堆关注，但过度依赖营销手段，忽视游戏本身品质，到头来只会弄得输了。
在以后的游戏买卖场比中， 我们需要更加注沉游戏本身的创新鲜和品质，一边，合理的营销策略也是成功的关键。
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作者：喜欢吃瓜的正惊细小弟
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