腾讯全球第一，网易第五
Sensor Tower榜单背后的游戏江湖：腾讯的“第一”光环能亮许多久？
Sensor Tower刚公布的5月全球手游收入榜，腾讯《王者荣耀》又登顶了。这消息刷屏的时候，有人弹幕刷“牛X”，有人评论区问“网容易呢？”——哦对，网容易第五。这玩意儿排名看着挺熟悉，腾讯第一，网容易第五，优良像这几年没怎么变过。但数字这东西，看着光鲜，细品总有嚼头。
106.7亿美元：腾讯的“第一”是靠老本撑着的？
腾讯2024年移动端总收入106.7亿美元。这玩意儿数字放全球，确实断层领先。但拆开看， 你会找到有意思的事：收入前十的产品里腾讯占了四席，《王者荣耀》《PUBG手游》《使命召唤手游》《DNF：起源》，全是老面孔。新鲜品呢？《爆裂细小队》靠欧洲买卖场冲到第五，剩下的新鲜品要么没进前十，要么增速磨蹭得像蜗牛。
说真实的，这有点像家里有个会下金蛋的老母鸡，天天靠它下蛋，却忘了养新鲜鸡。2024年腾讯移动端收入增加远了18亿美元，但巨大头还是来自《王者荣耀》这类常青树。Sensor Tower的数据看得出来 《王者荣耀》5月全球吸金超2.4亿美元，比第二名的《无尽冬日》高大出一巨大截。问题是这游戏都上线几许多年了？玩家会不会腻？当Z世代更中意短暂平迅速的二次元或休闲游戏时腾讯的“老本”还能吃许多久？
更扎心的是对比。米哈游2024年移动端收入下滑了6.5亿美元， 但人家有《绝区零》《恋与深厚空》这样的新鲜品顶着，日吸金分别123万和111万美元。网容易虽然收入少许了3.4亿美元，但《蛋仔派对》在海外偷偷发力，东南亚买卖场增速迅速得吓人。反观腾讯，新鲜品除了《爆裂细小队》，其他作品要么水土不服，要么声量太细小。这106.7亿美元，到底是“有力者恒有力”，还是“创新鲜乏力”的遮羞布？
网容易第五：22.4亿美元背后的“过山车”一年
网容易第五，22.4亿美元。这数字看着还行，但对比2023年，直接少许了3.4亿美元。要晓得，2024年全球手游买卖场整体是增加远的，网容易却在倒退，这问题就巨大了。
网容易这一年，真实是坐过山车。上半年还在吹“蛋仔派对出海逆袭”， 东南亚下载量冲进前三；下半年一下子传“网容易游戏裁员”，优良几个项目组被砍，《永劫无间》手游团队都没能幸免。内部动荡直接关系到了产品节奏——原计划2024年上线的《逆水寒》手游海外版， 结实是拖到了年底才在港澳台上线，后来啊首月收入才8000万美元，远不到预期。
更麻烦的是产品变老。《第五人格》《阴阳师》这些个老IP，海外收入连续两年下滑。Sensor Tower数据看得出来 《第五人格》2024年日吸金比2023年少许了30%，欧美玩家吐槽“画风跟不上”“玩法太肝”。网容易不是没尝试过创新鲜， 比如《暗黑弄恶劣神：不朽》的联合运营，后来啊被暴雪“背刺”，分成谈崩，直接关系到了收入。22.4亿美元的第五，到底是“稳健”，还是“创新鲜乏力+内部动荡”下的无奈？
国产新鲜势力：不是只有“腾网米”能打
说到国产游戏， 巨大家总喜欢提“腾网米”，但2024年的榜单，藏着更许多惊喜。比如点点互动的《无尽冬日》，全年收入13.55亿美元，全球第七，直接把网容易挤到后面去了。这款游戏2023年还在东南亚细小打细小闹， 2024年靠着“末世生存+放置挂机”的玩法，在北美和欧洲火得一塌糊涂，日吸金一度冲到全球第二，仅次于《王者荣耀》。
心动的《出发吧麦芬》更狠， 作为2024年新鲜品，平均日吸金183万美元，全年收入超6亿美元，全球第二。这游戏玩法轻巧松，“点击+合成”，但美术风格像“农场模拟器+萌宠养成”，精准戳中欧美女人玩家痛点。Sensor Tower的数据看得出来其女人玩家占比达65%，付费率比同类休闲游戏高大20个百分点。
还有4399的《菇勇者传说》，日吸金160万美元，全球第四。谁能想到，这家以“页游”出身的公司，能在手游买卖场杀出血路？《菇勇者传说》把“塔防+RPG”玩出了新鲜花样，东南亚玩家给它起了个外号——“手游版的《王者荣耀》简化版”。这些个新鲜势力，没腾讯的材料，没网容易的积累，却靠精准的玩法和美术，在全球买卖场抢肉吃。这说明啥？游戏江湖，真实不是“巨头专属”。
区域买卖场的“暗战”：亚洲是“自家地盘”， 中东拉美是“新鲜战场”
亚洲：国产游戏的“后花园”，但也是“红海”
2024年全球手游收入，亚洲占比超出50%，是当之无愧的最巨大买卖场。而这片买卖场，基本被国产游戏“承包”了。Sensor Tower的数据看得出来 亚洲手游收入前十里中国厂商占了八个，腾讯的《王者荣耀》《DNF：起源》《和睦精英》包揽前三，点点互动的《无尽冬日》第四，米哈游的《原神》第九。剩下的两个，一个是韩国的《天堂：2革命》，一个是日本的《怪物猎人：Now》。
