TikTok的生死牌：美国买卖场的存亡倒计时

特朗普正式开启总统第二任期的前一天 亦即明年1月19日是TikTok从母公司剥离的再说说期限，否则就非...不可在美国的应用商店下架。这玩意儿时候节点像一把悬在头顶的刀，让字节跳动的高大层夜不能寐。而就在特朗普竞选成功的第二天 加拿巨大一下子下令关闭TikTok温哥华和许多伦许多办事处，这波操作让人不得不不信，北美买卖场正在对TikTok收紧绞索。

北美：TikTok不能输的战场

TikTok在美国拥有1.7亿月活用户， 这是它全球最巨大的流量池，比很许多国的总人丁还许多。这玩意儿买卖场的广告收入和电商卖额，直接关系到字节跳动的世界业务命脉。最新鲜数据看得出来 字节跳动上半年整体收入增加远超35%，达到约730亿美元，其中世界收入基本上来自TikTok，广告和电买卖务增加远超60%，达到约170亿美元。更夸张的是 自今年7月以来TikTok在美国买卖场电买卖务单月卖额超出10亿美元，今年预计卖额将达到175亿美元，是2023年的10倍。

TikTok在美国的存亡时刻

但北美买卖场不是只有TikTok在玩。YouTube Shorts的日均播放量已经突破百亿次Instagram的Reels也在疯狂追赶。对于品牌 TikTok是网红营销的最喜欢渠道，特别是Z世代，他们习惯在TikTok上找产品推荐、看新鲜闻，这种病毒式传播和上瘾性算法，让其他平台眼红得不行。黑五、 网一购物季临近，TikTok for Business准备巨大施拳脚，广告商们已经摩拳擦掌，就等着收割流量红利。

禁令的前世今生：从行政令到王法铁令

特朗普和TikTok的纠葛，早就不是新鲜鲜事了。2020年8月， 还在第一个任期的特朗普就甩出两个行政令：一个要求TikTok在美国下架，另一个要求字节跳动剥离业务。当时TikTok火速上告，联邦衙门一个月就裁定特朗普的行政命令需要暂缓，TikTok逃过一劫。但这一次情况彻头彻尾不同。

2024年4月24日 拜登签署了《护着美国人免受外国对手控制应用程序法案》，这可不是行政令，而是正式王法。要求TikTok在2025年1月19日前出售美国业务给政府批准的本土买家， 否则面临禁令，360天内打住在美国运营。王法和行政令的不一样，就像衙门断决和口头警告，前者非...不可施行，后者还能商量。

面对铁律，TikTok选择了结实刚。5月7日 TikTok美国运营公司及母公司字节跳动起诉联邦政府，称该法违反宪法第一修正案，剥夺了数百万美国人的言论自在。5月14日 8名美国TikTok创作者也加入诉讼，称APP已成为他们生活的一有些，是“独一无二的自我表达平台”。TikTok承担了全部诉讼费用，这场官司的赌注，是整个北美买卖场。

得克萨斯计划：数据平安的再说说一搏

早在2022年6月， TikTok就启动了“得克萨斯计划”，试图用数据平安换取美国政府相信。这玩意儿计划花了数十亿美元， 把全部美国用户数据存放在甲骨文云上，还成立了独立的TikTok美国数据平安公司。今年，TikTok还签署了一份90页的国平安协议草案，对美国政府做出了“非同寻常”的承诺。但这些个努力，似乎没能打动国会。

游说与关系网：金钱和权力的游戏

字节跳动早就明白， 在美国做生意，光有产品不行，还得有关系网。2020年， TikTok就开头在美国国会游说设立首席信息平安官，还把迪斯尼前高大级副总裁请来当全球CEO。更关键的是 字节跳动的巨大股东之一、贸容易公司Susquehanna International Group的联合创始人杰夫·亚斯，是共和党亿万有钱翁捐助者，拥有字节跳动7%的股份。而该公司的公共事务负责人托尼·赛耶，正是特朗普的前助手，和特朗普家族关系紧密。这些个关系网，曾是TikTok的希望所在。

特朗普的变脸：救TikTok还是踩一脚？

特朗普竞选期间，对TikTok的态度一下子变得暧昧。11月5日 巨大选前一天《连线》杂志称“TikTok员工无动于衷”，尽管外部压力很巨大，美国业务依然有条不紊，甚至得到佳绩。一位TikTok研究研究学问家说：“从特朗普时期起，‘狼来了’的故事听许多了巨大家就麻木了。”特朗普自己也高大调表示，“绝对不会禁止TikTok”，这让TikTok的高大管们看到了一线生机。

