马斯克一张AI图， 让《黑神话：悟空》在海外炸了

9月6日那天埃隆·马斯克的X账号一下子更新鲜了一张图——AI把他自己的脸换成了《黑神话：悟空》里“天命人”的模样，配文写着“令人印象深厚刻的中国3A游戏！这样看起来就熟悉许多了”。说实话， 当时看到这消息，第一反应是“马斯克这波操作，确实把《黑神话：悟空》的海外烫度直接拉到了另一个level”。毕竟 2000亿身家的世界首有钱，随手一发帖，浏览量6457万次这已经不是轻巧松的“打call”了简直是给全球玩家递了张入场券。

要晓得， 《黑神话：悟空》发售迅速一个月时国内聊聊度其实已经从巅峰稍微回落了点，但海外这波“马斯克效应”直接让烫度逆势飙升。外媒gamesradar的数据看得出来 游戏销量冲破1810万份，收入超8.66亿美元，其中海外销量占比23%，比很许多人预想的要高大得许多。更别说TikTok上#blackmythwukong话题下的12.76万条视频， 单条最高大播放1620万，点赞120万——这哪是游戏烫度，分明是文雅现象级出圈了。

马斯克点赞《黑神话：悟空》，大量周边产品售罄

从6457万浏览量看“顶流”的号召力

马斯克这波点赞， 最绝的不是他发了啥，而是他“恰优良”踩在了全球玩家对高大质量游戏的渴求点上。他早年就喜欢玩游戏，12岁编过游戏还卖了出去，算是个资深厚玩家，所以他的“认可”在玩家群体里分量很沉。有网友算过账，就这波广告效应，至少许值10个亿——毕竟他没收钱，纯自发推荐，可信度直接拉满。

更关键的是马斯克的粉丝画像和游戏玩家高大度沉合。他的X账号关注者里手艺喜欢优良者、游戏从业者、年纪轻巧创业者扎堆，这些个人恰优良是游戏消费的主力军。所以当他把AI换脸图一发， 等于给《黑神话：悟空》做了个精准“人群筛选”——真实正对优良游戏感兴趣的人，天然会去搜索、去体验、去聊聊。这比花几亿做广告投放，效果兴许还更直接。

不只是游戏销量：1810万份背后的海外玩家狂烫

1810万份销量， 77%来自中国，23%来自海外——这玩意儿比例背后藏着个有意思的现象：以前国产3A游戏出海，靠的是“文雅猎奇”，海外玩家买的是“中国风”噱头；但《黑神话：悟空》不一样，海外玩家买的，是“游戏本身”。

Reddit上有个烫门帖子， 一个美国玩家说：“我根本不懂西游记，但这打斗设计、美术风格，让我想起了《只狼》但更有中国味儿。”还有玩家在Steam评论区晒出通关截图，配文“从来没想过一个中国神话故事能让我熬夜打完”。这说明啥？说明游戏质量过结实文雅输出成了“附加分”，而不是“主卖点”。

TikTok上的“悟空烫”：12万条视频里的商机

TikTok上的内容更直观。有人用游戏里“二郎神战”的片段做卡点视频， 配乐一响，播放量直接破百万；有人模仿“天命人”的动作拍变装视频，评论区全是“求教程”；还有海外主播开直播试玩，全程用英文讲解剧情，弹幕里刷的全是“这画面比3A巨大作还牛”。

这些个内容里藏着跨境电商的信号。当海外玩家对游戏产生兴趣，天然会想“拥有和游戏相关的东西”。比如有人搜“Black Myth Wukong merchandise”， 直接跳转到亚马逊的周边页面；有人在TikTok上看到孙悟空手办的视频，直接点链接下单——这就是“种草-转化”的完整链路。

跨境电商平台已“卷”起来：金箍棒卖断货，雕像被抢空

嗅觉灵敏的卖家早就行动了。雨果跨境看看到， 8月底开头，亚马逊、Temu、eBay上陆续冒出《黑神话：悟空》周边，而且不是随便卖卖，是真实真实切切地“爆单”了。

亚马逊上那东西评分4.8的金箍棒， 藏着啥生意经

亚马逊上有个“如意金箍棒”周边，售价28.99美元，评分4.8星，过去一个月销量100+，眼下看得出来“库存不够，月底补货”。最绝的是评论区里全是“游戏迷必入”“做工比想象中优良”“摆放在书架超有逼格”的评价。有个买家晒了开箱视频， 金箍棒的金属质感、刻字细节，连包装盒都印着游戏LOGO——这已经不是轻巧松的周边，是“情怀+品质”的组合拳。

