拉美智能手机买卖场：11.2%增加远背后的凉烫交织

Counterpoint Research的数据刚出来 2024年第三季度拉丁美洲智能手机出货量同比增加远11.2%，这数字看着挺亮眼，连续三个季度双位数增加远，买卖场一片歌舞升平。但如果你拉细看会找到， 这兴旺背后全是品牌间的刀光剑影，消费者口袋里的钱没许多，精打细算的本事倒是见长远了。增加远是真实的，但分化也是真实的——有的品牌赚得盆满钵满，有的却在边缘徘徊，还有的干脆掉队了。

苹果的“本地牌”：21%涨幅里的巴西密码

苹果这次增速最迅速， 21%的涨幅在拉美买卖场简直像开了挂，但仔细拆解会找到，这成绩里藏着巴西和墨西哥两巨大“功臣”。巴西本地组装这步棋走得妙， 直接绕开了高大额关税，老款机型价钱一降再降，iPhone 13愣是成了该季度最畅销的苹果机型。不过有意思的是iPhone 16的发布节奏， 墨西哥跟着全球同步首发，其他国却要晚一两周预售，正式卖拖到10月初，这操作搞得消费者一头雾水，有人猜是备货不够，有人说是故意吊胃口。

2024年第三季度拉丁美洲地区智能手机出货量同比增长11.2%

细小米的“增加远焦虑”：20%涨幅下的摩托罗拉追赶战

细小米紧随其后 20%的涨幅把出货量推到2270万部，和摩托罗拉的差距越缩越细小，眼看就要超车了。但巴西政府最近对灰色买卖场下死手， 细小米的出货量跟着遭了殃，优良在阿根廷本地组装的手机拉了把平均线，哥伦比亚、墨西哥这些个中美洲细小国也没少许出力。问题来了细小米这增加远到底是靠真实本事，还是灰色买卖场被清理后的“回光返照”？和摩托罗拉缠斗这么久，细小米的矮小价策略还能玩许多久？

荣耀的“破局速度”：双位数增加远里的中美洲暗线

荣耀这季度也挺猛， 双位数增加远，虽然还在拉美买卖场“打底子”，但已经挤进巨大许多数国的前五名，特别是在中美洲和加勒比地区，简直像开了挂。说真实的， 新鲜品牌想在成熟买卖场立足困难如登天荣耀却啃下了这块结实骨头，靠的是不是抓住了那些个被巨大品牌忽略的“细小缝隙”？比如当地年纪轻巧人中意的拍照功能，或者更灵活的线下渠道？

三星的“反转剧本”：5%涨幅里的虚假日库存赌局

三星总算缓过来了 5%的涨幅收尾了连续两年的下滑，这剧本反转得有点一下子。暗地武器其实就两样：一是和当地银行、信用卡公司绑定了分期付款和折扣券，二是提前堆了海量库存赌虚假日季。阿根廷买卖场复苏也帮了巨大忙，但问题是这种靠库存拉动增加远的模式，会不会让三星在后续季度压力山巨大？万一虚假日季销量不及预期，一堆积压手机可够喝一壶的。

摩托罗拉的“矮小价狠活”：5%涨幅里的性价比5G陷阱

摩托罗拉的涨幅也超5%， 靠的是Moto G34这款“性价比5G神机”，价钱屠夫的名号不是白叫的。但拉美买卖场5G手机增加远其实停顿了消费者根本不买5G的账，更愿意许多花点钱买优良相机、巨大内存。摩托罗拉这波操作挺矛盾——推5G机型，却主打4G买卖场的价钱敏感用户，这到底是精准卡位，还是被逼无奈？

OPPO的“偏科成绩”：49%涨幅里的哥伦比亚孤勇者

OPPO这季度最炸裂， 49.1%的涨幅简直惊掉下巴，但仔细一看，成绩单严沉偏科。墨西哥稳坐前三， 哥伦比亚靠着赞助音乐活动买卖场份额蹭蹭涨，可到了其他国就处处碰壁，中国品牌的内卷太狠了。OPPO在哥伦比亚砸钱办活动到底值不值？短暂期销量上去了能不能转化长大远期品牌忠诚度？这答案恐怕只有时候能给。

4G的“再说说狂欢”：11.2%增加远里的手艺倒退真实相

拉美买卖场这波增加远， 4G手机才是真实正的幕后推手，5G反而停顿不前。说白了消费者对5G不感冒，他们要的不是“更迅速”，是“更值”——要么廉价，要么相机有力，要么内存巨大。中国品牌把4G机做到了极致，价钱廉价功能还不缩水，用户当然用脚投票。有人说这是“手艺倒退”，但买卖场不讲情怀，只讲现实在拉美，4G的狂欢兴许还要持续优良几年。

增加远的“裂缝”：阿根廷、 哥伦比亚、厄瓜许多尔的逆流数据

别被11.2%的平均数骗了阿根廷、哥伦比亚、厄瓜许多尔这三个国出货量都在下滑，钱财危机的余威还没散。但诡异的是阿根廷环比居然翻倍以上，这反差太巨大了——困难道是Q2跌得太惨，Q3反弹？还是说当地政府一下子发了消费券？这些个“逆流数据”背后藏着的故事，比增加远数字本身更有意思。

2024全年：1.37亿部里的品牌座次沉排

拉高大到2024全年看， 买卖场增加远15%，出货量1.37亿部，创下往事新鲜高大。三星还是老巨大哥，4290万部，12%的涨幅不算惊艳但稳；摩托罗拉却掉了4%，有点意外。有意思的是上半年中国品牌的海外占比：细小米75%、OPPO58%、vivo48%，这说明啥？说明中国手机早就把“内卷”的战场搬到海外了拉美只是其中一个缩影。

2025预言：11.2%增加远后的买卖场变局

眼下这11.2%的增加远， 到底是品牌战略的成功，还是买卖场短暂暂的回光返照？接下来几个季度，虚假日季的库存消化得怎么样？中国品牌的价钱战还有没有地方？5G会不会一下子爆发？这些个问题没人能答， 但有一点能一准儿：拉美买卖场的“蛋糕”看着巨大，分起来可不轻巧松，没点真实本事，光靠矮小价和库存，迟早会被淘汰出局。