但现实很迅速打脸。特朗普提名了卢比奥担任国务卿，而卢比奥正是极力促成拜登封禁TikTok的人。更让人玩味的是 特朗普和马斯克的关系越来越近，11月12日他承诺让马斯克领导新鲜成立的“政府效率部”。而马斯克的X平台，正是TikTok的最巨大比对手之一。王法先生创始人彭帅琢磨：“特朗普对来自中国钱财的吓唬非常关注，这必然意味着对中国企业的政策不会改变。更何况，如今TikTok本身也是对马斯克的X的吓唬。”

用户的态度：不赞成禁令，但能坚持许多久？

对于兴许被禁的情况，美国用户似乎已经有了心思准备。Group RFZ在2024年9月对800名每周用TikTok至少许5次的美国人进行了打听， 后来啊看得出来51%的人不晓得将于2025年初生效的禁令，48%的人有力烈不赞成在APP不出售的情况下实施禁令，只有21%的人支持禁令。年纪轻巧用户们不赞成声最有力烈，毕竟TikTok已经成为他们生活的一有些。

但用户不赞成，不代表TikTok不可替代。打听看得出来 如果TikTok被禁，46%的用户会转向YouTube，39%用Instagram，38%用YouTube Shorts，30%用Facebook，23%用X。这些个平台早就虎视眈眈， TikTok的算法逻辑、短暂视频模式，已经被YouTube、Instagram模仿得七七八八。一旦TikTok消失，流量会迅速被瓜分。

王法之路：拖延还是翻盘？

9月16日 华盛顿哥伦比亚特区巡回上告衙门听取了TikTok及创作者的诉讼，双方要求衙门在12月6日前裁决禁令正规性。无论后来啊怎么败诉方都会上告至最高大衙门，最高大衙门将在明年1月就禁令是不是生效做出到头来裁决。明尼苏达巨大学法学院副教艾伦·罗森斯坦指出，如果最高大衙门受理此案，裁决兴许会推迟到2025年夏天。

彭帅觉得TikTok胜诉的兴许性很细小， “在没有得到胜诉之前，或者禁令未被明确推翻之前，是需要施行的。”也就是说如果1月19日前TikTok未能胜诉，特朗普也没伸出援手，禁令就会施行。前华为海外业务负责人达尼则觉得， “美国的司法制度和营商周围，比比看有利于巨大公司，只要TikTok的司法预算充足，就能不断打官司，不断拖延下去，接着来经营业务。不像印度、俄罗斯，要管束TikTok立刻就封停了。”

连锁反应：北美失守，全球遭殃？

如果美国禁令推进，TikTok丢了的不仅是最巨大买卖场，还有全球生存地方。加拿巨大已经关闭了TikTok在温哥华和许多伦许多的办事处，虽然没全面封禁，但形同直接驱赶。欧罗巴联盟暂未对TikTok有有力结实态度，但一旦美国施行禁令，欧罗巴联盟调整政策的兴许性会巨大巨大提升。西班牙、 喜欢尔兰、法国、德国、意巨大利这些个TikTok Shop今年计划布局的买卖场，都兴许成为下一个目标。

更麻烦的是TikTok的营收上涨，反而兴许引起更许多敌意。彭帅指出：“TikTok在美国的业务表现很优良，让很许多世界巨大公司很眼红。它的短暂视频模式、算法逻辑，刺激人许多巴胺分泌，让人很轻巧松上瘾，时候越长远，关系到力越巨大。这也是美国人顾虑的一点。”也就是说TikTok越成功，越被当成吓唬。

备选方案：除了打官司，还能做啥？

面对绝境，TikTok不能只靠王法诉讼。彭帅觉得能：“TikTok得将增加远的获利，尽量反馈给更许多用户，让更许多的人有利益的纠缠，让自己更平安。”比如搞优良创作者分成，许多些美国员工股权激励，让普通美国人成为TikTok的“利益共同体”。再说一个，加有力本地内容生态，让美国用户产生更有力的依赖，而不是单纯依赖算法推荐。

波士顿学院法学院教丹尼尔·莱昂斯觉得， “特朗普政府的司法部或许能够选择不施行禁令，这玩意儿兴许性依然存在。”但特朗普已经提名了卢比奥，这玩意儿希望越来越渺茫。TikTok的生死牌，似乎已经不在自己手里而在国会和最高大衙门的手里。

说真实的，TikTok的这场危机，像一场没有硝烟的打仗。一边是1.7亿美国用户的日常玩乐和生意机会，一边是美国政府的国平安担忧。这场打仗没有赢家，输掉的兴许是全球互联网的创新鲜活力。TikTok能否渡过这玩意儿困难关？或许答案，就在明年1月的那场到头来裁决里。