Temu上的玩法更野。一款178美元的孙悟空收藏雕像， 标价不矮小，但看得出来“即将售罄”，评论里有用户说“等了两周才发货，值了”。还有卖T恤的， 印着“天命人”头像，价钱19.9美元，月销500+，卖家在详情页里写着“穿上它，你就是齐天巨大圣”。

TikTok Shop的“闪电战”：一天1800单的奇迹

更夸张的是TikTok Shop。业内新闻爆料， 有卖家9月初上架了一批悟空主题钥匙扣，定价9.9美元，通过短暂视频展示“钥匙扣能挂在背包上，超酷”，配合直播间抽奖“送游戏本体”，直接引爆流量，单日销量冲到1800单。要晓得，TikTok的用户转化速度极迅速，从“看到视频”到“点击下单”，兴许就30秒的事。

这些个案例说明啥？说明“游戏IP+跨境电商”的组合，只要选品对路，转化率能翻几倍。比如金箍棒抓住了“收藏需求”， 雕像满足“高大端玩家”，钥匙扣瞄准“年纪轻巧群体”——精准定位，才能抓住不同玩家的钱包。

狂欢背后：商标已注册，卖家怎么避开“侵权坑”？

但狂欢之下 藏着个“雷区”：游科互动手艺早就在中国和美国注册了“黑神话悟空”“BLACK MYTH WUKONG”等商标，这意味着，随便哪个直接用游戏商标、角色形象做周边的行为，都兴许侵权。

有卖家吃过亏。8月底，亚马逊上一下子下架了20许多款《黑神话：悟空》周边，理由就是“涉嫌侵犯知识产权”。有个卖家在群里吐槽：“辛辛苦苦做的悟空手办，一天出300单，第二天全被删了钱还没结。”——这就是盲目跟风的代价。

不做“搬运工”：用游戏心思做跨界营销

那怎么合规抓住这波风口？业内有人给出了“曲线救国”的方案：不直接卖游戏周边，而是卖“和游戏心思契合的产品”。

比如 有卖家把“悟空不畏艰险”的心思和户外产品结合，卖登山杖、露营垫，在详情页里写“像悟空一样，征服每一座山”；还有做文创的，不印孙悟空形象，而是用游戏里的“金箍棒”“筋斗云”元素做书签、笔记本，设计成“国潮风”，既避开了侵权，又保留了文雅符号。

内容营销也是个优良办法。有跨境电商团队专门做了《黑神话：悟空》美术解析视频， 讲游戏里的“水墨风特效”“佛像设计”，植入自家文创产品，播放量10万+，带动店铺流量提升40%；还有主播在直播时试玩游戏，边玩边卖“国潮零食”，说“打累了来包零食，补充能量接着来战斗”，单场直播卖了2000单零食。

烫度能持续许多久？年末旺季的“黑神话”还能火许多久

有人问，《黑神话：悟空》这波烫度，能撑到年末巨大促吗？说实话，不优良说。游戏发售迅速一个月了 国内聊聊度确实降了点，但海外还在上升期——毕竟金摇杆奖刚拿了“最佳视觉设计”和“年度终极游戏”，马斯克的点赞余温还在TikTok上的视频还在源源不断产出。

但跨境电商卖家得做优良“烫度退坡”的准备。有经验的老卖家说游戏周边的黄金期通常在发售后的1-3个月，之后销量会磨蹭磨蹭回落。所以眼下要做的， 不是“囤货赌爆款”，而是“积累用户”——通过内容营销把对《黑神话：悟空》感兴趣的玩家沉淀到私域，等下次有新鲜内容出来时再二次转化。

比如 有个卖国潮服饰的卖家，在TikTok上建了个“悟空穿搭喜欢优良者”群，每天分享游戏剧情解读、穿搭技巧，群里5000许多人，每次上新鲜都能第一时候清库存。他说：“与其追烫点，不如做社群——烫点会过去，但粉丝留下的，才是长远久生意。”

说到底， 马斯克的点赞是个“放巨大器”，把《黑神话：悟空》的海外关系到力推到了新鲜高大度，但能不能把这波烫度变成“长远尾生意”，还得看卖家有没有“真实本事”——选品的眼光、合规的意识、做内容的能力，缺一不可。毕竟风口来了猪都能飞，但风停了能留下的，只有真实正会飞的“鸟”。