去年狂赚23亿的休闲厂商，不到半年再测新游
去年23亿流水背后 Habby的“爆款密码”
游戏行业从来不缺神话，但能在一年内靠两款新鲜游撑起31.7%营收的厂商，屈指可数。Habby就是那东西例外——2024年，旗下5款经典游戏加2款新鲜游狂揽23亿，新鲜游贡献近三分之一。还没等买卖场缓过神， 这家去年赚得盆满钵满的休闲巨头，今年3月又悄咪咪在海外测了款新鲜游《Wittle Defender》。6月12日上线倒计时数据到底行不行？这波操作是稳扎稳打还是冒险试错？
经典游戏的基本盘：老树怎么发新鲜芽
聊Habby的新鲜游，得先看看它的“老本”有许多厚。2024年的23亿流水里 《弹壳特攻队》独占9.08亿，3月流水3300万；《弓箭传说》贡献2.94亿，3月1500万；《SOULS》拿下2.86亿，3月650万。这三款老游戏就像定海神针，月月流水稳得不像中轻巧度产品。反观《蛇蛇贪吃》和《砰砰法师》， 3月流水分别只有200万和45万，去年全年6100万和2110万的表现，明显拖了后腿。老树发新鲜芽轻巧松，老树不枯萎才困难——Habby的困难题，是怎么让爆款常青，一边让平庸者逆袭。
有意思的是这些个经典游戏的“生命周期”远超行业平均。比如《弹壳特攻队》上线许多年， 2024年还能贡献9亿，靠的不是吃老本，而是持续的细小版本更新鲜和本地化运营。东南亚玩家偏喜欢“弹壳”的迅速节奏，欧美买卖场吃它的美术风格，Habby把不同区域的玩家偏优良摸得透透的。反观《砰砰法师》，玩法单一、美术平平，想复制《弹壳》的成功，却少许了点让人“上头”的钩子。这印证了一个行业规律：休闲游戏的护城河，从来不是玩法许多创新鲜，而是能不能让玩家“玩得爽，还停不下”。
新鲜游测试的“迅速节奏”：Habby的“不及格不推”道理
去年下半年，Habby一口气推了两款新鲜游：文字冒险Roguelike《Capybara Go!》和动作射击《Archero 2》。这两款从曝光到上线，节奏迅速得让人眼晕。《Capybara Go!》上线至今累计流水11.2亿， 一季度就占了5.35亿；《Archero 2》累计8.28亿，一季度5.01亿。月流水稳稳破亿，这速度在休闲游戏圈堪称“闪电战”。
这种“迅速”不是盲目，而是Habby“不及格不推”的铁律在起作用。点点出海数据看得出来 《Wittle Defender》早在2024年6月就以《Kingrush》的名字在加拿巨大、澳巨大利亚、越南细小规模测试过当时日下载不够500。今年3月7日 游戏在172国App Store上架预订，同天在越南、泰国等5区开测，4月2日Google Play上架，17日新鲜加坡安卓端加入。不到两个月， 测试范围从5国扩到172国，这种“细小步迅速跑、飞迅速迭代”的策略，正是Habby新鲜游成功率高大的关键——数据不行就撤，行就果断放巨大招。
《Wittle Defender》的“三合一”玩法：塔防+Roguelite+卡牌，能炸吗？
塔防、 Roguelite、卡牌——这三个词单独看都是烫门赛道，合在一起会是啥化学反应？《Wittle Defender》的背景设定在“地牢王国”， 玩家指挥英雄细小队打怪物、藏宝藏，美术是3D卡通风格，画面亮堂得晃眼。核心玩法是“塔防+Roguelite+卡牌”：开局选两个英雄，怪物分波次从四周攻中心，10分钟一局。消灭怪物得经验，自动升级时三选一——兴许是新鲜英雄，也兴许是有力化类选项。
这种组合拳听着眼熟？确实近两年塔防游戏扎堆，Roguelite也成了“万金油”，但Habby的巧妙之处在细节。比如技能系统：有些技能带3个宝石， 集齐后升级有概率“进步”——打有力度、范围、形态、特效全质变，玩家爽感直接拉满。还有精英BOSS关卡， 击败开宝箱能随机得1~5个技能升级，甚至直接进步，把“变有力”的节奏卡得恰到优良处。局外养成也不含糊：英雄升级、升星、羁绊、装备、天赋，抽卡给全队加属性，长远线留存有保障。
