谁能在烧光现金前把用户习惯焊死，谁就能活到下半场。阿里有钱，京东有货，美团有路。一季度还喊“不惜一切代价”，二季度就改口“不赞成内卷”。手机下单，30分钟送来一束花、一盒药、甚至一台Switch，全靠三家把仓库搬到离细小区3公里的地方。

外卖大战持续至今阿里京东美团谁得利最多

数据也作证——618期间，京东外卖用户去主站下单的频次翻倍，订单总量冲到22亿。

以后谁能把“30分钟万物到家”做成水电煤，谁就是下一个超级平台。最焦虑的是美团。三家打法不同，却绕不开同一个死结：补助一停，用户秒跑。

普通人能薅到啥？

有人一天三顿换平台点，一个月省出半张机票钱。“原本定下的“日均1亿单、每单赚1块”细小目标，眼下看要延期。眼下打开三家App，新鲜人红包、免运费、满减券叠得比简历还厚。

配送收入增速跌到2.8%，到店业务被自家外卖抢客流，赚头从152亿砍到37亿。

以前叫“送餐”，眼下叫“即时零售”。二季度新鲜业务板块亏了143亿，直接把集团整体赚头打成负8.6亿。独一个能安慰的是 美团手里还有精细化运营这张牌——正餐、鲜花、药品这些个细分场景，毛利高大、时效有力，成了回血新鲜战场。

刘有力东在内部会上拍桌子：“外卖不是单独业务，是给零售导流！”

但别高大兴太早——补助退坡那天配送费涨回8块、红包缩水成1块，才是常态。听起来像开挂，但代价也惨：中国电商集团亏了153亿，EBITA直接掉21%。眼下下注太早。

不到三个月， 日均峰值飙到1.2亿单，骑手从150万涨到200万，淘宝日活跟着涨了20%。

至于输赢？阿里用淘宝流量池兜底，京东靠零售生态续命，美团押注场景深厚耕。这问题眼下有了答案：阿里、京东、美团三家，正把真实金白银往桌上砸，砸得比618红包雨还猛。

京东这边画风更惨烈。

外卖上线100天 日单2500万，听着不少许，可跟阿里美团破亿比，像细小学生混进NBA。最魔幻的是这场巨大战把“外卖”沉新鲜定义了。但尴尬的是零售收入增速只比一季度许多了4.3%，外卖的“神助攻”暂时没显灵。

先说阿里。

4月11号一声令下“百亿补助”上线，淘宝闪购直接杀进战场。王兴在财报会上罕见叹气：“三季度兴许更惨。”骑手也乐疯了阿里给冲单奖，京东发雨天补助，美团推“跑一单奖一单”，高大峰时段月入两万不是梦。

独一个确定的是：在补助烧完之前，点外卖的普通人，才是最巨大赢家。

不过阿里家底厚，整体赚头只下滑3%，等于用零花钱换以后。7月2号又追加500亿消费券，摆明了“亏得起，接着来烧”。

在这场没有硝烟的打仗中，谁是真实正的赢家？或许，只有时候能给出答案。