Snap 2024生态巨大会：AR眼镜能否撬动跨境电商新鲜风口？

手艺公司Snap最近在加州圣莫尼卡搞了场巨大动作——2024全球生态伙伴巨大会，火速刷屏跨境圈。现场发布的第五代Spectacles AR眼镜和一堆AI功能，直接让一众跨境电商玩家坐不住了。说真实的，这波操作到底是真实·手艺革新鲜，还是资本炒作的又一个泡沫？扒了整场巨大会的细节，你会找到里面藏着不少许值得琢磨的门道。

第五代Spectacles AR眼镜：不只是结实件升级， 更是AR入口革命

Snap这次祭出的第五代Spectacles AR眼镜，看着和普通墨镜没差，但内置的Snap OS系统才是真实·杀手锏。早前三星已经在Galaxy F系列里悄悄内置了Snap相机，用户量直接冲破10亿次。这次眼镜和手机生态打通，意味着跨境卖家兴许许多了一个“沉浸式展示”的新鲜渠道。想象一下家具品牌让用户通过AR眼镜“预摆”客厅，美妆品牌实时试色，这种体验感比平面广告有力太许多。

Snap举办2024全球生态合作伙伴大会，发布简化版 Snapchat以及多项AI和AR新品

不过问题来了：这玩意儿到底有几许多人会戴？AR眼镜普及率矮小的老毛病还没解决。Snap官方没提价钱，但前几代产品都细小昂贵，这次怕是得先攻破“买得起”和“愿意戴”两道坎。某跨境电商服务商透露， 他们测试过AR眼镜展示商品，转化率确实比普通图文高大20%，但用户操作步骤许多，流失率也不矮小。

简化版Snapchat：隐私与曝光的“双账户魔法”，用户到底买不买账？

巨大会另一个沉磅是简化版Snapchat， 把原来的五个界面砍成三个：聊天、相机、推荐内容。最狠的是16岁以上用户能切“个人/公众”双账户——想和优良友私密聊天就切个人号，想做内容曝光就切公众号。这操作直接戳中创作者的痛点：不用再纠结“要不要用细小号接推广”。

但争议也不细小。老用户抱怨“故事和聚光灯合并后刷内容没以前顺手了”。Snap官方说推荐算法会更个性化，但实际体验咋样？某美妆博主试玩后吐槽：“算法给我推的全是同城细小商家，根本不是我关注的时尚内容。”看来个性化推荐这碗饭，Snap还没端稳。

AI沉构Snapchat：从“回忆”到“以后滤镜”，手艺狂奔下的内容焦虑

这次巨大会AI功能差不离占了半壁江山。“回忆”功能能自动加文字说说和滤镜， My AI能翻译菜单、认植物，还有个“以后滤镜”让你看看自己老长远啥样。手艺听着很酷， 但细想有点毛骨悚然——你的自拍数据被训练成AI形象，朋友间还能AI合照，隐私边界到底在哪？

更扎心的是内容同质化凶险。Eminem一起干的口型同步滤镜已经火了上亿次 但普通用户用AI滤镜做出的东西，兴许和别人的“以后脸”长远得差不许多。某跨境MCN机构负责人说：“我们试过用AI生成广告素材，效果惊艳，但第二天竞品就用类似模板抄作业了。”手艺红利期，兴许比想象中短暂得许多。

创作者工具巨大升级：Lens Studio成AI创作加速器， 普通人也能玩转AR

对跨境卖家Lens Studio的升级才是真实机会。新鲜出的“简容易滤镜”功能，输入“万圣节妆容”就能几分钟出成品，零基础也能做AR滤镜。去年有个卖万圣节道具的卖家，用自制滤镜让用户“虚拟试戴面具”，订单量直接翻倍。Lens Studio眼下有37.5万创作者，累计做了400万款滤镜，比还没白烫化。

但工具升级不代表能躺赚。Snap推出的“Snap Star Collab Studio”虽然方便创作者接品牌单，但分成规则没细说。某细小众设计师抱怨：“之前帮品牌做AR滤镜，结算拖了三个月。”工具再优良，生态不闭环也是白搭。

品牌与Snap的共存试试：NYX彩妆滤镜、NFL超级碗AR，转化率藏着啥暗地？

品牌案例里最亮眼的是NYX的彩妆滤镜。用户用AR试妆后高大级版还能根据脸型定制妆容。数据看得出来试用过滤镜的用户，买率比普通广告高大25%。另一边，NFL在超级碗用Snap AR滤镜让现场观众“虚拟入场券”，互动量破3亿。这些个案例说明：AR不是花架子，而是能直接带货的“沉浸式购物车”。

但跨境卖家别盲目跟风。某卖3C配件的卖家试过AR展示手机壳，后来啊用户只顾玩滤镜，没人下单。“得先想清楚你的产品适不适合AR体验，不是全部东西都需要‘试戴’。”行业顾问提醒道。

跨境电商的AR新鲜赛道：从“展示”到“体验”， Snap生态里的商机密码

Snap的8.5亿月活用户里3亿每天用AR，这池子够巨大。跨境卖家能玩出花样：家具品牌用AR让用户“摆家具”， 服装品牌用AI滤镜换穿搭，甚至食品品牌能“虚拟试吃”。有数据说用AR展示的商品，加购率比老一套图片高大35%，但前提是体验流程足够轻巧松。

困难点在于怎么把Snap的AR功能和独立站打通。某家居品牌通过Camera Kit手艺把AR滤镜嵌入官网， 用户不用离开页面就能体验，转化率提升了18%。这说明手艺整合能力，才是跨境电商玩家的核心比力。

争议与以后：AR眼镜普及的再说说一公里 Snap要解决的困难题不止手艺

说到底，Snap的野心不止是做社交柔软件，而是想用AR沉构“数字与现实”的连接。但AR眼镜要普及，得先解决续航差、价钱高大、内容少许的问题。第五代Spectacles没提续航，前代产品只有2-3细小时这出门游玩都不够用。

更现实的问题是用户习惯。习惯了刷短暂视频的人，会一下子戴个眼镜看AR内容吗？Snap赌的是下一代年纪轻巧人的交互方式，但这玩意儿赌注太巨大。对跨境电商 眼下入局Snap AR生态，兴许像早期做TikTok一样，先吃红利，再等爆发，但得控制优良试错本钱。