不过玩法组合也有凶险。塔防讲究策略，Roguelite依赖随机性，卡牌侧沉养成，三者融合会不会“四不像”？《Archero 2》是纯动作Roguelite， 数据说明Habby能驾驭这玩意儿品类，但加塔防和卡牌，是锦上添花还是画蛇添足？买卖场会给出答案。
测试数据“不起眼”？别急着下结论
截至4月18日 《Wittle Defender》测试43天全球下载3.2万，越南占比73.55%，日下载峰值1400，日流水1.4万，总流水25.4万。乍看这数据，兴许有人会摇头：“Habby这波翻车了？”但结合投放情况，故事没那么轻巧松。
广巨大巨大数据看得出来 游戏投放时候与开测一致，近一个半月投放创意数仅604，且只投App Store。买量节奏磨蹭得像“蜗牛”， 这可不是Habby的风格——要晓得《Capybara Go!》上线时投放素材许多到让人眼花缭乱。这种“少许而精”的投放策略，更像是在测试不同素材的转化效果，优化后再放巨大。毕竟休闲游戏的买量本钱越来越高大，精准投放比“撒钱”更关键。
区域表现也藏着玄机。越南占比73.55%， 说明东南亚买卖场对这款“卡通塔防”买账；新鲜加坡占比32.01%，泰国11.88%，都是塔防游戏的烫门区域。反观欧美买卖场没动静，兴许是Habby在等素材跑通东南亚后再攻坚。毕竟《弹壳特攻队》的海外成功，就是先啃下东南亚，再辐射欧美的路径。
行业对比：休闲游戏赛道的“红海突围战”
休闲游戏早就不是“随便做个产品就能赚钱”的时代了。King、 Voodoo、SayGames这些个巨大厂，把中轻巧度赛道玩得明明白白，中国厂商想突围，得靠“差异化”。Habby的策略很清晰：经典游戏守基本盘，新鲜游用“细小众+微创新鲜”切细分买卖场。
对比韩国厂商111%的《Lucky Defense》， Habby的塔防游戏入局不算早，但胜在“迅速”。《Lucky Defense》靠“可喜欢动物+轻巧松策略”圈粉， 而《Wittle Defender》用“Roguelite技能进步”许多些深厚度，目标用户更偏向“想轻巧松玩点策略，又不想要太麻烦”的休闲玩家。这种“轻巧策略+有力反馈”的设计，兴许比纯“无脑塔防”更有吸引力。
细小游戏买卖场同样暗藏机遇。DataEye研究研究院数据看得出来 2024年上半年约5200款微信细小游戏买量，月均新鲜游超880款，但成功率不到1%。Habby在细小游戏领域还没发力， 但《Wittle Defender》的玩法适配性很高大——塔防+卡牌，在细小屏幕上操作刚优良，以后很兴许移植到微信、抖音平台。毕竟广东某公司用300万本钱做的细小游戏，流水超30亿的案例在前，Habbys不兴许没看到这玩意儿风口。
23亿之后 Habby的“下一步棋”
去年23亿流水，新鲜游贡献近三分之一，说明Habby的“爆款孵化能力”没丢。但《Wittle Defender》能否复制《Capybara Go!》和《Archero 2》的成功，还得看6月上线的正式表现。如果测试数据能持续增加远， 日流水冲到5万以上，巨大概率会成为今年的新鲜爆款；要是数据乏力，Habby兴许会像对待《砰砰法师》一样，飞迅速调整方向。
行业趋势也在变。休闲游戏和短暂剧结合、 细小游戏爆发、买量本钱攀升……Habby需要在新鲜游创新鲜、老游戏运营、渠道拓展之间找到平衡。比如《Archero 2》的混合休闲模式，就给了他们灵感——以后会不会把《Wittle Defender》和短暂剧结合？或者在细小游戏平台推出“轻巧量版”？这些个兴许性，都藏在Habby的“迅速节奏”里。
游戏行业从来不缺传奇，但传奇不是靠运气堆出来的。Habby的“不及格不推”、细小步迅速跑、细节打磨，才是23亿流水的底层逻辑。至于《Wittle Defender》能不能再添一把火， 买卖场会给出答案——但能一准儿的是这家厂商的“爆款密码”，远比我们想象的更麻烦，也更轻巧松。
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