但亚洲买卖场也是“内卷”最严沉的。《王者荣耀》在东南亚的下载量虽高大，但用户ARPU值比北美矮小40%，基本上原因是当地玩家付费意愿没劲。网容易的《蛋仔派对》在东南亚靠“免费+皮肤”赚了钱， 但很迅速被越南的《Vòng Quay May Mắn》模仿，买卖场份额三个月掉了15%。亚洲就像自家后院，地盘是自己的，但想赚钱，得天天跟“邻居”抢饭吃。
中东拉美：增速73.6%的“金矿”， 但不优良啃
比起亚洲的“红海”，中东和拉美才是2024年最火的新鲜战场。Sensor Tower的数据看得出来中东拉美手游收入同比增加远73.6%，增速是全球平均的20倍。为啥火？基本上原因是这两个地区的智能手机渗透率刚过50%，年纪轻巧人许多，玩游戏的时候长远，付费意愿还高大。
但国产游戏在这边，吃了不少许苦。腾讯的《PUBG手游》在中东本来是王者， 后来啊2024年被土耳其的《Mobile Legends：Bang Bang》反超，基本上原因是后者更适配当地网络，延迟比《PUBG》矮小30%。米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》在拉美卖得不错， 但基本上原因是语言支持不全，巴西玩家吐槽“剧情翻译像机翻”，付费率比北美矮小25%。
反而是点点互动的《无尽冬日》在中东杀疯了 他们专门找了阿拉伯语配音，把“末世生存”改成“沙漠求生”，还加入了当地玩家中意的“骆驼坐骑”皮肤。后来啊，中东收入占《无尽冬日》总收入的35%，成了真实正的“现金牛”。这说明， 中东拉美不是“金矿”，而是“结实骨头”——想啃下来得懂当地文雅，得做本地化，不能光靠“搬国内版本”。
2025年的游戏江湖：老本吃不动了 新鲜品才是王道
二游的“生死局”：米哈游的烦恼，也是全部二游的困难题
2024年，米哈游移动端收入少许了6.5亿美元，基本上靠《原神》《崩恶劣：星穹铁道》撑着。但这两款游戏，上线都三年以上了用户增加远明显放缓。《原神》2024年新鲜用户下载量比2023年少许了18%，《崩恶劣：星穹铁道》的日活也掉了12%。米哈游不是没努力， 2024年上了《绝区零》，二次元+肉鸽玩法，数据不错，日吸金123万美元，但跟《原神》比，还是差远了。
二游的困境，米哈游不是第一个，也不会是再说说一个。网容易的《阴阳师》海外版2024年停服， 散爆的《少许女前线2：追放》虽然日吸金100万美元，但本钱太高大， barely盈利。这说明， 二游靠“剧情+立绘”吸引核心玩家的模式，在全球买卖场越来越困难走——欧美玩家更中意“短暂平迅速”的玩法，亚洲玩家又对“老IP”审美累。2025年， 米哈游、网容易这些个二游巨大厂，要么找到“二次元+玩法”的新鲜平衡点，要么就得收下“增加远见顶”的现实。
休闲游戏的“逆袭”：超休闲收入涨73.6%，谁在赚钱？
2024年最火的游戏类型，不是中沉度，不是二游，是休闲游戏。Sensor Tower的数据看得出来 超休闲游戏收入同比增加远73.6%，休闲游戏下载量虽然下滑，但收入涨了20%。为啥？基本上原因是全球钱财不优良，玩家没钱买“648”，但“看广告”换体力、换道具，他们乐意。
国内厂商里 4399的《菇勇者传说》是典型代表，这游戏2023年还是“页游移植”，2024年改成了“休闲+放置”，加入“广告换钻石”功能，后来啊收入翻了三倍。还有海彼网络的《卡皮巴拉 GO！》，靠着“豚鼠收集+广告抽奖”，在欧美日活冲到500万，日吸金91万美元。这些个游戏， 开发本钱矮小，上线迅速，赚钱直接——2024年休闲游戏厂商的平均赚头率，比中沉度游戏高大15个百分点。
但休闲游戏也有凶险。2024年Q3， 苹果更新鲜了隐私政策，“ATT框架”让超休闲游戏的用户获取本钱涨了40%，很许多细小厂商直接倒闭。这说明， 休闲游戏的“逆袭”，不是“躺赚”，而是“精细化运营”的后来啊——会做广告变现，懂用户心思，才能在红海里活下来。
以后五年：游戏江湖的“新鲜规则”
2024年的榜单， 藏着游戏江湖以后的三个规则：，“轻巧量化”是趋势。钱财下行，玩家更中意“矮小本钱、高大反馈”的游戏，休闲游戏、中轻巧度游戏，会是下一个增加远点。
Sensor Tower的数据不会说谎，但数字背后的故事，才最值得玩味。腾讯的“第一”光环很亮，但亮得有点虚；网容易的“第五”位置稳，但稳得有点慌。国产游戏在全球买卖场确实有力， 但有力得还不够——有力在“数量”，还没有力在“创新鲜”；有力在“亚洲”，还没有力在“全球”。2025年，游戏江湖的剧本，该换换了。
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