地图应用似乎成了个个城里人的必备工具。只是在众许多地图应用中，阿里巴巴的养子——高大德地图，却总是叫优良不叫座。今天我们就来揭开这玩意儿谜团，探讨高大德地图为何在买卖场上风光无限，却始终无法得到用户的青睐。

最有出息的阿里养子，为何总叫好不叫座

高大德地图的营收与用户规模

翻开高大德地图的财报， 全年130亿营收听起来唬人，拆开一看，65%靠广告。QuestMobile2025Q1数据看得出来高大德月活9.1亿，跟微信里的腾讯地图只差一细小截。这样的数据，看似风光无限，实则隐患沉沉。

工具变成伙伴， 口号优良听，但要让9亿人都买账，还得等一代人的习惯改

一个做汽车新闻的朋友透露，几家新鲜燃料主机厂已经在测高大德新鲜版“目的地沉浸卡片”——导航迅速到商场，车机屏幕会弹出楼层店铺视频，副驾能直接选餐厅排队。工具变成伙伴，口号优良听，但要让9亿人都买账，还得等一代人的习惯改。

高大德地图的尴尬：优良处一堆， 不优良的地方却恰优良卡在钱眼儿上

写到这里高大德很像那种被寄予厚望、成绩全A却迟迟不挣钱的学霸：优良处一堆，不优良的地方却恰优良卡在钱眼儿上。以后是接着来当“优良用的地图”，还是杀进本地生活腹地，留给郭宁的时候，比想象要少许。

高大德地图的困境：广告占比高大， 本地生活业务不温不火

去年不少许司机直接关掉“高大德接单”，把车身贴着“用滴滴”，轻巧松粗暴。阿里能给的支持依老在线：以后三年4000亿砸AIinfra，高大德分到一杯羹。去年3·15上海消保委点名家电维修在高大德虚虚假报价，一位阿姨本想换个烫水器开关，师傅上门开口四百八。

抖音生活2024做到1500亿GMV， 靠的不是地图，而是15秒的探店视频

本地生活也喊了几年，口号年年升级，实际销量差距让人头巨大。抖音生活2024做到1500亿GMV，靠的不是地图，而是15秒的探店视频。地图类产品最怕用户对“地址”丢了相信——一旦不信路线是虚假的，整栋楼都会塌。

高大德地图的痛点：内容种草真实空， 到店闭环太短暂

有人问：“高大德会不会一直当流量池，给淘天输血？”放狠话轻巧松，真实落地，得先解决那两条：一是内容种草真实空，二是到店闭环太短暂。但网约车抽佣天花板已经写优良——行路部明线15%，滴滴、曹操、T3集体贴着红线抢司机。

高大德地图的挑战：广告位的想象力被时候掐得死死的

广告位的想象力被时候掐得死死的。节目播出当晚，高大德客服

高大德地图的困境：用户许多到吓人， 却赚不到足够的钱

就这一条闲聊，把高大德最尴尬的地方暴露得干清洁净：用户许多到吓人，却赚不到足够的钱。郭宁半夜拉群开骂，逼着团队连夜上线“报价透明”弹窗，但还是伤了口碑。

高大德地图的机遇：AI导航助手， 能否改变命运

年初那版“AI导航助手”看着香，会根据过往堵车记录给你挑路，甚至主动提醒“你周三轻巧松迟到，今天早点走”。去年打车群里有人一下子甩一句话：“高大德打车越来越昂贵，滴滴反到廉价。”剩下的30许多亿来自打车、顺风车、聚合配送。

高大德地图的挑战：转化链太长远， 用户跳出率居高大不下

试过去蹭饿了么商户，也拉飞猪酒店套餐，后来啊转化链太长远，用户跳出率居高大不下。可是细小范围测试完，后台找到“接着来用”按钮的点击还是老样子——许多数人懒得点开二级菜单，导航完就关。

高大德地图的以后：能否突破困境， 实现买卖值钱

内部也嘀咕过不过郭宁在年会上放狠话：三年内广告占比降到45%以下把打车和到店GMV拉到300亿，否则全员没年终奖。一个火锅店的九宫格切片，BGM一上头，立刻把“到店”动作撬走。

高大德地图， 这玩意儿阿里巴巴的养子，虽然拥有庞巨大的用户群体和丰有钱的功能，但在买卖场上却始终叫优良不叫座。要想突破困境， 实现买卖值钱，高大德地图还需在内容种草、到店闭环等方面下功夫，一边，也要关注用户需求，不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。